抖腾之争拉响的不仅仅是“短视频”大战

宋子轩  |  2018-06-04 12:30 点击:
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短视频的战争远还没到终局,互联网巨头的又一轮战役已经打响。

你多久没见过互联网圈这样的剑拔弩张了?两个月的时间内,腾讯和今日头条两家互联网巨头行动之迅速、攻防转换之频繁,一场“近身肉搏”战俨然已经进入了白热化阶段,马化腾和张一鸣更是在朋友圈直接“短兵相接”,给这场“战役”添加了更多的火药味。

两个月前,在抖音、火山小视频等朋友圈“仅自己可见”后,张一鸣直接在朋友圈表示,“微信的借口封杀、微视的抄袭搬运,挡不住抖音的步伐。”马化腾随即回复:“可以理解为诽谤。”

5月18日,腾讯发布最严“外链公告”,抖音“第一届文物戏精大赛”H5被“微信封杀”,抖音方随后质疑腾讯“搞垄断”;5月25日,今日头条弹窗推送新华网文章《多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害?》,并把标题修改为《新华社:要多少文件腾讯才肯收手》,对此腾讯公关负责人张军回应:友商别有用心,而在此之后,张一鸣也在头条推送新华网文章一事的一则微头条下,评论称:“昨天一天种种奇怪,甚至半点荒诞。事情经过如下,静候更多风暴。”

至此,这场张一鸣静候的风暴也愈发激烈。几天前,北京海淀法院接到双方纷纷起诉对方的申请,腾讯要求字节跳动(今日头条运营方)和微播视界(抖音运营方)赔偿人民币1元,并公开道歉。同时,张军还在科技媒体社群“山寨发布会”中披露,将暂停在今日头条系App中投放腾讯公司的广告。

随后今日头条也立即起诉腾讯,以不正当竞争之名要求对方赔偿9000万人民币,并公开道歉。同时发文称:“衷心祝愿在这个没有抖音的朋友圈里,微视能改进产品,一统天下。朋友圈就留给微视吧,抖音也累了。”

双方在公关和舆论上你来我往的态势,也反映了双方当下“寸土不让”的态度以及“不容有失”的竞争局面,因为这不仅仅是一场简单的短视频产品之争。

短视频为什么对今日头条和腾讯如此关键?

4月2日,腾讯不仅复活了曾经的短视频产品“微视”,之后又接连上线了“下饭视频”和“时光小视频”两款短视频产品。

从目前的产品功能来看,此次微视新增了视频跟拍、显示歌词字幕、美颜美型滤镜三大功能;内容上,打通了QQ音乐曲库,并整合了腾讯平台游戏、动漫、影视、综艺等内容,用户可以在APP中添加王者荣耀和狐妖小红娘在内IP内容的AR贴纸等玩法;此外还邀请了当前大热的《创造101》的选手入驻。不过从用户角度来看,无论是产品功能还是内容,微视与抖音仍没有明显的差异化可言。

但是这并不意味着微视就没有任何机会。一方面,微视未来注定要与微信、QQ以及QQ空间等平台实现平台打通,“社交”对于微视来说并不是太大的问题;另一方面,据未经证实的传闻,腾讯将对微视的内容创作者投入补贴30亿元,以解决与其他短视频平台内容差异化的问题。据企鹅智库4月9日发布的《快手&抖音用户研究报告》显示,“内容同质化”是用户离开快手和抖音最主要的原因。所以说如果可以尽快解决平台上“新内容”的问题,未来微视或许有着更大的想象空间。

当然近期如此快速地布局微视等产品,腾讯的目的也绝不仅仅是为了弥补错过的短视频的发展机会,更是为了尽快“遏制”很有可能即将转型的抖音。

目前日活超过1亿的抖音,已经具备了由内容平台向社交平台跨越的可能,而这显然也是张一鸣的野心。

今年4月底,抖音上线了发布图文的功能,这被行业普遍视为是其向Instragram发展的直接表现。一旦抖音从内容发布平台向社交互动平台成功转型,微信和QQ在国内社交、通讯霸主的地位将受到严重冲击。而且,这样的转型对于抖音来说也是必要的,毕竟流量上摆脱对其他平台的依赖是内容平台想要实现更大突破的必要一步。

