百龄坛“掘音企划”支持行业新血,品牌如何通过音乐诠释价值主张? | 案例池

乔娜珅  | 中国音乐财经CMBN |  2018-05-09 10:55 点击:
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每一个人都是独一无二的,鼓舞年轻人不必做别人的副本,坚持自我。

4月29日-5月1日,进入位于森兰绿地的上海超级草莓现场,就可以看到草坪上不远处的百龄坛#活出真我#两层展台。

5月1日下午,在说唱音乐的氛围中,一位DJ站在二层对着台下的观众一边跳舞一边说话调动现场气氛。一层提供百龄坛DIY爆调饮的吧台早已排起了长队。整个吧台提供4款限量嗨爆——蓝莓嗨爆、雪糕嗨爆、跳跳糖嗨爆、草莓嗨爆,观众还可以在现场调制一杯嗨爆(可乐、拧苏、干姜水)等,不仅吸引了乐迷前来畅饮,还有不少网红来到“真我放送间”拍照打卡。

百龄坛特醇可以与其他饮品搭配,调出多变口味,保乐力加中国市场部副总裁Michael Merolli认为,中国的年轻消费者追求个性表达,喜欢变化,不墨守成规,百龄坛嗨爆调饮的特点在于其极富个性的调法及喝法,能够很好地发掘出年轻人的个性,释放真我态度。

草莓音乐节之后,5月4日,百龄坛在官方微信宣布2018“掘音企划”于5月7日正式启动,开始80进30强投票,这是第二年百龄坛与摩登天空Young Blood携手展开深度合作。

他们是乐坛新血,也是行业的未来

“掘音企划”是百龄坛对真我原创音乐人的扶持计划,2018年继续联手摩登天空Young Blood,希望发现更多国内原创的真我之声,让他们用自己的音乐来为百龄坛“真我多点料”的全新品牌理念增添注脚。

目前,赛程的第一阶段海选80强已公布,第二阶段评审团30强评选正在紧张进行中,更多的进展可以关注正在现场APP。而Young Blood新血计划,作为最具有文化影响力的音乐公司之一摩登天空旗下的社区品牌,也在对年轻一代的文化艺术进行探索。

据了解,真我音乐分为两种:“已被听到的”和“等待被听到的”。Young Blood 2018引入从80海选到冠军评选包括四阶段赛制:

第一阶段:5月7日,“掘音企划”正式启动,开始80进30强投票,全国30强将由专业评审和全网投票选出,其中,票选人气TOP5将由百龄坛推荐给新血计划专业评审团;第二阶段:5月21日,30进10强投票开始;第三阶段:6月5日,10强名单公布,通过制作人的翻唱任务选出全国10强,并由百龄坛推荐给新血计划特邀制作人录制单曲;第四阶段:冠军决出。

在专业维度上,“掘音企划”拥有一众专业音乐人与制作人评审。目前,民谣音乐人、麻油叶民间组织成员尧十三,知名独立音乐人、脑浊乐队前主唱肖容,以及音乐制作人、唱作人,台湾金曲奖和金音奖评审团总召黄韵玲将作为第一批特邀制作人加入新一期Young Blood。

同时,目前公布的评审阵容包括音乐产业中不同维度的角色:沈黎晖、张有待、伍叁伍伍、李剑、Kafe.Hu、刘力扬将组成音乐人评审阵容;音乐媒体评审阵容包括太合音乐集团、腾讯音乐娱乐集团、Billboard中国、微博音乐、豆瓣音乐、奔跑怪物;更有全国各地20家音乐场地评审,将以一线视角对音乐人的作品进行评估。

在大众层面,“掘音企划”推出了参与感更强的“全民票选”机制。目前比赛已经开通了线上投票通道,票选具有音乐才华的有料原创音乐人。在赛程初期80进30强期间,乐迷可以通过“嗨爆值”为喜欢的音乐人打Call,Top5的人气选手可由百龄坛官方直接引荐給专业评审团。

什么是“嗨爆值”,鼓励消费者参与投票的奖励是什么?“嗨爆值”来自百龄坛的“嗨爆卡”,消费者累积卡中的消费值,可以获得更多的权益。在此次“掘音企划”中,消费者累积的嗨爆值,可以兑换真我礼品,为10强音乐人投票,将在所有投票者中产生一名幸运儿亲临真我音乐现场。

在资金维度上,“掘音企划”设立了“掘音基金”。由全民票选出的人气音乐人除了获得专业指导、EP制作、舞台曝光、音乐录制、节目录制和签约摩登天空的机会,还可获得“掘音基金”购置音乐设备,由百龄坛出资,全力支持他们创作更多原创音乐。

Young Blood是一个囊括声音、影像、画作、设计、行为等一系列泛艺术创作与体验的青年艺术社区品牌,他的创立致力于探索新一代年轻人的内在价值,激发新青年血液中暗藏的潜能,呼唤新青年体内自我的猛兽,支持新青年创造心中所想。

