区块链对于音乐行业来说似乎还是个“不接地气”的存在

赵凯茜  | 中国音乐财经CMDN |  2018-05-20 16:24 点击:
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距离区块链真正发挥作用,恐怕还有相当长的一段时间。

近日,根据基于区块链的新流媒体服务平台Choon发布了一项最新的研究报告。报告显示,有近52%的人表示,他们倾向于使用一个可以更加合理地分配艺术家收入的音乐流媒体平台;76%的人表示,他们乐意看到自己喜欢的音乐人能够获得丰厚的收益;此外还有近31%的消费者表示,一些组织“部分拥有”流媒体服务的做法是错误的。

而国际研究公司Censuswide也发起了一项研究,他们采访了2029名年龄在16岁以上的英国消费者后发现,绝大多数人,尤其是年轻人群体,并不知道音乐版税是如何支付的;超过1/8的“互联网土著”(年龄在1624岁之间)认为音乐人会在作品发布的当天即刻收到作品的版税;近1/5的受访者认为音乐人会在作品发布后的一到三个月内收到其作品版税。

可以看到,这些研究结果反映出,在流媒体音乐时代,消费者虽然已经培养了一定的付费意识,但是对于音乐人究竟如何获得其应得版税的具体流程,或者说自己支付给流媒体平台的订阅费究竟有多少会真的进入音乐人的口袋,仍然有很大的信息壁垒存在。

Choon的联合创始人DJ Gareth Emery也借此极力抨击了当前流媒体音乐平台所提供的音乐服务,“尽管流媒体音乐的出现对于整个音乐产业的变革起到了巨大的推动作用,乐迷也可以在各大平台听到任何种类的音乐,但是目前最大的问题就是流媒体音乐平台’剥削’了音乐人的不少利益”。

举例来看,Apple Music为音乐人作品的每条播放支付的金额为0.00783美元,如果一个音乐人想要在当月获得1472美元(美国每月最低工资金额),那么他的作品至少要获得18.8万播放量;Spotify为音乐人作品的每条播放支付的金额为0.00397美元,音乐人至少要获得37万的播放量才能有1472美元收益;而在YouTube上,这一数字为0.00074美元。

正是基于想要更加公平合理地分配音乐人在流媒体上的应得收益,Gareth Emery想要借助当前火热的区块链技术来解决这一问题。事实上不仅仅是Gareth Emery,目前已有不少音乐人或区块链公司想要实现这一目的,但是对于Gareth Emery和他的Choon平台来说,在实现这一目标前,还有很多亟待解决的问题,而这些问题的根源就是所谓的区块链技术。

首先,大部分人并不知道Choon的具体运作模式,他们甚至还不知道区块链到底是什么。目前看来,Choon能够吸引到的用户至少得是已经意识到音乐人需要更合理地版税分配机制的人。除此之外,受到区块链泡沫的影响,Choon的商业模式尚不明晰。根据研究来看似乎年轻群体较容易接受区块链技术,但是由于区块链本身加密的特性,交易也十分不稳定,因此乐迷及音乐人尚不能完全信任这一模式。

其次,大部分区块链技术的应用尚未经过科学地测试。去年12月,Choon宣布将NOTES作为其代币支付系统(TOKEN),音乐人可以直接略过第三方发布自己的作品给乐迷,乐迷可以通过NOTES购买下载音乐,而Choon只会赚钱20%的佣金。这听起来似乎很理想,但事实是以太坊(是一个开源的有智能合约功能的公共区块链平台,通过其专用加密货币以太币提供去中心化的虚拟机)的价值变化极快,是一个十分不稳定的货币交易市场,今天便宜的东西也许明天就会疯涨,或者暴跌。而Choon的本质也是如此。因此,Choon首先要做的应该是让乐迷相信购买TOKENS要比在流媒体上支付订阅费更加有效,以及让音乐人认可这种模式下自己的收益能够得到有效保障,而不是存在过大的未知风险。

最后,想要在音乐产业走得更远更久,就必须获得三大唱片公司(环球、索尼、华纳)的支持。对于三大来说,借助流媒体音乐平台可以使其获得切实的录制音乐或流媒体音乐的收益,这些稳定的收入来源促使他们乐意支持流媒体音乐平台。而对于更需要略去第三方的独立音乐人来说,去年这一部分音乐人的录制音乐收益仅仅占总收益的2.7%,因此Choon这种尚未与三大建立共同利益需求的平台,怎么会获得三大的支持呢?

Choon或其他基于区块链的数字音乐平台,或许只有证明自己真的能够为音乐人带去更多的版税收益时,才能赢得更多的信任。


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