定义“流行音乐”与艺人商业价值,公告牌音乐奖为中国市场带来了什么参考?

葛杰晨  | 中国音乐财经CMDN |  2018-05-23 11:27 点击:
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中国市场对于全球音乐内容的获取需求一直在快速增加与更新。

2017年,防弹少年团(BTS)击败从2011年至2016年“六连冠”的Justin Bieber成为公告牌音乐奖(BillBoard Music Awards)两项以全民投票为核准基础之一的“最佳社交媒体艺人奖”得主,同时也成为史上首个获得奖项提名的K-Pop组合。

面对台下粉丝们的疯狂尖叫以及其他艺人的好奇目光,登上领奖台的7人还没有从巨大的惊讶中回过神来,“感谢ARMY(BTS粉丝昵称),我们依旧不敢相信自己站在了这里。这个奖属于世界上每一位喜爱和以BTS为傲的人。”

2018年,BTS再次在公告牌音乐奖颁奖典礼上打败其他热门艺人获得该奖项,今年他们上台之后沉稳了很多,并表示:“这次获奖让我们有机会真正思考社交媒体对于我们到底意味着什么。很多粉丝说我们的音乐改变了他们的生活,而我们现在也意识到,粉丝对我们来说也真的很有份量,是你们给了我们动力,这个奖是属于你们的。”

如果把两次感言放在一起来看可以发现,BTS作为K-Pop的出海代表,在全球顶尖商业音乐奖的粉丝投票奖项中蝉联已经体现出近几年全球音乐审美多元化的新趋势,基于全球音乐商业价值探寻的公告牌音乐奖则忠实地用投票数据记录和反映了这一点,同时也让艺人重新审视并定义了自身在音乐市场以及粉丝经济中的商业价值。

这也正是公告牌音乐奖近三十年来为全球音乐市场定义“流行音乐”与艺人商业价值做出的核心贡献。

5月21日北京时间早上6:00,腾讯视频独家直播了在美国拉斯维加斯MGM Grand Garden Arena举行的2018 BillBoard Music Awards颁奖典礼,这也是其继去年5月22日2017 BillBoard Music Award颁奖典礼独家直播后与BillBoard的第二次独家直播合作。本次长达四小时的红毯+颁奖典礼零时差直播吸引了近400万人观看,配合音乐大V的实况解读,网友们在直播侧栏纷纷发表评论和弹幕,相关视频专辑列表总播放量在截稿前已突破3000万。

数字音乐全球化趋势下的商业榜单进击:2018“全民Pick”出现分水岭

从刚出炉的最终获奖名单来看,Ed Sheeran斩获最佳艺人、最佳男艺人等六项大奖成为大赢家,Kendrick Lamar获得六项说唱奖项,Taylor Swift获得最佳女艺人和最佳畅销专辑,并继续蝉联公告牌音乐奖史上获奖最多歌手。这些奖项的归属也让2017年成为全球音乐更加年轻化、多元化、细分化的开始。

一、更加年轻。互联网与社交网络的发展让全球年轻的核心乐迷群体处于“零时差”的信息传递状态,一方面让Cardi B、Khalid、Camila Cabello等相对新鲜的面孔快速走入大众视野成为潮流,K-Pop、全民Pick等概念和流行元素得到商业奖项认可,一方面也让Taylor Swift、Justin Bieber、Ed Sheeran、Kendrick Lamar、Bruno Mars等年轻艺人在近几年快速累积数据资本,成为当下流行音乐的中流砥柱。

二、更加多元。乡村、电子、R&B、嘻哈、西语……流媒体的崛起让每一年的头部音乐类型奖项都有变化。在奖项全面覆盖的基础上,BillBoard的日常榜单统计与数据监测很好地反映出这一点,也让每年颁奖典礼上获得重点关注的音乐类型和艺人得到侧重强化。

三、更加细分。过往一位艺人拿下十多个奖项的大满贯现象已经随着流媒体时代的激烈竞争逐渐远去,2018百花齐放的奖项归属背后,代表的数据趋势可以总结为“众神归位”,专业的更加专业,实力的更加实力,既能让通类奖项的份量因为艺人大量获奖现象的消失而得到提升,也能更加细分地记录每个音乐领域的艺人成就。

“陪伴是最长情的告白”:一个与时俱进的商业音乐奖项都记录了什么?

