专场变拼盘,GAI澳洲演出陷宣传“罗生门”,谁来背锅?

李禾子  |  2018-06-04 13:04 点击:
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尽管正在飞速增长,海外华人演出市场却依然面临着诸多问题。

尽管正在飞速增长,海外华人演出市场却依然面临着诸多问题。

6月1日儿童节,对于澳大利亚墨尔本的华人观众来说原本应该是另外一个“节日”——这天晚上《中国有嘻哈》全国总冠军GAI(本名周延)将会在墨尔本市政厅带来一场难得的演出。然而,这个“节日”却因为主办方的不得当宣传和实际演出内容不符,让不少观众过得十分糟心,同时也引发了媒体的讨论和关注。

此次事件的争议点主要集中在主办方先前对于演出性质的说明,以及对于VIP观众权益的描述上。

微博名为@我于毁灭之中绽放 的网友发文描述了整场演出的经过。演出于当晚8点正式开始,然而自开场后的1个半小时时间里,台上的演出者都不见GAI的踪影(都是其他不太知名的Rapper在演出);一直到大约9点半,GAI才终于出场,但他的演出曲目(5首)加上安可曲目(1首)一共只有6首,演出时间仅半小时。这一过程也被许多其他观众所证实,也就是说,当天的演出只是一场拼盘表演,而非GAI的专场演唱会,这些观众认为主办方有着虚假宣传的嫌疑。

主办方是如何宣传的呢?

△主办方第一次公布的演出海报

早在4月11日,主办方就通过其微信公众号发布了关于本次演出的第一篇推文,这篇推文基本通篇都是在介绍GAI这一个演出者,而GAI也特地录制了一段16秒的视频来为这场名为“LivePro GAI Superhero Show”的演出造势;到4月19日的第二篇推文,主办方正式发布了演出海报,不管是文章内容还是海报主体,主角依然是GAI。(需要注意的是从第一次推文开始,演出的售票通道就已开启。)

尽管在往后的宣传文章中,主办方公布了其他演出者的名单(5月5日第一次公布),但一方面在之前的宣传中并没有注明会有其他演出者,观众已经有了先入为主的观念;另一方面按照一般规律,较之开始的宣传,观众对随后宣传信息的关注度要明显减少很多,其中也不排除会有部分观众认为其他演出者只是担任GAI的个唱嘉宾。

综合种种因素,从宣传期开始,这次演出就已经使观众产生了“这场演出是GAI个唱”的错误印象,最后主办方也难免陷入被讨伐的困境。

当然这次事件还不仅仅是演出性质的问题,还有不少买了SVIP(超级VIP)票的观众爆出自己根本没有享受到SVIP的待遇。按照主办方给出的购票权益,持有SVIP票的观众将能够享受“最佳观赏位+自助餐+Vip Preshow Room+海报赠送”的待遇,但有观众在微博发文表示,所谓的最佳观赏位在现场根本体现不出任何优势,有很多持低价票的观众也挤入了前排观看;自助餐的餐食并不如预期;专属VIP休息室的体验也不够好,甚至因为椅子不够很多人只能站在休息室;承诺的赠送海报最终也并未收到。

△主办方在售票期给出的购票权益

△微博网友@bbbbi_h树 爆出的Vip Preshow Room照片

6月2日凌晨,主办方迫于压力在官微发布了关于此次演出的声明,表示之所以全部演出阵容直到演出前才确认是因为艺人“确认时间较晚或签证未能及时下发”;而关于宣传,主办方表示一直“明确此次演出为以GAI担任压轴演出的Show,而非GAI的专场演唱会”,演出名称也是延续了公司在2016年“Superhero音乐节”的制作概念(不过对于不熟悉该主办方的观众,这一点显然不具有说服力),同时致歉说“对合作媒体宣传内容上稍疏于把关”,“对观众朋友们构成错误导向”。而对于很多观众要求的退票问题,主办方并未给出回应。

△主办方的声明

对于主办方的声明,不管是观众还是艺人方,显然都是不买账的。有观众自发成立了维权组织,计划通过法律途径来解决问题;而微博认证为@GAI周延音乐工作室 的账号也在6月2日中午发布严正声明表示“敦促主办方能够妥善处理解决此事”,“若因此进一步影响到GAI周延先生本人的名誉及形象,本司亦将保留法律追究的权利”。

△GAI周延音乐工作室的声明

△观众自发推出的维权登记系统

一时间,这次演出的主办方LivePro成了众矢之的。工商资料显示,LivePro的注册公司名为“北京聚诚引力文化发展有限公司”,成立于2015年3月,是一家年轻的演出主办方,主要业务便是组织中国音乐人在海外的演出。

根据先前的一些采访报道,LivePro的创始人是一名90后,大学曾就读于中国传媒大学的音乐制作专业,同时也是一名音乐人。大学期间,他与在美国西海岸留学的朋友因为一起组织逃跑计划的赴美演出,而成立了LivePro演出品牌,大学毕业后便选择了全职投入LivePro的运营发展。实际上,LivePro到目前已经举办过不少海外华人演出,其中就包括逃跑计划乐队、GALA乐队、龙井说唱、何大河等在国内独立音乐圈有一定知名度的艺人/乐队,并且取得了一些积极的反响。

然而这家年轻的公司在实际运营海外演出的过程中依然暴露了很多欠缺。譬如在今年1月27日由LivePro主办的Jony J“嘻哈引力”个人专场演出中,就出现了诸如临时更换场地、演出前更改阵容、演出时间短观众不尽兴等等问题;而另一场也是由LivePro作为主办方之一的、原本应于去年12月在美国举办的赵雷北美巡演也因为签证问题而最终取消。

一般来说观众对于负面事件的记忆要更加敏感,尽管之前LivePro有过成功主办演出的经验,但这似乎也暂时无法弥补它目前在观众中下降的口碑。

这一方面是因为此次演出在海外观众中间的影响力,近一年来嘻哈文化在国内的大火已经使这场演出从一开始就获得了空前的关注(这一点从LivePro公号的推文阅读量对比也可知一二),而一旦实际的演出和观众的预期出现了偏差,便会在观众间形成巨大反弹,通俗来讲就是“期望越大失望也越大”;

而在另一方面,这次演出的受众是海外华人(其中又有一大部分属于海外留学生),华人演出在国外本来就很少有,有很多观众甚至都是从更远的城市赶来,或是经过了精心装扮,面对一场令人失望的演出自然会感到气愤。

其实,类似的例子并非只发生在GAI的这次演出上。今年3月24日,由位于纽约的华人演出品牌独立谣(Inchant)主办的杨宗纬纽约演唱会同样因为演出推迟一小时、表演期间艺人多次离场、乐队配合出现失误、主办方后续事宜处理不当等等问题,引发了观众的集体吐槽,主办方也被打上了“不专业”的标签。而在其他演出中,上述提到的签证问题也成为目前海外华人演出的一大隐患(杨宗纬纽约演唱会中同样存在签证问题),据音乐财经的不完全统计,从2017年2月至今的所有华人北美演出中,至少有5场因为艺人或工作人员的签证问题而取消或延期。

近年来的海外华人演出市场正是一片蓝海,尽管中间关于中国音乐在海外体量小、难以形成规模效应等等的论调依然不少,但对于很多类似LivePro、独立谣这样的海外演出品牌来说,他们更应该做的是提升专业度。本想在海外推广华人演出文化的初心并没有错,但究竟该如何避免实际操作过程中的失误、实现更多商业模式上的创新、吸引更多观众关注中国音乐,或许才是他们需要一直探索的课题。

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