虾米升级全新7.0版本:音乐消费升级的智能化与亲子化新范本

音乐财经CMBN |  2018-03-27 12:45 点击:
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消费升级趋势下,什么样的音乐产品能够脱颖而出?

消费升级的概念已经覆盖到中国消费市场的方方面面。伴随着消费升级浪潮的进一步扩大,我国已进入从有形产品向更多服务消费等为主要内容的升级阶段,因精神文化消费需求不断整合的中国泛娱乐产业体系逐渐成型,文化多业态的融合与联动也在近两年呈现集中爆发状态。

2016年,音乐核心产业层总规模在703.98亿元左右,虽然总量提升幅度不算突出,但其作为文娱头部内容在中国消费升级阶段中的重要地位和作用已于近几年逐渐凸显,部分新兴趋势也随着消费者文化消费意识的普及而进入市场与资本的博弈范围,例如音乐内容消费更加多元化与圈层化、应用消费更加智能化与场景化、音乐联动泛娱乐消费更加亲子化与互动化等。音乐产业链与其消费结构正在按照民众需求一步步转型与提升。

在消费升级大趋势下,不断升级、满足用户消费需求的音乐产品才能在消费升级浪潮中脱颖而出。打出“为你而变”口号的虾米音乐正是如此。3月26日,阿里音乐旗下平台虾米音乐宣布全新升级推出7.0版本,综合多元化、智能化、场景化、亲子化等趋势,从听、玩、学、懂四个方面入手,致力于打造“听懂用户的专属音乐世界。”

虾米7.0:一切为用户打造

升级1

进一步升级AI应用“黑科技”,智能推荐更懂用户

此次虾米音乐7.0升级,其AI推荐模式从歌单属性出发,针对全曲库做基础类型的分类检索,同时提供优质内容的个性化推荐机制,将过去的“猜你喜欢”、“听见不同”、“随心听”,统一融合进入“AI电台”模块当中。还有探乐实验室里图片配乐、趴间人机PK等黑科技入口,形成AI的整体的产品矩阵。

AI电台能捕捉并感知用户在听歌时的习惯、喜好,并通过收藏和不喜欢的反馈,变得更智能。借用最强大的AI技术,虾米还学习了音乐、视频与图片之间的关系,用户可在庞大的信息库中选择代表自己的标签。

探乐实验室里还有一些可爱的小功能,比如图片配乐、趴间人机PK。通过上传一张图片,AI识别后播放风格类似的一首歌曲,用户还能在趴间、聊天室里与AI助手随时互动。这位有自己品味的虾米AI,不仅自己会打招呼、推荐歌曲、收藏歌单,还能在趴间跟用户一起PK各自的音乐品味。目前,虾米音乐的AI机器人已经拥有4600多个粉丝。

升级2

页面化繁为简,“极简风”专注音乐本身

这次7.0改版兼顾了IOS和安卓,将内容凸显作为第一原则,界面走“极简风”,让重点更加突出:乐库、推荐、趴间、看点四大集结,让首页逻辑层次清晰;去线条、去色块、去装饰,突出了音乐内容本身;放大字体和图片,加粗标题,更利于打造沉浸式体验。

“推荐”专栏突出了独立音乐人最为看重的“寻光计划”品牌。自2014年以来四年,作为国内最早、专业且富有洞察的独立音乐人挖掘者、点亮者,虾米音乐先后为乐迷提供了西楼、邱比、程璧、鲸鱼马戏团等诸多令人过耳不忘的好声音。白色与橙色相间的设计跳动而醒目,彰显其专业调性与温暖态度。

升级3

注重场景打造,“音乐图书馆”曲库风格流派最全

目前,虾米音乐平台拥有2000万以上海量曲库、70万入驻歌手、3万原创音乐人及40万独立音乐作品,包含1000种以上的曲风流派分类,每一个流派的标签均完整涵盖风格介绍、代表曲目、代表专辑及艺人等。第三方权威数据显示,当前的中国在线音乐APP中,虾米音乐用户活跃度最高,且享有“音乐图书馆”的美誉。专注优质的音乐内容,是其一直以来的核心竞争力。