毫无疑问,1990年创立的公告牌音乐奖是当下最具公信力的全球音乐奖项之一,而且是其中最重视流行趋势和音乐商业价值的奖项,其奖项提名与获得与格莱美等专业评审制度不同,入围作品和艺人全都基于专辑和数字歌曲销售、流媒体、电台播放、巡演和社交活动等全民参与的数据统计,这些测量数据由Billboard及其数据合作伙伴尼尔森音乐和Next Big Sound等全年跟踪。

一年一度的公告牌音乐奖背靠的1894年成立的Billboard商业帝国,其在自动点唱机被发明的1930年推出了闻名世界的BillBoard榜单,披头士等音乐先驱的商业成就往往都会用该系列榜单数据进行历史佐证。

而公告牌音乐奖能够成为全球音乐头部奖项,也与其与时俱进的商业音乐价值统计格局判断有关。

2007-2010年正值流媒体发展高峰期,许多版权法案和奖项计算规则对数字音乐都不再适用,公告牌音乐奖因此停办了四年,2011年重新回归时将奖项在类别、名称和数据统计标准方面重新修改,并根据社交媒体全球化趋势新增“最佳社交媒体艺人”和“最佳榜单成就”两个粉丝投票奖项。

2017年底,在流媒体巨头们纷纷准备上市、行业数据得到规范的情况下,BillBoard也与时俱进地更新了Billboard 200榜单的计算规则,把歌曲的下载量、流媒体播放量等纳入了参考标准,这也让今年的颁奖典礼上出现了更多得益于流媒体的新艺人。据悉,本月BillBoard进一步在单曲榜和专辑榜做了统计调整,其中付费流媒体服务的权重最多可以是免费的三倍。行业预测该调整将进一步帮助数字音乐和流媒体产业提高商业收益以及获得更精确的艺人价值估算。

公告牌音乐奖在中国:奖项直播为中国音乐市场带来了什么?

随着流媒体发展以及音乐消费全球化的进一步加深,中国市场对于全球音乐内容的获取需求一直在快速增加与更新。

为了满足大众对于国内外不同音乐视频内容的需求与细分类型市场培养,腾讯视频在近几年已为不少国际音乐奖项与大型音乐活动提供了直播或点播通道。例如2014年Coldplay Ghost Stories巡演、2015与2016年全英音乐奖、2017年公告牌音乐奖、第60届格莱美颁奖典礼、第38届全英音乐奖颁奖典礼等。五一刚过去的EDC China直播也引发了“云蹦迪”热潮,直播累计观看人数超过379万,现场回顾视频专辑列表播放超过200万。这些优质的国际音乐内容为国内观众提供了一个及时、稳定且全面的入口,也为此次公告牌音乐奖的直播打下了传播基础。

此次公告牌音乐奖的独家直播,腾讯视频也在一如既往的稳定渠道和零时差基础上增加了实时中文字幕,方便更多国内观众对获奖艺人、演出内容进行理解和检索。

除了优质的全球音乐演出、奖项等内容,腾讯视频近几年围绕当下年轻用户群体“看”音乐的时代特质,针对潮流音乐,即“年轻用户所选择的、喜欢的就是我们认为现在正在全世界流行的音乐”进行了自制节目的布局。《COLOR VIBES》、《烎·2018潮音发布夜》、《潮音战纪》等组成了腾讯视频的“潮音矩阵”系列,各有特色。例如《烎·2018潮音发布夜》融合了流行、电子、二次元、科技等元素;《大事发声》和即将上线的《即刻@电音》、《潮音战纪》是以成熟的独立音乐和当下热门的偶像文化为主;《COLOR VIBES》则是有别于前面其他长视频节目的围绕色彩、光线等艺术装置以及年轻音乐人推广的短视频音乐“小品”。

