当花滑表演遇上现场音乐会:体育+音乐还能有怎样的想象?

吴童  | 音乐财经CMBN |  2018-04-04 10:45 点击:
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近年来国内花样滑冰及相关演艺市场被赋予了更多市场期待。

1995年,一场名为World class figure skating(德语名Eiskunstlauf der Weltklasse)的花滑演出在瑞士苏黎世Küsnacht区举行。这样演出的门票售价在15至34瑞郎之间,吸引了不少当地人前往观看,并取得不错的反响。演出结束当天之夜,传媒业商人Reto Caviezel和瑞士花滑明星奥利弗霍纳(Oliver Höner)在一家小酒馆里畅饮庆祝。

霍纳告诉列托,自己一直以来对于冰上表演的未来有一个愿景,构成这个愿景需要一个关键的组成部分:现场音乐表演。

“我创作了经典的滑冰表演,但随后我发觉这并不是我真正想要一直做下去的事情。 ”霍纳回忆道,“我厌倦了冰球场和溜冰场,想转战到更多样化的场地上。为了在新的尝试中吸引更多的观众,我想出了一个新的创意。”

他的想法是这样的:将花样滑冰界的顶尖选手和世界冠军与有名的音乐家的现场演出融为一体,这个概念既简单又令人眼前一亮。“必须是现场演出,这样,我们就可以同时吸引音乐爱好者和花样滑冰爱好者。音乐是引擎,它为整个演出带来与众不同的活力。”霍纳说,在供应过剩的现场演出市场,经理人和代理商们一直在寻找Art On Ice这样的创新平台,以展示他们旗下艺人的曲目,并在中高端市场培育新的受众。

霍纳认为,艺人的名头越响,其他演出者的积极性就越高。另一方面,对于音乐家而言,在他们作品的基础上同时进行一场滑冰表演是一种全新的体验,这也帮他们拓展了自己的受众——滑冰迷,这些观众此前对于演出的歌手们可能并不熟悉。

于是自从1996年开始,每年二月在瑞士举行的“Art on Ice”应运而生,这是全球最著名的花样滑冰演出秀之一,霍纳是这项创新型表演的创始人之一。

Art On Ice迄今为止为观众呈现了诸如耐莉费塔朵、罗南、米克·哈克诺、路易斯、杰西-J、詹姆斯·莫里森和杰克逊等音乐家出色的表演者。中国花样滑冰奥运冠军孙雪、赵宏博二人也曾作为表演嘉宾参与该花滑秀的表演。

一开始,人们对这种跨界表演是否会奏效持怀疑态度,但最终结果比霍纳和公司其他创始人的预期要好。在距离第一场演出20年后的今天,Art On Ice的受欢迎程度仍然连年升高。根据商业出版物Venues Today报道, Art On Ice在 2017年被评为最卖座的演出活动,综合考虑运营成本、上座率、票价回报,它的利润接近500万英镑(约合人民币4409.4万元)。

霍纳表示,Art On Ice这个IP经历了20年的培育,在瑞士已经成为一个媲美表演艺术家的品牌:“明星咖位是至关重要的,但我们已经将 Art On Ice的品牌打造到了一定水准,以至于在我们还未宣布表演嘉宾的出场名单前,仍然会卖出大量的、几乎占总数一半数量的门票。”

2018年,Art on ice会在瑞士做大约8万人次的10场巡演,其中在苏黎世六天演四场,预计售出6万张票。今年的第一场表演3月1日在霍纳的家乡瑞士苏黎世举办,演出场馆是一座能容纳11200名观众的场馆Hallenstadion,每场演出的主戏时长45分钟 。门票售价69.8至249.9瑞士法郎(约合人民币459.4-1644.9元)不等。

霍纳所欣赏的艺人Emeli Sandé是其中一位演出嘉宾,霍纳表示:“我是Emeli Sandé的铁粉,她的音乐与花样滑冰表演是一对理想的搭配。她拥有动人的嗓音,她的情感通过词表达得淋漓尽致。这有助于我们吸引大量的观众,并编创更棒的舞蹈。”

在演出中,顶尖艺术家们每场演出八到十个曲目,次一等的音乐人表演五至六个节目,三线和四线的明星将演三首歌。霍纳对此的解释是演出必须具有一定的基调,所以有时团队需要灵活安排曲目顺序。这与艺术家在他们的个人演唱会上有所不同,但整个团队的工作协调非常密切。他说:“没有什么事是板上钉钉的。”

苏黎世站演出的嘉宾还有瑞士乐队Pegasus,少女高音歌唱家劳拉·布雷顿(Laura Bretan)和大提琴家蒂娜-郭(Tina Guo)。这机组表演嘉宾将在苏黎世站后继续出演洛桑和达沃斯站的演出。

霍纳认为,最具挑战性的部分是活动期间的统筹管理,“当所有人来到瑞士,我们要在仅有的两天时间内,确保包括灯光和特效在内的一切工作正常运转,呈现出最佳效果。在这么短的时间内做到这些,会是一个真正的挑战。”

目前,除了在瑞士以外,Art on ice品牌只在谢菲尔德、布达佩斯、布拉格、东京和上海等几个有限的地区去做市场扩张,但针对更多巡演计划的谈判也在同时进行着。

不过,霍纳对英国地区的后续计划守口如瓶。 “我正在与中国方面进行深入沟通,我们也在考虑去巴黎、米兰。我想这一切都将在3月苏黎世的演出后做最终确定下来。”

除了Art on ice,在国际市场上,Feld Production出品的Disney on ice(冰上迪士尼)和IMG旗下的Stars on ice(冰上之星)都是十分成功成功的花样滑冰商业演出。其中冰上迪士尼创立于1981年,此后在六大洲超过75个国家上演,Stars on ice则于1986年创立于美国,在过去的29年中,累计演出超过1500场。2016年和2017年这两大演出相继登陆了中国。值得一提的是,Stars on ice在华版权的价格高达上亿元人民币,可见投资人对于花样滑冰类演出在中国市场的发展预期也较为乐观。

在中国市场,早在2010年,申雪、赵宏博就与创立于同年的经纪公司盛力世家签约合作至今,并联合策划了中国第一项花样滑冰商业演出品牌“冰上雅姿”,盛力世家以体育经纪、体育赛事、体育内容制作和体育咨询作为四大业务分支,目前这家公司签约运动员近200人,并打造了“冰上雅姿”、“世界拳王争霸战”、“挑战100”等体育品牌。

然而由于与冠名赞助商安利雅姿之间的合约到期,2016年起“冰上雅姿”更名为“冰上盛典”,继续由盛力世家和申雪、赵宏博等组织筹办;安利则在台北冠名赞助了台湾首度自创自办的花样滑冰品牌安利雅芝2016亚洲冰上盛典(Asian Star on Ice),主打日韩选手。首届冰上盛典2016年7月17日在台北小巨蛋举行,参演阵容包括:本田真凛、木原万莉子、无良崇人、茹自杰、朴小宴、金镇瑞、川原星等花滑明星;演出主办单位则是宽宽整合行销有限公司和中华民国滑冰协会。

今年,在该领域又有新的类型表演:花样滑冰培训及表演平台“万域芳菲”就获得了知名羽绒服品牌波司登股份有限公司领投的千万级天使轮融资。随着北京会申冬奥成功,在2022年北京-张家口冬奥会大背景下,近年来国内花样滑冰及相关演艺市场也将被赋予更多市场期待。

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