大师培训、赴美制作单曲、线下演出……一大波给原创音乐人们的资源支持正在路上

葛杰晨  | 音乐财经CMBN |  2018-05-10 11:42 点击:
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愿“原力”与你同在。

5月6日,西安APERIURECLUE的场地里气氛热烈,来自当地院校的年轻原创音乐人们在“原力计划”热身live演出里完成了16支音乐作品的交流,为西安站赛事热身,西安独立民谣歌手海先生以及致力于发展陕西本土音乐文化的方言乐队玄鸟也到场参与。演出之前,热身live授权支持方、原力计划发起方腾讯音乐人也在联合主办方西安音乐学院、陕西师范大学音乐学院两所音乐院校举办了音乐扶持项目“原力计划”的校园宣讲会和小型路演答疑。

年轻音乐人们热情参与的场景从4月中旬“原力计划”进行全国海选招募以及4月底设置五大城市分赛场开始就在全国各地不断上演,“原力计划”也在全国的年轻音乐人圈子里掀起了一股参赛热潮,对于刚刚起步的他们来说这是一个完成优秀作品以及拓展宣传的好机会。五大城市分赛场也在十所高校特设宣传站点,原力计划的到来得到音乐专业院校的师生支持。

而考虑到当下许多有意向参赛的原创音乐人虽有优秀的作品却缺乏专业设备和环境录制作品,因此自助录制的Demo相对粗糙,在一定程度上会影响参赛作品呈现效果的情况,原力计划这次特别为北京、上海、广州、成都和西安分赛场的年轻音乐人们提供了专业录音棚设备,让其优秀作品得到更精致的呈现。进行到目前的海选火爆状况也表明,原创音乐人对平台资源的需求真实存在。

为什么行业都在做音乐人扶持?为什么“原力计划”如此受原创音乐人欢迎?归根结底是中国原创内容与音乐人的良性发展需要行业更多资源支持。

根据《2017中国音乐产业发展报告 (总报告)》数据,2016年中国音乐产业总规模约为3253.22亿元,内容核心层只占到其中五分之一左右;腾讯音乐娱乐集团企业发展部总经理罗羿也在最近的“原力计划”发布会上分享了一组数据:腾讯音乐人平台自2017年7月上线以来,总申请原创音乐人人数达4万,总上传作品数11万,全平台月播放量达10亿次。但这其中,只有20%的音乐人发布超过2张专辑/EP,仅有15%的作品为制作优良的高品质作品,更有高达55%的音乐人在过去一整年里的演出机会不多于一次。

△腾讯音乐娱乐集团企业发展部总经理罗羿

由此可见,中国原创音乐热度极高,潜力巨大,但绝大部分音乐人处于早期起步阶段,缺乏专辑制作、推广资源、演出机会和教育培训平台等支持,而这些恰恰是单一原创音乐人难以自供自给的。中国庞大的“非头部”音乐人群体依旧需要更多持续成长的空间,以及为其音乐作品打开从圈层到大众的上升渠道。

一个“大多数”的扶持计划:愿“原力”与音乐人群体同在

“原力计划”是一个什么样的比赛?罗羿在项目发布会上表示,该计划旨在解决原创音乐人的痛点,不让他们因为资源缺乏而被埋没,希望借此让更多不凡的音乐人的声音被全世界听到。“原力,就是音乐人与生俱来的原创力,每一个拥有不凡天赋的原创音乐人都是一座潜在的原力磁场,他们的创造力一旦被激发,将释放耀眼夺目的音乐能量。原力计划就是要让这种能量从音乐人的体内释放出来,帮助他们发掘自己巨大的创作潜能。”

从目前的公开信息来看,原力计划是一个为了产业内大多数音乐人群体发起的资源扶持项目,各方面都为行业带来了腾讯系惯有的资源以及生态优势。

其一是导师阵容强大,赛制创新。原力计划邀请了中国著名音乐人胡彦斌担任“能力导师”,将和他带领的牛班音乐学校一起,为音乐人提供专业培训,还将与其他一线制作人联手为音乐人打造全新作品;著名女歌手谭维维担任“觉醒导师”,将为参赛者提供声乐、表演指导及跨类型音乐融合指导;以及美国金牌制作人Justin Gray担任“不凡导师”,为国内参赛者以及项目本身提供内容的国际化视野。

赛制方面,原力计划将会在国内首次为原创新人开启studio concert这种全新的演出形式和live选拔模式,选手们会在顶级乐队的助力下进行真枪实弹的现场演出,打破常规舞台表演的框架。现场听众则可以通过高保真hifi耳机,最近距离地深度感受现场音乐的极致震撼。

其二是比赛过程中以及奖项包含的音乐人资源丰富。在海选专家投票阶段,腾讯音乐人邀请了包括林迈可、李泉、丁薇、郑楠、李伟崧、邓柯、山河等在内的数十位圈内权威人士组成“原力专家团”,对参与原力计划的音乐人进行专业评估,他们将跟广大乐迷、网友一起票选出优秀的参赛作品,并用自己的专业技能和行业经验帮助原力计划的新生力量。