腾讯视频音乐团队曾表示,平台将在2018年进一步完善与打造“烎”潮音品牌IP,并且在继续保持LiveMusic全网在线演唱会第一平台地位的基础上,持续引入国内外细分音乐类型、现场演出和MV等版权内容,在保持全网第一视频版权资源的行业基础上,继续进行自有内容的研发;另外还会通过自有互联网视频音乐榜单YOUNG榜真正打通平台底部数据,进一步加强潮流文化生态布局。

而以上这些引入内容与原创音乐内容既帮助了腾讯视频进一步进行“潮音”生态布局,也为中国音乐产业今后在音乐榜单、奖项等方面进行公信力提升以及权重计算提供了信息与参考范本。

△点击观看视频《高清全场:2018公告牌音乐奖》

最佳新人:Khalid

最佳榜单成就:Camila Cabello

最佳男艺人:Ed Sheeran

最佳女艺人:Taylor Swift

最佳组合/团体:Imagine Dragons

最佳200艺人:Drake

最佳100艺人:Ed Sheeran

最佳流媒体歌曲艺人:Kendrick Lamar

最佳歌曲销量艺人:Ed Sheeran

最佳电台歌曲艺人:Ed Sheeran

最佳社交媒体艺人:BTS

最佳巡演艺人:U2

最佳R&B艺人:Bruno Mars

最佳R&B男艺人:Bruno Mars

最佳R&B女艺人:SZA

最佳R&B巡演艺人:Bruno Mars

最佳说唱艺人:Kendrick Lamar

最佳说唱男艺人:Kendrick Lamar

最佳说唱女艺人:Cardi B

最佳说唱巡演艺人:JAY-Z

最佳乡村艺人: Chris Stapleton

最佳乡村男艺人:Chris Stapleton

最佳乡村女艺人:Maren Morris

最佳乡村组合/团体:Florida Georgia Line

最佳乡村巡演艺人:Luke Bryan

最佳摇滚艺人:Imagine Dragons

最佳摇滚巡演艺人:U2

最佳拉丁艺人:Ozuna

最佳舞曲/电子艺人:The Chainsmokers

最佳基督音乐艺人:MercyMe

最佳福音艺人:Tasha Cobbs Leonard

最佳200专辑:Kendrick Lamar,《DAMN. 》

最佳销量专辑:Taylor Swift,《reputation》

最佳原声:《Moana》

最佳R&B专辑:Bruno Mars, 《24K Magic》

最佳说唱专辑:Kendrick Lamar, 《DAMN.》

最佳乡村专辑:Chris Stapleton, 《From A Room: Volume 1》

最佳摇滚专辑:Imagine Dragons, 《Evolve》

最佳拉丁专辑:Ozuna, 《Odisea》

最佳舞曲/电子专辑:The Chainsmokers, 《Memories…Do Not Open》

最佳基督音乐专辑:Alan Jackson, 《Precious Memories Collection》

最佳福音专辑:Tasha Cobbs Leonard, 《Heart. Passion. Pursuit》

最佳100歌曲:Luis Fonsi & Daddy Yankee ft. Justin Bieber, 《Despacito》

最佳流媒体单曲(音频):Kendrick Lamar, 《Humble.》

最佳流媒体单曲(视频):Luis Fonsi & Daddy Yankee ft. Justin Bieber, 《Despacito》

最佳销量单曲:Luis Fonsi & Daddy Yankee ft. Justin Bieber, 《Despacito》

最佳电台单曲:Ed Sheeran, 《Shape of You》

最佳合作:Luis Fonsi & Daddy Yankee ft. Justin Bieber, 《Despacito》

最佳R&B歌曲: Bruno Mars, 《That’s What I Like》

最佳说唱歌曲:Post Malone ft. 21 Savage, 《Rockstar》

最佳乡村歌曲:Sam Hunt, 《Body Like A Back Road》

最佳摇滚歌曲:Imagine Dragons,《Believer》

最佳拉丁歌曲:Luis Fonsi & Daddy Yankee ft. Justin Bieber, 《Despacito》

最佳舞曲/电子歌曲:The Chainsmokers & Coldplay, 《Something Just Like This》

最佳基督歌曲:Hillsong Worship, 《What A Beautiful Name》

最佳福音歌曲:J.J. Hairston & Youthful Praise, 《You Deserve It》


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