Pandora股价获上市后最大涨幅,不过重获华尔街信心可能还是有点难

实习记者 | 周彦琼  | 中国音乐财经CMDN |  2018-05-09 11:57 点击:
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流媒体、电台都不怎么好做了。

Pandora在星期四(5月3日)公布了截至2018年3月31日第一季度的财报,第一季度总计收入约为3.2亿美元,订阅用户总计563万。

在公司的总收入中,约1.05亿美元来自付费订阅收入,除去ANZ和Ticketfly(票务平台)的收入,年均增长了63%。总用户数量也呈现明显的上升趋势,增长率为19%。而广告收入则下降了3.9%到2.15亿美元。

本季度,Pandora的净亏损增长到约1.13亿美元,而去年第一季度约为1.3亿美元。另外,调整过后的税息折旧及摊销前利润还是出现了7330万美元的亏损,去年同期亏损是7130万美元。

财报一公布,Pandora Media股票就在盘后交易中上涨了8%。第二天,Pandora Media是近两年中股价最好的一天。投资者推动股价上涨了19.20% (1.11美元),而这是Pandora自7年前上市以来的最大涨幅。Q1季度的财报看上去确实喜人,这些成果是由于Pandora采用了数据支持的新营销策略,而不再是通过品牌营销吸引更多订阅用户的方式。通过数据的营销方式让Pandora分析用户的偏好,而后对症下药,从而吸引用户花更多的时间在产品上。用户数量增长19%、订阅收入增长61.3%的结果导向确实也证明这一步是有一定效果的。

尽管数据看上去一切都是这么美好,但是创立已经18年的Pandora一直亏损严重且还尚未盈利,这么多年Pandora也没有解决自己的核心问题。更糟糕的是,股价虽说涨到7美元左右,但是要知道上市时发行价是16美元,而最高还涨到过37美元。这意味着,Pandora想要翻身真的很艰难。

面对这些,Pandora的对策是将在下一季度增加营销支出,并且提升免费用户服务,把收入重心放到广告上。免费用户通过观看更多广告来解锁Pandora付费收听功能。暂且不思考这个策略在Pandora能否成功,但是Spotify 2018年Q1季度的广告收入比去年Q4下降了22%,还引发了股票暴跌。随着Pandora用户的下降和每年活跃人数的减少,这个策略也会越来越难。除了改变可以用看广告解锁付费服务以外,Pandora还收购了AdsWizz公司用来加速广告技术。

现任CEO Roger Lynch对公司的发展充满信心,2017年联合创始人及前CEO Tim Westergren也是对公司充满信心,但是现在,他已经离开了公司。在Pandora股价一跌再跌,海外服务也陆续关停后,华尔街对Pandora已经失去信心。而且,再精确的数据计算,可能也无法达到大脑当下反应,只要有几次推的不是用户喜欢的音乐,就会导致用户流失,这可能也是电台产品的致命点。用户其实知道自己想听什么,再加上Spotify等产品有优质歌单,单一的电台类产品恐怕只能是默默退出历史舞台了。

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