根据赛制,原力计划中通过网友投票和专家投票成功晋级的20强选手将加入“原力释放营”,在由“能力导师”胡彦斌护航的“大师班”里,选手们将接受谷粟、董音等多位权威专家的特训,在节奏律动、制作编曲、作词、混音录音、音乐赏析等方面进行全方位能力升级。胡彦斌表示:“大师班是为音乐人量身定制的顶级培训课程,全方位并且分阶段培养出真正专业、具有全方面音乐素养,并且能够在中国音乐圈有核心竞争力的音乐人,这就是我们的目标。”评审团、大师班的专业大咖们也为优胜作品的品质与流量带来了保证。

据悉,比赛过程中,原力计划20强作品出炉后,音乐人们将进行全国巡演,并会在今年年底和明星导师一起受邀参加腾讯音乐人平台举办的大型跨年演出;原力计划决选出来的第二名,将有机会和知名女歌手、百变女神黄龄一起合唱原创单曲;票选出来的20强选手,将会得到国内一线制作人的亲自指导,在配备顶级设备的专业录音棚里,制作自己的原创作品;原力计划中涌现出来的有潜力的原创音乐人,腾讯音乐人平台也将承担全部成本,打造不低于20张全新专辑,并为所有作品进行宣发推广。原力计划的最终冠军“原力之星”,将远赴美国洛杉矶,和曾担任过Mariah Carey、John Legend等顶级音乐人制作人的Justin一起制作全新单曲。

其三是基于腾讯整体资源的相关宣发力度强大。“原力计划”拥有腾讯音乐娱乐集团及腾讯系提供超大流量,可以为音乐人以及其作品带来全面曝光。此次腾讯音乐人将联动腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、5sing、酷狗直播六大平台,以及腾讯新闻、腾讯视频、微视等线上线下全渠道资源,对参与计划的音乐人及作品进行海量宣传推广。 

从整体赛制以及腾讯音乐人这次的倾斜资源可以预测,此次“原力计划”比赛过程中将能够给产业带来精彩且庞大的优质原创音乐人群像以及期间和赛后积累和涌现的众多音乐作品。而这些愿景也能进一步带动原创音乐市场人才与资源的流通积极性。

腾讯音乐人:行业需要更多资源,扶持远不止一场比赛

2017年7月,为了解决音乐人创收难、推广难,整个群体因为“穷”被大众打上“励志”标签,作品无法得到正视等问题,腾讯腾讯音乐娱乐集团整合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、5Sing六大平台资源,推出了腾讯音乐人平台,旨在打造一个覆盖范围最广、内容最全面、最大化解决音乐人及用户需求的原创音乐开放平台,为原创音乐人提供最便捷的发声和曝光渠道,为音乐人一站式解决作品制作和宣发、演出支持、音乐培训、版权管理和权利保护等一系列问题,并公布了在未来三年要帮助音乐人获得五亿元收入的目标。腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信表示:“我们有责任为音乐行业做实事,重塑可持续音乐人生态,让音乐人切实获益。”

推出“原力计划”之前,腾讯音乐人也已在线上线下进行了原创音乐市场布局:线上方面,不断迭代开放平台,覆盖腾讯音乐旗下6大平台,为音乐人提供便捷服务的一站式作品管理、数据反馈系统;汇集QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三平台海量数据,邀请业内顶尖从业者共同打造兼顾流行趋势和独立个性的权威“原创榜单”;线下方面,邀请业内大咖助阵“月亮沙龙”,共同探讨音乐人及用户关心的行业话题,切实帮助音乐人成长,此外,还打造“不凡现场”,通过合作与自制两种模式相结合,推动音乐人演出内容,帮助音乐人获得更多曝光。这些多板块的联动也为此次展开“原力计划”打下了平台品牌印象以及资源背书等基础。

对于腾讯音乐人来说,“原力计划”也并非一个短期的从起点到终点的一次性项目,而是腾讯音乐人对原创音乐人的一个持续投入和承诺。“比赛只是一个开端,绝不是比完赛就完事儿了,我们会投入更多资源放在比赛后音乐人个人作品的制作、发行和线上线下传播上。”罗羿表示,“原力计划”是平台在音乐产业人才和内容资源扶持迈出的第一步,前路远不止一场比赛可以概括。音乐人缺少成长资源和上升渠道,腾讯音乐人平台就为音乐人打造持续成长的空间、为其音乐作品打开从圈层到大众的上升渠道。平台关注所有“音乐人”群体发展,将利用平台生态以及集团整体资源优势为音乐产业内容核心层作出贡献。

原力计划目前全国招募中,截止5月17日号,扫描下方海报二维码(或点击链接:https://y.tencentmusic.com/act/force_plan/index.html、登录腾讯音乐人开放平台:www.y.tencentmusic.com)即可上传作品、报名参赛。点击下方“阅读原文”也可报名参加。

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