首进全球前10,看全球流媒体音乐大潮中的“中国案例”

音乐财经  | 音乐财经CMBN |  2018-04-28 16:41 点击:
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“做好了正版化,比什么都重要。”

2018网络版权保护大会于昨日召开,在去年的大会上,数字音乐版权一度成为主角。而在前天发布的《中国网络版权产业发展报告(2018)》中,互联网音乐版权产业的市场规模达到175亿元,同比增长22%,意味着正版化程度进一步加深,版权价值也得到进一步的尊重和认可。

自2015年国家版权局“剑网行动”对互联网盗版音乐清理整顿之后,中国音乐市场正式迈入数字化转型之后的高速增长期。优质原创内容密集爆发,行业推新速度加快,平台在产品技术和商业模式创新的施展上也更加游刃有余。

全球流媒体音乐大潮中的“中国案例”

在最新发布的IFPI《2018全球音乐报告》中,我们可以看到1999年-2017年这近20年间,世界音乐市场的变化:实体音乐的市场份额不断萎缩,取而代之的是数字下载、音乐流媒体的不断壮大。并且自2015年以后,数字下载和流媒体就基本撑起了全球录制音乐产业的半壁江山。

同时,2017年中国音乐产业终于迈进全球前十,实现了历史性的突破。此外,中国也是音乐数字化程度最高的国家。要知道,十年前的中国音乐产业还处在三十名开外,甚至还不如邻居泰国和印度,与日韩更有较大差距。

数字音乐席卷全球的势头,是行业发展的机遇,但是如果版权监管缺位,音乐行业将会遭受极大打击,音乐人的权益也得不到合理保护。因此,各国监管部门、平台和唱片公司一直都有所动作。

在行业层面,2001年苹果推出了数字音乐下载服务和硬件iPod,形成了数字音乐付费的第一个商业闭环;2008年,旨在通过更好的正版音乐服务来对抗盗版的Spotify在瑞典上线,后来发展为全球最大的流媒体音乐平台,并带来了全球音乐行业流媒体化的变革;2015年,在政府部门的支持下,腾讯联合近30家机构,共同成立了中国网络正版音乐促进联盟,这也是中国音乐行业数字时代的重要里程碑。

在政策法规层面,早在1998年,美国就颁布了被视为世界上第一部网络时代的著作权法的千禧年数字版权法;2001年,信息网络传播权也被列入我国的著作权法中,与此同时还出台了《信息网络传播权保护条例》。

在国内,国家层面对于盗版也有过两次成效显住的打击。一次是在2010年,国家关闭了包括好听网在内数量庞大的在线音乐网站;另外一次则是2015年的“最严版权令”,一朝使得中国音乐市场进入正版化时代。

巧合的是,也正是从2015年开始,全球音乐产业实现了连续三年的增长。

跻身世界前十,中国音乐市场做对了什么?

在昨天的网络版权保护大会主题发言上,其中三个主题《文化产业版权先行》、《版权保护是文化娱乐产业的核心竞争力》、《新文创时代,推动数字音乐产业高质量发展》,也代表了中国音乐行业发展的三个阶段。

这三个阶段也分别代表了版权对于音乐行业发展的意义:正版化帮助音乐行业建立完整秩序;差异化且优质的版权资源构成平台核心竞争力的一部分;随着全面正版化的推进,整个行业也将从初级资源积累阶段迈向内容、技术、商业模式升级的全新阶段。

因此,正版化是行业发展的基石和大前提,没有正版化,也不会有中国音乐行业当下的精彩故事。而像腾讯音乐娱乐集团这样的数字音乐平台,更是行业由低谷转向繁荣的重要连接器,特别是在构建新的商业模式和行业秩序、向用户提供优质多元的产品服务,以及为唱片公司、音乐人提供足够的保障和发展空间等方面。

2014年底,腾讯音乐娱乐集团首创了付费数字专辑的商业模式,结束了过去单一的会员付费时代。在QQ音乐的数字专辑畅销榜上,李宇春、BigBang、Taylor Swift分别是华语、韩国和欧美地区单张专辑销售额最高的艺人,李宇春的《流行》销售额更是超过2000万。

2017年,腾讯音乐提出“音乐泛娱乐”,通过集团产品矩阵和多元化的布局,以音乐为核心,构建包括付费音乐、会员订阅、直播秀场、版权转授权、广告、游戏等在内的商业模式,打造全新的音乐娱乐生态。也因此,腾讯音乐也成为了第一个盈利的音乐流媒体。

根据IFPI的最新数据,中国音乐市场2017年收入较上一年增加了35.3%,其中流媒体收入增长了26.5%,可以说,中国乃至世界的音乐市场收入增长大部分是由音乐流媒体拉动的,在未来很长一段时间流媒体都会是音乐产业发展的核心。而腾讯音乐,也成为国际聚焦中国市场的关键点。

另据《中国网络版权产业发展报告(2018)》显示,我国2017年网络版权产业的市场规模为6365亿元,较2016年增长了27.2%,涨幅是去年市场规模的近三分之一。

不仅是音乐产业,“做好了正版化,比什么都重要”的道理,放眼整个文化娱乐产业皆适用。

结语

索尼音乐中国大陆以及台湾地区的CEO周建辉,在IFPI的采访中说到:“这里对音乐的需求一直是巨大的,但是我们现在以及将来需要继续努力的依然是与数字音乐平台一道鼓励人们采用付费模式。这个过程的关键在于为转到付费费模式提供理由和激励,比如提供独家内容、更多的选择和更高质量的音频和服务。”

中国音乐市场显然已经进入到了高质量发展的新阶段。对于在线音乐平台来说,需要一手通过技术创新、商业模式创新来激发音乐内容的价值,另一手通过扶植原创内容来激发行业发展活力,来迎接“优质内容大爆炸”的下一个黄金时代。

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