在音效上,不同的音乐类型有不同的韵味。虾米音乐的多款环境音效、类型音效,让人无论身处何地,通过自行选择喜欢的音效,就能随意切换场景,沉浸在迥然不同的音乐环境。除能感受摇滚、流行、法国香颂、布鲁斯等丰富的类型音效,用户还能在卧室、客厅、礼堂、体育场等不同场景下沉浸,感受别具一格的氛围。

升级4

新增亲子模式,率先迈入亲子互动平台化“试验田”

此次虾米新版本在优化驾驶模式之外,率先在平台新增了“亲子模式”。虾米用户可以设置孩子生日,从0到12岁不同年龄段会显示不同歌单内容,包含了甜美梦乡、欢乐时光、古典传奇、外文经典和有声读物,有效激发了孩子的音乐兴趣,为其打造出一个真正的专属音乐空间。而且,亲子与家长账号互不影响。

从“新”出发:未来还有更多可能

今年以来,阿里音乐正在不断加强其战略布局。版权方面,3月6日宣布和网易云音乐达成音乐版权互相转授权的合作,3月16日宣布与全球最大独立音乐数字版权代理机构Merlin达成战略合作协议;音乐人扶持方面,近期将在平台正式发布寻光计划2音乐人十组专辑;此次其旗下虾米音乐推出7.0改版同样是其整体积极布局的重要一环。

一方面,新版本的虾米音乐在阿里音乐版权布局基础上,利用强大的AI算法实现了海量多元化内容的精准人群、场景匹配与分发,提高了圈层用户的传播效率,并且通过趴间、看点等板块加强了用户的智能化社交互动粘性。

说到智能化,大众往往会认为智能硬件是目前该领域的最大风口。根据工信部、国家发改委正式印发的《智能硬件产业创新发展专项行动(2016-2018年)》,中国将大力助推智能硬件的发展,预测在2018年,中国智能硬件全球市场占有率超过30%,产业规模有望达到5000亿元,海外专利占比超过10%;到2020年,我国消费类智能硬件产值可达万亿元水平。

然而,随着新一代用户对于音乐内容需求粘性的上升,音乐在未来势必将触达更多与其生活息息相关的场景。如果说如何将技术融入生活是硬件厂商需要思考的问题,如何让内容在更多场景更加智能化贴合用户情感需求则是内容创作者以及进行内容分发的平台方需要着重考虑的要点。

因此,虾米音乐在AI方面的挖掘与发展经验为国内其他数据平台提供了范本,且为日益扩大的智能硬件市场提供了难能可贵的内容应用匹配资源和新玩法合作思路。

另一方面,据易观《中国互联网母婴市场年度综合分析2017》的数据,到2018年,亲子行业市场规模有望突破3万亿元。而随着80后、90后等有品位的音乐用户群体对内容消费观念的转变与对好产品的更高追求,其对后代的音乐教育、培训与内容审美培养将会更加重视。

考虑到亲子群体的潜在消费规模,虾米音乐率先将该群体做为平台目标用户并为其设计独立模式的做法,不仅能够吸引更多自带粘性的亲子用户群体进入平台,也利用完备的算法与资源帮助用户培养新一代乐迷群体,与用户产生更强的情感连接,同时还能帮助衔接阿里大文娱体系中关联层与拓展层的亲子相关票务、演出等环节,在消费升级大背景下具有前瞻性。

长远来看,虾米音乐7.0版本为行业与用户带来了比以前更大的对于音乐内容与科技应用的惊喜。而按照其专注音乐且以用户为主的开发思路,随着消费趋势的不断演变,虾米音乐下一步的“进化”或许会为更多泛娱乐产业以及消费群体带来更大的想象空间。

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