而在3月份抖音与淘宝达成合作后,更是深深“刺痛”到了腾讯。3月26日晚,多个百万级以上的抖音号中,出现了购物车按钮,点击后便会出现商品推荐信息,而该信息直接链接到了淘宝。

至此,抖音因为‘添加’了电商功能,也让一款短视频产品成功拥有了作为强大‘二级入口’的机会。这对于抖音扩展自身商业模式路径,丰富变现手段,未来实现更多转型都注入了更多可能。

而业内早就传闻字节跳动想做自己旗下的电商平台,鉴于目前抖音已经可以承担导流入口的角色,一旦建立起一套完整的付费系统,“电商”这一目标并不难实现。

目前腾讯依靠微信公众号和小程序,已经拥有了无数“二级入口”和丰富的变现渠道,而抖音近两年的快速发展,似乎已经对其形成了相当的威胁。所以无论是抖音对于今日头条未来的发展还是微视作为腾讯阻击对手的重要砝码,短视频这个产品对于两个互联网巨头来说都至关重要。

抖音未来要面对的“新对手”绝不仅仅只有微视

6月1日晚,阿里集团市场公关委员会主席王帅在微博中的一则发言显示了现阶段阿里与今日头条的微妙关系。针对腾讯起诉今日头条系,王帅表示,“这场起诉就是要让人闭嘴。依据法则就是微信法则。我挺今日头条。”加上此前3月份抖音与淘宝达成合作关系后,头条与阿里的关系越来越近已经成为了不争的事实。

然而这并不意味着双方的合作就能一直持续下去,最终“分道扬镳”的结果倒显而易见,这只是时间问题。抖音接入淘宝,只是因为头条目前没有自己的电商平台,但通过流量变现对于现阶段的抖音来说又至关重要。发现抖音如此强的带货能力,阿里也不会无动于衷,而且淘宝上还有超过150万的内容达人(阿里巴巴CEO张勇5月18日在淘宝商家大会上透露),没有任何理由不开发自己的短视频平台。

5月18日,据亿邦动力网报道,淘宝短视频已经悄悄召开内部发布会,核心主题就是推出自己的短视频APP。目前淘宝短视频已经为了该APP的上线发布了内容紧急招募。从招募贴来看,该APP将于本月上线。

而且,淘宝官方已经表示,以过去在淘宝内嵌入有好货、头条、微淘、必买等板块的运营方式,过度同质化的内容导致了短视频机构活跃度非常低,所以为了提高机构生产内容的活跃度,淘宝希望通过独立App的方式让更多机构能够参与进来,并为机构和达人提供更多变现的可能性。

鉴于“短视频+电商”的强大生命力,未来阿里也将是头条未来发展方向上的“大BOSS”之一。

当然,作为BAT中的一员,除了腾讯和阿里,百度也并没有“坐以待毙”,早在腾讯复活微视之前,百度就在今年1月上线了一款名为Nani小视频的短视频软件。

5月15日,Nani小视频在官方微博发布达人招募启示,宣称要招募5000名头部小视频达人,不限量招募潜力作者,同时诚邀实力机构入驻。据界面新闻报道,和微视按条补贴策略不同的是,Nani小视频针对有经验的头部达人,采取底薪+补贴的新模式,月薪保底10000元,上设上限。对于那些毫无经验的“素人”来说,只要上传3条小视频并通过审核,也可以拿到保底3000元的月薪。报名成功后补贴按月结算,只要每月能够产出6条以上精选级别的视频,就能获得最高S级别的10000万元底薪。此外,百度还承诺为创作者开放手机百度feed流、搜索明星卡片、贴吧首页推荐,以及贴吧大神认证等百度体系内的资源。

而据36氪报道,经入驻微视的MCN透露,微视官方同样按S级、A级、B级的内容设置补贴金额,依次为3000元、1000元和300元。如果两组数据属实,那么显然百度的投入力度要大于腾讯。

很明显,在抖音的商业模式得到验证后,BAT三大互联网巨头都在积极布局短视频领域,也谨防今日头条未来的转型发展。短视频的战争还远还没到终局,当下“抖腾之争”的背后俨然是一场互联网巨头的新战役。

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