合并之后的新豆瓣音乐,未来发展也有了更多底气

Dewelf  | 音乐财经CMBN |  2018-04-04 11:03 点击:
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两家在各自的资源上都形成了良好的互补。

豆瓣音乐和V.Fine合并了。

今天一早,音乐圈就被这一新闻刷了屏。就在人们纷纷猜测豆瓣音乐是否会选择独立融资来继续运转之时,两家看上去“八竿子打不着”的公司走到了一起,很多人都没有想到竟还可以有这样的操作。

目前,豆瓣音乐现已从豆瓣分拆,并与音乐版权服务平台V.Fine合并重组成新的公司(下文以“新豆瓣音乐”代之,豆瓣战略部负责人沈宇豪也介绍称新公司可以看作是“音乐行业的创业公司”)。伴随新豆瓣音乐而来的还有资本,在此次合并交易完成同时,新公司还宣布获得了由挚信资本领投、险峰长青和唯猎资本跟投的近千万美元首轮融资。

人事调整方面,V.Fine创始合伙人唐子御将出任新豆瓣音乐的CEO,V.Fine创始合伙人李权将担任新豆瓣音乐执行总裁,原豆瓣音乐负责人许波将出任公司董事。

据豆瓣的官宣,合并后的新豆瓣音乐,最大股东将依然为豆瓣,后者将持续为新公司提供流量、产品、内容、运营等全方位的支持。同时,文案当中还特别强调了新公司将会“坚持豆瓣音乐的品牌调性”。

从母公司分拆并进行独立融资的做法,已有诸多先例。在音乐行业,稍早一点的例子是网易云音乐。其在2013年上线之时只是一款网易杭州研究院下属的二级部门音乐产品,而到去年4月,网易云音乐已实现了7.5亿元的独立融资(实际早在2016年7月就曾传出独立融资消息)。而在整个豆瓣体系中,从中拆分出的豆瓣阅读也在去年下半年获得柠萌影业的6000万元人民币A轮融资。

在先前接受音乐财经的采访时,谈及为何偏北音乐要从豆瓣整体独立出来,当时还是豆瓣音乐负责人的许波就曾表示,“因为豆瓣一直是专注做线上的产品,但是做了那么长时间的音乐,我们会认为音乐并不能完完全全存在于线上。所以我们也想尝试做一些线下的事情,尝试音乐的更多可能。”某种程度上说,这也能够解释此次豆瓣音乐整体从豆瓣拆分的原因。

尽管这次与V.Fine合并重组的消息让很多人意外,但仔细想来却也在情理之中。

豆瓣音乐作为一款面向C端的产品,早在2005年7月(豆瓣主站上线之后的4个月)就已推出。往后几年,随着豆瓣音乐人(2008年11月)、豆瓣FM(2009年11月)的上线,豆瓣音乐也逐渐形成了自己独特的品牌调性,并受到独立音乐爱好者和文艺青年的喜爱,在用户群体中有着很高的口碑。V.Fine则是一家创办于2015年,着重面向B端的音乐版权管理公司,种子轮曾获得来自星瀚资本杨歌的支持,并在成立两年内又陆续获得星瀚资本领投的天使轮,以及真格基金、BAI贝塔斯曼亚洲投资基金、泰有基金、水木清华校友基金等机构的投资,发展前景被看好。其重要竞争力还在于独立研发的版权监测、识别和加密技术。

一个是颇受用户欢迎、有着极高口碑的C端平台,一个是专业度高、有独家技术加持的B端公司,两家在各自的资源上即形成了良好互补——V.Fine能够借助豆瓣音乐的名声取得更大市场(一般来说B端产品常常会面临自身品牌调性不明显、难以争取更大市场的问题),豆瓣音乐则能够补足自己之前的短板,得到后端支撑,并在往后的道路上持续加力。

豆瓣音乐之前的短板,很显然线上流媒体播放器(豆瓣FM)是很大一块。

不同于QQ音乐、网易云音乐这样的流媒体产品,豆瓣FM的模式更像是国外的Pandora,即可根据算法随机播放音乐(也十分像现在网易云音乐的内嵌功能私人FM)。笔者犹记在大学时,豆瓣FM已成为身边一部分文青认为的“高逼格”音乐聆听方式,在一部分群体中有着极高的口碑,它也被认为是豆瓣最成功的产品之一。不过和多米音乐的遭遇类似,随着国内在线音乐正版化时代的到来,豆瓣FM也因为手里缺少版权而使发展一度陷入停滞(依然在维持现状运转)。

到去年8月,豆瓣宣布海外IPO计划,原本就受到版权困扰的豆瓣FM更加有被边缘化的趋势。至此,“豆瓣音乐要何去何从”也成为业内关注的话题。

因此,对于豆瓣音乐来说,很关键的一点便是取得后端(版权、曲库)的支持。而V.Fine所能提供的,也正是其成熟的版权运营经验,以及其目前所运营管理的超过15万首的原创背景音乐曲库——尽管暂时不多,但有了技术和资金的支持,前景依旧可观,发展也有了更多想象力。

除了以上提到的,豆瓣音乐和V.Fine走到一起的基石,还在于对于原创音乐人群体的关注。

V.Fine的模式自不用提,其建立的初衷便是要搭建互联网版权管理平台,使音乐人和版权所有者可以方便地管理自己的音乐,同时还运用版权监控技术检测是否侵权,保护版权所有者的权益。而豆瓣音乐,其业务板块之一豆瓣音乐人便是原创音乐人的聚集地,根据豆瓣官方的数据,目前的豆瓣音乐人社区有近5万组原创音乐人入驻,累计上传作品50多万首。而包括后来的非商业独立奖项“阿比鹿音乐奖”、针对独立音乐人的服务“金羊毛计划”,以及主打先锋独立音乐的“潮潮音乐周”,都能体现出豆瓣音乐对于原创音乐人的关照。

合并之后的新豆瓣音乐,未来的发展也有了更多底气。

在音乐人方面,音乐人也将是未来豆瓣音乐业务的核心,新公司将为独立音乐人提供一系列产业链上游的服务,并帮助他们与下游的经纪、演出、版权市场等形成更好的联动,以期让他们获得更大收益。

线上播放器方面,许波几天前也曾在朋友圈预告,豆瓣FM即将上线5.0新版本,同时提到了“曲库超级全”的表述。

此外,在线下业务方面,音乐财经也注意到很有趣的一点,在本次两家公司完成合并的官宣中,豆瓣也提到了“豆瓣音乐包括线上社区豆瓣音乐人、网络电台服务豆瓣FM 、独立音乐厂牌大福唱片及青年文化品牌潮潮音乐节”,更新了对其业务板块构成的描述(此前据许波介绍,豆瓣音乐包括了音乐条目、豆瓣FM、大福唱片三大板块)。而从之前豆瓣音乐对于潮潮音乐节的期望值来看,未来音乐节也将得到更多的资源支持。

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