周杰伦版权风波,这个愚人节战局升级了

赵凯茜  | 音乐财经CMBN |  2018-04-02 10:37 点击:
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下架周杰伦全部歌曲对于网易云音乐显然是一次沉重打击。

首先祝愚人节快乐!相信大家今天一定被星巴克咖啡致癌这一条新闻刷屏了。如同咖啡店和咖啡零售商无法回避加州法官要求包括星巴克在内数十家公司需要告知消费者咖啡中含有一种致癌化学物质一样,星巴克也无法回避被媒体和自媒体放大数十倍后所产生的舆论负面效应。

今天音乐圈的主角是网易云音乐。

3月31日晚10点,网易云音乐名为“云音乐小秘书”的官方账号向用户推送了一条消息,内容大致为在明确希望购买版权未果后,由于版权方的突发要求,将不得不下架涉及周杰伦等艺人的杰威尔版权公司歌曲。这距离3月6日在线音乐三大巨头版权曲库打通仅仅过去了20多天。

随后,网易云音乐也给出了一个临时解决方法,即呼吁粉丝购买周杰伦歌曲,这样在未来,即使音乐被下架后仍然可以正常播放。4月1日凌晨12点45分,云音乐小秘书向用户分享了名为《周杰伦热门歌曲合辑》的专辑,点开后可以看到这是一张售价为400元包含了周杰伦200首热门歌曲合辑的专辑,而用户也可以选择单独购买专辑中包含的单曲,专辑介绍中写着“为了尽可能减少您收听相关歌曲的影响,现在强烈建议您立刻购买下列歌曲,您将终身可以收听使用”。

推送中同时提到,这次下架是由于版权方的突发要求,而之前网易云音乐以单价2元售卖未经版权方同意的选秀综艺节目《偶像练习生》版本的《半兽人》(周杰伦单曲),杰威尔音乐公司对此产生不满。

此次风波主要还是由于转授权协议到期以及转授权到期后未能及时止续约造成。网易云今日的声明是:1、截止2018年3月31日24时,网易云音乐都拥有周杰伦所属唱片公司杰威尔的正版版权,但未能在到期内完成续约;2、只有用户对歌曲进行付费下载后,用户才能在歌曲下架后依然可以继续使用相关歌曲,因此才推出了快速通道;3、工作的严重失误在于:版权到期后7小时内用户依然可以下载,没能及时修正。

并且,网易云在最后时刻打包歌曲出售的行为引起了一些网友及粉丝的不满,特别是“到期售卖”且合辑卖400元成为网友的关注点。事实上,在下架歌曲之前,网易云音乐是拥有周杰伦歌曲版权的,只不过不是独家版权而是转授权。今年年前,经过又一轮版权大战后,在国家版权局的推动下,腾讯音乐又与网易云音乐再度达成了转授权协议。

另一方面,对于网易云音乐来说,实际针对歌曲《半兽人》的版权问题,《偶像练习生》节目组早在今年2月12日在官方微博就此事发布相关声明,表示“由于公司内部发行授权流程问题,将《偶像练习生》节目中播出的改编版《半兽人》歌曲,错误地授权给音乐平台进行付费下载”,而网易云音乐也在第一时间下架了歌曲。

△《偶像练习生》节目组声明

这是一次平台与唱片公司之间谈判沟通的问题,同样也是平台之间的又一次博弈。自2013年以来,腾讯音娱相继购得杰威尔、福茂、华纳、索尼、环球等唱片公司的独家版权,杰威尔的版权给了腾讯做独家代理,网易云音乐合法拥有版权则需要从腾讯音娱处获得这部分歌曲的转授权。

转授权意味着期满后双方要就部分曲库的价值重新谈判并最终决定是否续约。一直以来,网易云在用户运营及情感营销方面都颇为得心应手,但受制于版权问题,众多歌单都变成了灰色,这也影响到了用户的听歌体验。

内容决定流量和用户来去。众所周知,周杰伦的专辑及单曲不管是播放量还是评论量都曾屡次创下网易云音乐相关纪录,在之前的一次公开发布会上,网易云音乐副总裁丁博就曾针对平台数据称,网易云音乐上收听量最高的歌手为周杰伦。截止目前,仅《晴天》一首单曲的评论量就突破了213万。对于后续,网易云的回应是正积极争取恢复上架。

有趣的是,在今年3月初网易云音乐拿下华研国际的独家版权代理后,截至目前,腾讯音乐娱乐集团尚未从网易云音乐那里得到华研国际的音乐转授权。究其原因,虎嗅网曾在3月6日发表的《QQ、虾米和网易云音乐APP,一个都不能少》一文中提到“数字音乐从业人士告诉我们,腾讯音乐娱乐集团旗下APP目前已经下架华研音乐的歌曲,原因是无法接受网易方面的高昂要价”。此次周杰伦版权风波背后的故事,也颇值得玩味。

如今,正版化深入期,版权到期下架已成行业共识,版权独家竞争被打破,但平台之间差异化运营那1%的曲库仍是竞争筹码之一。

音乐财经看到,全球最庞大的年轻人口对音乐消费需求的增长速度正在迅速助推音乐平台的发展。行业潜力巨大,版权纷争在短期内仍会延续,中国数字音乐市场正面临着如沐春风的机遇与争夺用户所展开的更剧烈的竞争环境。

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