数据显示,2017年,Young Blood共收到519组音乐和艺术作品投稿,落地全国13场草莓音乐节。不仅收获3000余场音乐人自发线上直播,还成功帮助74组音乐人登上了草莓音乐节,向上万观众展示自己的音乐作品。同时,Young Blood艺术板块也于音乐节现场的专属区域策展43组艺术作品,进行过多次跨界艺术合作。通过线上与线下的联动,Young Blood如同一针强心剂,为枯燥乏味的当代生活中注入了“新血”力量。

百龄坛:音乐营销典范

“在去年与摩登天空合作的新血计划中,我们接触到了很多有才华的年轻音乐人,他们在草莓舞台上大放光彩。我们相信,中国还有很多这样坚守音乐梦想年轻人,他们有令人耳目一新的作品,却缺少一个真我音乐爱好者交流与展示的平台。”Michael Merolli说。

以上这番话来自Michael Merolli在2018年1月百龄坛“真我有料 嗨爆呈现”品牌发布会上作的分享,当时品牌代言人华晨宇和真我音乐人袁娅维也亮相现场,同时宣布上线的还有百龄坛与腾讯视频联合打造的YOUNG榜真我音乐社区。

在谈及真我音乐的时候,百龄坛总会说到“初心”这个词,无论是乐迷还是原创音乐人,他们呈现出的年轻价值观越来越多元,但始终不变的是对真我音乐的初心和坚持。

△华晨宇亮相百龄坛(Ballantine's)品牌发布会

|品牌推广音乐大使:创作鬼才华晨宇、灵魂歌手袁娅维

自百龄坛推出全球品牌新主张“活出真我”系列Campaign后,2017年初,百龄坛宣布华晨宇作为百龄坛亚洲区品牌推广人。华晨宇除了出演百龄坛特醇“活出真我”的全新广告外,还合作推出了限量版产品,在过去的一年里,花花作为真我品牌推广人,携手百龄坛呈现了众多线下音乐活动,包括火星演唱会、草莓音乐节、腾讯视频的烎计划等。

在2018年小鹿角博览会上,百龄坛中国品牌负责人KELLY XUE在谈到与华晨宇的合作案例时表示,百龄坛选择了华晨宇的一首歌曲:《我管你》,这是他发布后从未推广过的一首歌,里面的歌词就是百龄坛想要传达的精神。

此后,百龄坛中国品牌团队与华晨宇以及他的公司一起做了一个建立他自己的品牌形象的计划,以华晨宇的背景和这首歌的背景拍成了小电影,这首歌也登上了腾讯(QQ、酷狗酷我)、虾米、网易云音乐等平台。与此同时,华晨宇在近两年所有出席活动和演唱会当中,都把《我管你》这首歌放在比较重点的位置来唱,包括2018年《我是歌手》的个人宣传片,也是以“我”做主题。

在这样的背景下,百龄坛的价值主张和华晨宇的个人品牌完美的结合在了一起。

百龄坛另一位合作的音乐人——袁娅维,本身也是一位非常具有真我特质的音乐人,对真我精神有自己独特的理解。她坚持音乐事业十数年,灵魂乐是她唯一的坚持。无论潮流为何,无论是否被认可,坚守自己的音乐风格,用作品勇敢唱出自己的个性,就是她的真我。

|与腾讯视频合作YOUNG榜

2017年6月15日,腾讯视频音乐在“2017年腾讯视频综艺+音乐推介会”上发布了一个音乐视频平台新锐榜单——YOUNG榜。和数字音乐平台的音乐榜单相比,YOUNG榜主打音乐视频内容,是一个互联网可视化榜单。

YOUNG榜反映了时下年轻人的一些互动特性或喜好,百龄坛以“百龄坛特醇·YOUNG榜”,号召年轻人支持喜欢的真我音乐人,并鼓舞他们勇于用音乐表达自己、唱出心声。

|从线上到线下——真相商店、真我音乐社区

真相商店是百龄坛旗下一个独家售卖真我音乐人周边与最in设计师潮品的平台,与京东合作,其产品实际上是基于真我音乐、年轻态度在生活中的延展。

尤其是真相商店,凭借着诸多潮品吸引了相当多的参观者,消费者们可以在真相商店中看到百龄坛特醇的音乐人限量瓶、与潮牌Randomevent跨界合作的个性服饰及真我音乐人的周边等等。

在品牌营销中,百龄坛对时尚潮流以及年轻消费者的音乐消费把握准确,通过整合音乐方面的资源,线上线下联动,全方位席卷消费者的视觉、听觉、触觉、感觉和思考,拉近了品牌与消费者之间的距离。

这就是百龄坛的主张——每一个人都是独一无二的,鼓舞年轻人不必做别人的副本,坚持自我。

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