当原创音乐与色彩艺术相遇,“看”音乐时代开始创造惊喜

葛杰晨  | 中国音乐财经CMBN |  2018-05-15 13:15 点击:
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把音乐人与色彩放进盒子里,会产生什么新火花?

很多人小时候可能都有这样的体验:得到一个八音盒或者万花筒作为礼物之后,在摆弄时会想,盒子里传出来的音乐这么好听,万花筒里的颜色这么好看,是不是有小人儿在里面悄悄演奏和制造光线?然后总会心痒痒地动手去拆开看看构造。大家对世界、声音和光线最原初的好奇心和探索往往来源于此,“打开盒子”也成为人们制造惊喜和悬念的最佳方式。

薛定谔把猫装在盒子里,近百年来为科学与艺术带来了无限的可能性。试想,如果把音乐人与色彩放进盒子里,会产生什么新火花?

腾讯视频音乐在4月推出了一档名为《COLOR VIBES》的音乐Live短视频节目,该节目由腾讯视频出品、国内现场品牌X-LIVE现场制作,旨在推广全球高品质原创音乐人、原创音乐作品以及国际知名艺术家精心打造的艺术装置,4月10日起每周二在腾讯视频独家播出,共六期,截至今日所有节目内容都已在平台发布完毕。

节目组此次将录音棚设计成一个充盈着不同色彩的“惊喜盒子”,邀请33组音乐人进入,配合其装扮、个性、音乐内容进行灯光配色,透过镜头让观众看到了盒子“打开”后风格迥异的音乐人们唱歌的样子。每组艺人都有一首歌的演出时间以及简单的个人专访。

△点击观看视频:Color Vibes预告片

本质上来说,这是一档腾讯视频擅长的现场音乐类节目,巧妙结合了品牌的“潮音”属性以及适合当下年轻人碎片化观看和传播习惯的短视频载体,首期节目上线仅一天在腾讯视频平台的播放量就将近百万,至五月初,前五期节目总播放量已突破千万。

“看”音乐时代的音乐人新推广:让观众在盒子里“发现”有色彩的声音

值得注意的是,虽然播放量已上千万,但《COLOR VIBES》里没有一个当下所谓的“大牌”,参加节目的都是以90后、00后为主的年轻音乐人,他们有的是短视频平台那些耳熟能详的热门歌曲的代言人,例如《BINGBIAN病变》的原唱CUBI、《走心小卖家》的原唱张雪飞、《习惯你》的原唱3Bangz & 未来星B3Rich、《123我爱你》的原唱贺子玲、《短发》的原唱LAMP HO猴子等,看名字你或许不知道他们是谁,但是当他们一开口你已经恍然大悟;有的是活跃在或酷、或仙、或可爱的文化圈层中却还未被大众瞩目的新锐代表,例如因为鬼魅打扮、空灵声线受到关注的“神婆”祁紫檀,给中国嘻哈音乐市场“加辣”的年轻华裔音乐人Bohan Phoenix等。总之,对于音乐产业和观众来说,参加节目的音乐人都是“新”的。

站在行业角度来说,《COLOR VIBES》除了“新”和有趣,也是腾讯视频音乐带给大众和业内的一个了解与推广年轻音乐人以及年轻人喜欢的音乐内容的独特渠道,可以看做是一种贴合了人类对于音乐和色彩下意识好奇心的、纯粹的、主动式挖掘音乐人推广方式的实践。

首先来说纯粹。《COLOR VIBES》的节目Slogan是“发现有色彩的声音”,是一个很纯粹的音乐推广节目。内容方面,制作方X-LIVE以“潮音”作为标准,选取了契合平台上年轻受众多元化品味的不同音乐类型,音乐风格覆盖电子、说唱、城市流行等,打破当下许多节目圈层化的壁垒,结合最近几年在国内逐渐受到重视的现场灯光艺术,让音乐内容和音乐人本身成为潮流与年轻文化的主要输出口,以及完成了室内与视频录制方向的音乐与灯光艺术的融合探索。这个被官方称作“氨基酸盒子”的录音棚本身也是一件由国内视觉艺术团队“协作派对”打造的装置艺术品。

载体方面,《COLOR VIBES》选择了当下最热门的短视频载体,这一点也与其进行年轻音乐人和音乐内容推广的主旨非常贴合。首先,年轻音乐人们不太适合《大事发声》这样的深度音乐现场节目,而想要在六期节目里尽可能丰富地完成33组年轻音乐人“用色彩和音乐说话”的群像展演,短视频则是最合适的方式。

