Gibson申请破产保护,不应该归咎于摇滚乐衰落

赵凯茜  | 音乐财经CMBN |  2018-05-04 11:42 点击:
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破产保护不是破产,而是Gibson的一次反思。

5月1日,美国百年吉他品牌Gibson正式申请了破产保护。在其向特拉华州某法院提交的破产文件显示,Gibson公司目前负债累计约5亿美元。

今年2月,因面临严峻的财务问题,Gibson就被曝光出濒临破产的消息。而此次申请破产保护的行为,并不意味着Gibson将停止其业务经营,而是一次业务的重组。

5月3日,在《致Gibson中国朋友们的一封信》中,Gibson对此次申请破产保护的决定进行了相关解释。首先,Gibson已根据美国特拉华州威尔明顿的美国破产法第11章要求进行了业务重组,重组后Gibson将关闭此前因收购而组建的电子配件部门(包括Philips、TASCAM、Onkyo等),并在此后专注经营其核心乐器事业,继续在全球范围内运营和开拓Gibson brands乐器品牌;其次,债权人已同意Gibson继续经营,并将再为其提供1.35亿美元的贷款以供运营,与此同时,债权人将成为Gibson的新股东,取代包括CEO Henry Juszkiewicz在内的原股东,获得公司所有权。

      事实上,从此次业务重组后,由债权人取代原CEO来经营Gibson未来业务一举中可以看出,Gibson走到今天这一步与自身经营管理的失策有直接关系。

具体来看,Gibson作为一个老牌吉他品牌,自1894年发展至今已有100余年的历史,作为吉他业界标志之一,Gibson除了拥有Les Paul、SG等经典琴型外,也是猫王、B.B. King等音乐家钟爱的吉他品牌。然而这样一个本应该专注于为乐手生产优质吉他的公司,却在近几年收购了众多与吉他行业无关的公司。

例如在2014年4月,Gibson就收购了飞利浦娱乐影音部门,耗资1.35亿美元;2013年4月3日,Gibson宣布收购日本的TEAC集团,包括旗下的TASCAM公司;2012年2月,Gibson宣布与全球消费类音频产品领导者ONKYO达成战略合作伙伴关系。这几次收购除了耗费不少资金外,也使得Gibson业务变得异常杂乱,不管是电子设备还是音频圈,Gibson都试图依靠庞杂的业务来抵抗因摇滚乐“萎靡”而造成的吉他市场不景气状况,不过就目前的情况来看,这样的策略显然是错误的。

回归到吉他本身,Gibson在自己这一老本行上花费的心思也大不如从前了。从客观因素来看,因为日趋严格的环境保护法条例,自2000年起,整个吉他产业的木材供应便开始出现问题,也是在这个时候,Gibson开始使用价格低廉的劣质木材生产吉他,而仅有的珍稀好木材,全部被用来生产价格高昂的高端吉他或艺术家定制款吉他,对于吉他消费市场的普通乐手来说,可能要花费比其他品牌更高的价格买到的Gibson吉他质量并不如预期中那么好,即价格与质量不成正比。

尽管Gibson也曾推出过中低端产品并且因为Epiphone产品线(针对300-600美元的市场)挽回了不少用户,但Gibson并未坚持这一发展策略,反而转向复刻高端吉他。总之,在价格上Gibson可谓采取了从不向其用户让步的策略,而这也是使得不少Gibson粉丝或潜在用户最终放弃这一品牌的重要原因。

尽管近年来不少电子音乐类产品风靡市场,但是只要摇滚乐还在,只要吉他乐手还在,吉他市场就不会落末。而此次Gibson化繁为简的策略也可以证明,这个老牌吉他品牌要重新做回自己擅长的事了。

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TAG: Gibson, 破产保护, 摇滚乐,
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