电吉他“不景气”的背后,是消费习惯和流行文化的动态反应

赵凯茜  | 中国音乐财经CMDN |  2018-05-12 14:05 点击:
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消费者对于乐器的消费与当前流行的音乐种类息息相关。

近日,美国百年吉他品牌Gibson正式申请了破产保护,尽管Gibson近年来在决策及管理上出现了不少问题,但是不可否认,电吉他的销量的确在全球范围内呈现下滑趋势。

去年,《华盛顿邮报》就曾报道在过去10年间,电吉他的销量已经下滑了33%,从原来的年销量150万台下滑至目前的年销量100万台,并且已有越来越多的数据显示这一下滑速度正在逐年加剧。据乐器行业的数据权威杂志《Music Trades》报告显示,2008年电吉他销量为145.2万,这一数字在2017年下降至121.2万台,同比下降了22.7%

从北美地区电吉他年销量表可以看出,2015年及2016年,电吉他年销量表现平平,符合《华盛顿邮报》在去年的报道,而2017年有所增长。值得注意的是,全球最大的乐器零售商Guitar Center的一位代表曾分享《Music Trades》报告来表明2017年电吉他销量的增长,但是纵观近10年的销量,整体趋势仍然处于下滑状态。

有趣的是,电吉他的平均售价却呈现上升趋势。具体来看,2008年电吉他均价为390美元,而2017年电吉他均价为525美元,这也从侧面反映出吉他经销商试图售卖高价吉他给更有钱的消费者,特别是婴儿潮(指美国第二次世界大战后,从1946年至1964年出生的婴儿)一代的消费者,同时也可以看出年轻一代的消费者更倾向于购买入门级、价格低廉的吉他。

与电吉他销量呈现下滑趋势截然不同的是原声吉他的销量,在同样的10年间,原声吉他年销量上涨14.6%151万台,而2015年和2016年,原声吉他的年销量表现也相当强势。价格方面,原声吉他的均价也从359美元上升至490美元。

原声吉他销量在近10年呈增长趋势可能基于若干因素的影响。对于吉他初学者来说,原声吉他种类包括班卓琴、Dobros以及曼陀林,尽管备受市场欢迎的尤克里里并不在这一范围内,但像西伦敦民谣组合Mumford & Sons的成功可能激起了市场上对于非电子乐器的追捧,而原声吉他就属于这一类乐器。可以看出消费者对于乐器的消费与当前流行的音乐种类息息相关。

除此之外,原声吉他销量的上涨也可类比近年来黑胶唱片销量上涨的态势,二者具有复古及模拟的特性,原声吉他对于那些认为数字格式过载的人群具有一定的吸引力。

值得一体的是,根据《Music Trades》数据的显示,不管是电吉他还是原声吉他,二者的整体收入都在呈增长态势。不过在记录交易价格时,《Music Trades》并未使用消费者实际交易(购买)价格,而是使用了更高的批发和零售价来进行计算,因此这可能并不能反映顾客的实际购买价格。

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