除了腾讯视频平台得到高播放量反馈之外,碎片化的节目内容在微视里也得到了用户们的喜爱,最受欢迎的是第三期GALI演唱《信任问题》的短视频,单条目前有88.2万的播放量,其次是永彬Ryan.B & AY楊佬叁演唱《再也没有》的短视频,有87.3万的播放量。微视用户们也对这样充满色彩的节目内容感到好奇,许多评论都在询问这样的视频效果是怎么拍出来的,为短视频平台带来了新的内容范本。

△点击观看视频:Bohan Phoenix《Party No More》

而为什么会说《COLOR VIBES》为行业带来了不同的主动式挖掘音乐人的推广思路?从节目呈现效果来看,《COLOR VIBES》并不是给观众做音乐普及的节目,也没有通过剧情企划和综艺效果主动对观众进行沉浸式的情绪引导,而是将重点放在了环境(场景)、音乐以及音乐人三个主体上。观众作为旁观者拥有“打开盒子”的审美主动权,在通过节目中“描述自己的音乐风格”、“坚持原创的动力”、“最想成为什么样的音乐人”等问题了解这些年轻音乐人,以及聆听音乐作品之后,由他们自己来体会、感受和挖掘对于色彩、不同造型的个性音乐人以及潮流音乐作品的不同体验。

随着中国年轻观众们对于艺术审美品位的进一步提高,“视觉”在中国人音乐审美中被意识到,大家对于音乐风格的偏好也逐渐从被动跟风转为主动选择,《COLOR VIBES》在播放量与关注度方面获得的成功也印证了这一趋势。正如腾讯视频音乐中心总监邓林海此前在小鹿角博览会上说,现在是一个看音乐的时代。腾讯视频平台的大平台优势必然会让这些新锐唱作人“被发现”的机会最大化。

艺术无边界,“潮音矩阵”帮助提升国内视听审美

除了是一档很酷的新节目之外,《COLOR VIBES》在腾讯视频的生态布局中也处于重要的位置。根据腾讯视频音乐负责人介绍,该节目与《烎·2018潮音发布夜》、《潮音战纪》等组成了腾讯视频的“潮音矩阵”系列。

腾讯视频近几年围绕当下年轻用户群体“看”音乐的时代特质,针对潮流音乐,即“年轻用户所选择的、喜欢的就是我们认为现在正在全世界流行的音乐”进行了自制节目的布局。《烎·2018潮音发布夜》融合了流行、电子、二次元、科技等元素,《大事发声》和即将上线的《即刻@电音》、《潮音战纪》是以成熟的独立音乐和当下热门的偶像文化为主,《COLOR VIBES》则是有别于前面其他长视频节目的围绕色彩、光线等艺术装置以及年轻音乐人推广的短视频音乐“小品”。另一方面,腾讯视频音乐也引进了许多海内外的优质现场演出,例如五一刚过去的EDC China直播,就引发了“云蹦迪”热潮,直播累计观看人数超过379万,现场回顾视频专辑列表播放超过200万。

这些原创和引进节目极大扩充了国内的潮流文化内容库存,“潮音矩阵”的共振逻辑也让音乐人和音乐内容通过节目与更多有效资源结合,帮助新生代走向大市场。像《COLOR VIBES》就增强了短视频热门歌曲的“出路”,扩充目前被认为单一的热门曲库,也为潮流音乐背后的音乐人增加了曝光。

△点击观看视频:祁紫檀《冷酷情人物语》

而基于腾讯视频长久以来对于视频与节目载体呈现音乐方式的探索,《COLOR VIBES》、《烎·2018潮音发布夜》等节目对于先锋艺术与音乐、视觉与声音结合的大胆创新也成为国内潮流试金石,成为培养国内观众审美的先驱。例如此前《烎·2018潮音发布夜》中的陶身体就被一些评论质疑说“看不懂”,《COLOR VIBES》中部分音乐人的节目在腾讯视频平台也有网友说不会欣赏等。有趣的是,前文提到的在微视播放量很高的由GALI演唱的《信任问题》,在腾讯视频平台就得到了“不太会欣赏”的反馈,这也反映出了细分内容的传播渠道规划问题,帮助市场更加全面地看待细分音乐以及圈层文化在国内的发展和落地,以及让行业有效获取大众反馈和思考如何进步。

结合腾讯视频整体生态建设以及集团资源布局,“潮音矩阵”还将给行业与观众带来什么样的新内容值得期待,文化的消费升级也需要更多这样的年轻和创新内容来补充文娱消费市场以及拓展国人审美边界。

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