流媒体竞争越来越激烈,Apple Music也打起了版权代理的生意

李昌丰  | 中国音乐财经CMBN |  2018-06-04 09:14 点击:
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流媒体不会一直就只是流媒体。

继环球音乐要被收购的传闻流出后,音乐流媒体服务Apple Music与唱片业之间的暧昧关系似乎又更进一步了。

据MBW日前报道,Apple Music已在其内部成立了一个致力于版权代理的部门,并任命前iTunes国际部法务总监Elena Segal担任新部门的负责人。据悉,Apple Music版权代理团队将下设多个部门,包括运营、商务、代理商关系和A&R,且这个新项目是由新上任的Apple Music全球总裁Oliver Schusser一手打造的。

Apple Music今年的喜讯不断,不但已经有了逾5000万的付费用户,且它的用户数量仍在以每月200万的数字在持续增长中。2015年,当Apple Music刚上线时,《福布斯》杂志曾将该服务描述为苹果最失败的产品之一。如今两年多过去,Apple Music不仅在同类竞品中迅速崛起,还有望于今年夏天结束时超越Spotify在付费用户上所保持的优势。

知情人士表示,Oliver Schusser很早便察觉到了版权代理行业在整个音乐环境下扮演的重要角色,因为越来越多的优秀音乐人正借由这种方式被发掘。“他也注意到,唱片公司和艺术家们和流媒体平台的行业关系团队的合作也愈来愈密切,而Apple Music想进一步加强与创作人们的关系。”

尽管现在还不清楚苹果对这个新部门的具体安排,但对于它的设想可能是无限度的。比如,它可以帮助Apple Music与音乐人们更好地签订授权协议,当然也可以直接与音乐人签唱片合约,抑或与唱片公司合作,一起发掘下一位突破艺人。此前,分析师也指出,一旦Spotify和Apple Music直接介入唱片市场,那它们不仅将取得对内容的更多控制权,还将帮助音乐人赚到更多钱。

除此之外,Apple Music似乎还希望借助数据来进一步驱动其与行业的关系。根据该公司近期发布的招聘启事,Apple Music正在组建一支全新的国际团队来帮助“苹果与唱片公司、音乐人和其他行业相关人士或机构建立基于数据的对话”。作为这个新部门的一部分,榜单将在其中扮演重要角色。在对这个名为“榜单和市场分析经理”职位的要求中,苹果说候选人应该具备为Apple Music的榜单产品制定一份清晰明了的策略的能力。“这个职位的竞聘者需要为苹果和音乐行业制定出一套通用指标和数据方法论。”根据该公司的说法,苹果正在组建一支“全新的全球化团队”,而这支团队将直接与行业人士合作,并为Apple Music的数据产品寻找“清晰的商业化模式”。

过去几年,随着数字下载音乐的式微,曾被视作行业风向标的iTunes榜单也逐渐遭到疏远。但伴随流媒体服务的崛起,Spotifty的榜单却逐渐成为衡量音乐人成功与否的指标。显然,苹果想改变这一窘境。因此,今年3月,Apple Music发布了一款面向音乐人的数据工具Apple Music for Artists,将平台的数据开放给了音乐人和经纪人。而在这支新团队成立后,苹果显然是有意将更多数据与行业合作伙伴共享。

Elena Segal于2006年加入苹果,长期负责涉及iTunes和Apple Music业务的法律和授权事宜,她是iTunes部门的几名早期员工之一,之后还在Apple Music上线前落实了该服务在逾100个市场的版权问题。

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