羽泉新专辑“敢爱”发布,“炮布斯”产品经理:彻底拥抱移动互联网

Alisa  | 音乐财经网 |  2014-11-18 22:09 点击:
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延续乔布斯式的发布形式,羽泉将“吃喝玩乐”的众多载体+“敢爱”新专辑+“硬件”产品展示,找到音乐商业新活力。

中国音乐财经网讯/蓝牙音箱、入耳式耳机、Vow智能耳机、充电宝、敢爱红酒、本来生活网的褚橙…...

11月18日下午14:30,当音乐财经网小编步入“羽泉2014新品发布会”会场,一时有些眼晕,这哪里是一场新专辑的发布会,分明是一场集“吃喝玩乐”于一体的科技展会。

在每一位来宾的座位上,提前留有一张“敢爱”专辑的宣传单,上面写着:“敢于行、爱在心”——敢是行动,爱是包容,下方列上了三个二维码,分别是“就是羽泉”APP下载入口,在QQ音乐平台的新专辑《敢爱》的入口,黑马票务购买羽泉圣诞演唱会的入口。

羽泉成员的另一位主唱——胡海泉,担任着团队产品经理一职。自去年羽泉发行U盘专辑后,今天这支堪称国民流行音乐组合的羽泉走得更彻底,不仅完全以“流媒体”搭载硬件的方式发布新专辑,更是彻底地拥抱移动互联网,要实现真正意义上的音乐+演出的O2O。

粉丝与明星专属互动平台可行吗?

作为一支在流行音乐圈混了十六年的老牌组合,除了创作出好听的音乐作品,本身羽泉已经积累了大量的、跨年龄层的、跨地域的粉丝,研发“就是羽泉”这一款APP,到底是一时兴起的宣传噱头,还是真的具有创新意义的明星与粉丝互动的平台?

胡海泉说:“从去年的11月18日,第九张专辑我们用8G的U盘承载我们的音乐《再生》,到今天发表《敢爱》,我们这12个月的思考,最值得探讨的话题就是如何与你的粉丝互动。”

要知道,明星能否在社交媒体上经营好粉丝关系,很大程度上会决定这位明星的专辑销量、代言价值和其他商业收入。比如前不久一篇《Taylor Swift如何6步创造一张首周销售过百万张的新专辑》文章中,特别提到了一个非常重要的观点:在社交媒体上经营好你与粉丝们的关系吧!

在社交媒体经营管理好粉丝,这代表羽泉有必要自己去打造一款专属性质的平台吗?

前海蝶音乐老总卢建在现场回答了这个问题,他是这一款APP的负责人,卢建认为,从早期的论坛、豆瓣、猫扑到微博微信时代,明星和粉丝之间有沟通,也有互动,但绝大部分的平台只工具,并没有满足明星专属性的需求、粉丝多元化的需求,以及死忠粉丝追星的需求。

“移动互联网的兴起,我相信市场存在这样的产品空间,并能够提供这样的超级产品,把明星和粉丝连接在一起。”卢建表示,在“就是羽泉”这一个平台上,具有游戏模块、交友模块、线上线下的活动,把明星和粉丝之间完成一个闭环,具有一定的颠覆意义。

我们下载并登陆“就是羽泉”APP,发现其不仅具有媒体属性——内容,包括 “胡言”、“凡语”、“SHOW”、“播报”;具有社交功能——“圈子”、“活动”、“问候”,“距离”;还具有电商属性——“商城”,也就是说,你是羽泉的粉丝,下载这一款APP后,不仅每天可以和偶像互动,以及同为粉丝的陌生朋友们交友互动,还可在商城里购买和羽泉的专辑、演唱会以及与羽泉有合作的商品,比如Vow耳机、移动电源等。这比过去很多明星粉丝们的互动方式是用QQ群、微信群、论坛要来得“移动”、“丰富”和“实际”得多。

胡海泉说:“我们每个月有一次大的直播,每周有小的活动,每天都有更新,激活我们和粉丝之间的互动。我们用时间流作为横向的逻辑,用线上线下互动的模式,丰富内容,提高粉丝的黏性。当我们拥有一个专属于羽泉的在线粉丝平台,未来可以挖掘出很多精准的数据。

真是位非常有“前瞻性”眼光的歌手,开始布局要做数据了。其实,粉丝数据真的是一块尚待挖掘的宝藏。

硬件+流媒体服务+唱片

再来看看承载羽泉新专辑的载体——QQ音乐,这是一款APP;Vow耳机,这是一款智能硬件;乐视TV,这是乐视生态中非常重要的一款产品,智能电视。

正如星聚科技创始人陈戈所言:“音乐人出一张专辑的需求永远都在,只是时代变化了,孩子们不再为CD埋单,iPad也该过时了,用耳机发音乐专辑,这是一件很自然的事情。”

羽泉发布会现场的一个口号是“没有专辑的专辑”,陈戈提出了“耳机唱片”,意思是:将高品质的无损音乐文件植入高音质的耳机音乐播放器当中,无需下载,摆脱音乐专辑(CD)和音乐播放器分离的状态,完成音乐专辑完全数字化。

目前VOW耳机是在安卓4.2系统基础上定制的,用户只能使用内置APP,目前VOW内置了多款APP,包括美国的流媒体服务商Pandora、微信、豆瓣电台、QQ音乐以及VOW自己的星语等。

乐视网总编辑雷振剑和乐视网副总编辑、乐视音乐总监尹亮也参加了发布会,他们在现场透露,新专辑内容已经在乐视TV呈现,乐迷通过购买硬件设施,借助流媒体服务就可以完成听新专辑音乐的过程。

胡海泉说:“跨界的产品、实体的硬件,移动端的流媒体,听音乐随时随地、随心所欲,不再有播放的限制,这也是我们发布新专辑找到的解决方案!”

全流程互动式直播

今天,羽泉还公布了一年一度的圣诞秀将携手乐视做付费直播的消息。自汪峰演唱会付费直播吃了第一口螃蟹后,越来越多的音乐人选择做网络付费直播,这已经不是什么新鲜事。颇有纪念意义的“羽泉圣诞秀.第五季”,到底要怎么做才算得上真正属于这个时代的Live直播?

为了给羽泉的爆款“圣诞秀”找到新意,尹亮提出做“互动”。传统的电视台是一种单向输出的功能,演唱会玩家愿意保持神秘感,不让大家知道演唱会要干什么,但现在是粉丝们寻找存在感的时代,乐视希望为羽泉提供给粉丝更多的存在感。

尹亮说:“全流程的交互式演唱会,目前我们是首创。所谓全流程、交互式,准确来讲是指从演唱会选歌、海报怎么设计、演唱会现场歌手穿什么衣服,整个过程都是透明的,粉丝深度参与,真正的线上线下互动。

此外,用户付费观看羽泉在工人体育馆的演唱会,可在乐视网上与同在观看演唱会的用户交流点评,用“弹幕”的形式呈现出来。尹亮估计这场演唱会付费收入过百万元没问题。

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