50倍增长成音乐价值最高网综!TME联姻《明日之子 2》释放产业新讯号

音乐财经CMBN |  2018-04-17 17:22 点击:
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从内容分发到制作发行,在源头上解决原创生态发展问题。

去年音乐行业最有商业价值的新生代综艺歌手都有谁?《明日之子》的现象级选手毛不易肯定是其中翘楚。

根据公开数据,毛不易在《明日之子》节目比赛期间,有10首歌夺得QQ音乐巅峰榜TOP3,其中7首拿下了巅峰榜冠军,单曲评论20万+,单曲弹幕超30万,让其成为登顶QQ音乐单日播放量TOP1歌手;那首“神曲”《消愁》也创下节目单曲播放量“单日破千万”纪录,累计点击量超过10亿。

毛不易的出现让国内综艺市场看到了音乐选秀以及偶像养成的商业潜力,《明日之子》也凭借优质的节目内容、创新的赛制设计以及成熟的多元化运营方式,从近几年的众多网综里成功脱颖而出,成为腾讯视频最成功的网综IP之一。

事实上,这档由企鹅影视与哇唧唧哇联合打造的音乐偶像养成节目,其中的音乐作品仅在QQ音乐收听量就达到22亿,收听人数超过1.5亿,其亮眼的数据也引起了行业头部玩家的注意。近日,《明日之子》在发布第二季启动同时,腾讯音乐娱乐集团(TME)也正式宣布投资《明日之子》第二季,成为联合出品方。据了解,双方将打通音乐和视频平台,围绕数字专辑打造与售卖、粉推经济、艺人挖掘及推广等多个方面进行深度合作,共同探索音乐产业延伸价值及网综商业模式新形态。

预估7亿招商总额,音乐商业价值增长50倍,《明日之子2》有望打破原创网综天花板

据悉,此前,《明日之子》第二季已经获得了华润雪花勇闯天涯superX超2亿的总冠名,同时整体招商金额预计超过7亿;此次与腾讯音乐娱乐集团合作,IP在音乐平台的商业价值比起第一季预估增长达50倍。腾讯音娱CEO彭迦信表示,这次TME投资《明日之子》第二季,将充分释放音乐和视频平台的势能,延伸音乐产业价值,探索音乐+网综的泛娱乐生态融合。

从目前的商业估值和市场预期来看,TME对《明日之子》第二季的投资以及在制作发行方面的参与或许能进一步帮助改善国内近几年网综,特别是音乐网综发展天花板的问题。

小鹿角智库音乐综艺报告《进入洗牌年,音乐综艺这门生意经该怎么念?》显示,据相关业内人士透露,目前70%-80%的网综都是亏本的买卖,主要面临的问题主要有:

第一,明星邀约费越来越高,网综的成本水涨船高,盈利空间还很小,“以小搏大”的机会并不多;

第二,没有好的商业模式,仅凭广告模式进入互联网并不健康;

第三,年轻的网络用户群体比平均年龄更大的电视群体更难取悦,对于节目核心创意的挑战非常大;

第四,尺度较大的网综会因内容问题遭下架。

而以上问题在《明日之子》都得到了解决。

首先,作为原创节目的《明日之子》已经凭借“三大赛道九大厂牌”的创意核心模式,从无到有地成功打造出毛不易这样的“素人明星”,同时通过“星推官”和“粉推”获得众多年轻观众的喜爱与支持;节目中包容不同音乐风格、不同圈层、不同个性的选手在同一个舞台上进行碰撞,最终选出代表“正流行”的最强厂牌,对观众群体传达积极向上的价值观,产生良性的社会影响。

其次,在节目内容的正能量与创新基础上,《明日之子》的商业模式与价值也得到了市场认可,节目获得华润雪花勇闯天涯superX总冠名以及TME投资就是强有力的佐证。而此次TME利用音乐平台的传播效果+数字专辑和粉丝经济、艺人挖掘及推广等各种深度结合玩法,也有望为《明日之子》第二季的IP创造过亿新价值,使其成为音乐价值最高的网综。

企鹅影视高级副总裁马延琨表示,创新一直是腾讯视频和《明日之子》的坚持,在商业模式上也如此。“有行业伙伴说,《明日之子》这个IP像一座宝藏,能够不断地制造惊喜,这也是原创模式的最大好处,有无限的可能性。此次在招商后又能得到TME的战略投资,对我们来说,只是一个开端,我们将在节目内容和节目商业化上给予合作伙伴更多的回馈,也让我们看到一档现象级网综取得了现象级的商业价值。”

据马延琨透露,《明日之子》“三大赛道九大厂牌”的核心模式会在第二季有不同程度的升级,星推官和粉推的形式也会延续;内容方面,TME对音乐类用户的精准画像和行为记录将会为《明日之子》第二季提供更准确的数据支持,全面强化节目的音乐属性;在互动上,节目将会接入TME的三大数字音乐平台,通过粉推互动、数字音乐销售等方式,实现《明日之子》第二季的玩法升级;同时,TME的全生态产品,如全民K歌和直播等等,也都会服务《明日之子》第二季,成为节目的重要组成部分,渗透到音乐类用户中去。

《明日之子》第二季打造出的“毛不易”将会有多强?从以上方面来看,TME入局后节目的延展性将大大增加,“造”出的选手类型或许会是毛不易的加强版,也或许是与之截然不同的风格,带给市场极大的想象力。

从《明日之子2》开始:继续发力支持原创内容,腾讯音娱打造坚实泛娱乐生态闭环

总而言之,《明日之子》第二季此次展现出的平台与内容方在资本和资源方面的全新合作模式为行业和市场提供了网综发展的可行性实验,其商业价值预估也值得期待。

从行业来讲,该合作还有一个值得业内关注的亮点。据负责人介绍,TME此前就已经在《明日之子》等网综产出的音乐内容在数字音乐平台的分发以及社区运营等方面有了成熟经验,而这次是TME从“造星”初始阶段就介入投资的首次尝试,代表TME进一步加大原创内容扶持。

一方面来看,TME与《明日之子》第二季的合作有望填补国内优质原创内容空白。随着国内泛娱乐生态的逐渐整合以及文化消费升级趋势的发展,中国市场对于文化内容的消费缺口已经越来越大,音乐作为文化产业的核心,更需要有优质原创内容出现填补空缺,而《明日之子》第一季产出了大量优质音乐作品,以毛不易为代表的原创歌手也为整个行业注入了新鲜血液。

同时,在优质作品的带动下,从前文提到的作品评论和弹幕数上可以看出,节目吸引到大量粉丝活跃互动,而此次与TME的合作,也将打通双方在粉丝经济运营经验,获得更多商业可能性。

另一方面,TME发力支持原创内容也为产业打造了更加坚实的音乐泛娱乐生态闭环。腾讯视频近几年除了引入海外品牌音乐节目与演出、颁奖礼等内容之外,一直也在生产原创内容,音乐则是其对标青年文化的重要部分。除了《明日之子》第二季之外,腾讯视频在2018年初还推出了国内首个潮流音乐品牌《烎·潮音发布夜》,后续也将推出《潮音战纪》、《即刻@电音》等潮流音乐类节目。马延琨表示,基于这些节目的音乐属性,会与TME在各个维度上进行深入合作,集腾讯大平台之力为年轻音乐用户提供更多代表潮流的音乐内容。

可以预见的是,越来越多的优质原创音乐视频内容将投入音乐泛娱乐生态链中有效运行,TME对内容方的支持也为产业打造出更加坚实的音乐泛娱乐生态闭环。

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