2月中国电子音乐演出市场观察 | 数据集装箱

音乐财经CMBN |  2018-03-15 18:53 点击:
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近两年,不同规模的电音节、Livehouse以及中小型Club现场的发展是突飞猛进的,年轻人越来越习惯通过自己喜欢的方式融入进喜爱的音乐现场中。

近两年,不同规模的电音节、Livehouse以及中小型Club现场的发展是突飞猛进的,年轻人越来越习惯通过自己喜欢的方式融入进喜爱的音乐现场中。电子音乐的异军突起也充分说明了千禧一代对于音乐消费喜好的逐渐变化。iiMedia Research发布的报告显示,2016年中国电子音乐用户规模为1.97亿,2017年电音用户规模为2.86亿,增长率45.2%。进入2018年,电音用户数预计将呈现井喷,达到3.58亿,2019年或将突破4亿。

严格来讲,中国电子音乐市场的整体兴起应该是在2010年左右。随着流媒体服务的逐渐普及,全球商业音乐更多向亚洲输出,中国15-24岁的年轻群体也受到了海外电子音乐风格影响。2013年出现的国内首个大型电子音乐节品牌“风暴”,也在短短两三年内将主流电音市场的发展推向了一个小高峰。结合2015年至今文娱消费升级热潮、资本热钱不断涌入,本土电子音乐人、厂牌、演出等也在风口带动下得到发展。

2018年将是中国电子音乐井喷式爆发的一年,包括大中型电音网综的举办、线下电音节以及Livehouse演出的进行,以及海外各大电子音乐人、厂商的进华拓展,国内电子音乐人、厂牌、创业公司等等均会有很大发展。

现场演出一直都是音乐产业的焦点,同时也存在着无数商机和风险。如何提升Livehouse、Club现场演出的质量,怎样从根本改善服务水平,如何建立厂牌、品牌文化,怎样吸引更多年轻听众,这些都是需要主办方去深刻思考的事项。

为此,根据2018年中国内地几大票务平台及相关公开数据,小鹿角智库将对中国电子音乐演出市场进行每月数据监测。以下为2月中国电子音乐演出行业的市场概况:

根据小鹿角智库的不完全统计,2018年2月(此间有春节假期),全国不同类型的音乐演出共计425场,其中Livehouse以及中小型Club演出共有389场,体育场以及其他大中型场地演出则有24场,此外还涵盖12场音乐节。

收集各大有售票务平台的数据统计得出,2月全国电子音乐派对演出共有94场。其中,当月Livehouse专场有19场,Livehouse巡演有17场,其他小型场所举办派对多达54场,此外音乐节有4场。

地域分布方面,以一线城市(北京、上海、广州、深圳)和新一线城市(《2017城市商业魅力排行榜》新一线城市为:成都市、杭州市、武汉市、重庆市、南京市、天津市、苏州市、西安市、长沙市、沈阳市、青岛市、郑州市、大连市、东莞市、宁波市)演出数量居多。同时,因为春节期间一线城市的人群流动较大,所以新一线城市及二线城市的派对活动势必有所增长。

2月演出城市中,一线城市共有25场演出,新一线城市有35场,二线城市为25场,三线城市为6场。总体上看,2月南方城市电音演出总共为59场,北方城市电音演出总共有35场,南方演出多于北方。

值得注意的是,近年来,在一线城市成为演出主要分布地的基础上,新一线城市以及二三线城市的现场派对在逐年递增趋势。根据2月份统计数据,新一线城市的演出汇总数量已经在渐渐超越一线城市数量。这里面还不包括各线城市的各种中小型Club未在票务平台上售票的统计。

音乐人方面,2月份共有243组电子音乐人/电音组合进行了现场演出。从各售票平台数据中可看出,当月专场参演数量最多的音乐人有JAUZ(6场),sue(6场),Yellow Claw(6场),WHEN(5场),YOUGA(5场)。

演出票价方面,Livehouse和Club等地的派对票价从免费至620元不等(下图黄色标注为平均最多数量),平均票价在60元(12场)、50元(7场),免费(9场)的等级为比较普遍的票价中数量最多者。而在最高票价的分布中,80元有10场派对,60元有16场派对。当然,这也和春节期间有关,因为春节假期间有些免费电音派对以过年为主题。

在2月份的个人专场演出中,平均票价最高的5位电子音乐人/组合分别为ILLENIUM(620元)、Yellow Claw(280元)、Nicky Romero(265元)、JAUZ(245元)、Vinai(200元)。

演出票价最高的电子音乐人则是ILLENIUM(VVIP 980元),之前的各城巡演中ILLENIUM的最高票价也达到了300元。

从2017年电音媒收集的线下电音活动抽样调查报告也能看出,约32.8%的电音爱好者参加过电子音乐节、21%的的电音爱好者参加过DJ专场/电音派对。

由此看出,2018年伊始,电音市场的潜力是巨大的。随着电子音乐节、电音派对数量的增加和普及推广,电音爱好者参加活动的频率也将会有所增长。

2018年也被一些人称作“电子音乐元年”,但今年的电子音乐到底发展如何,我们将会继续进行每月统计,呈现出最真实和客观的电音市场动态。


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