独立VS主流:Bandcamp帮助独立音乐销量实现“逆增长”

Sybil  | 音乐财经CMBN |  2018-03-13 10:30 点击:
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小众平台在致力于推动其他音乐类别的消费。

近日,调查机构BuzzAngle Music发布了《2017年度美国加拿大音乐消费报告》。报告数据显示,美国和加拿大两地区音乐消费量较2016年分别增长12.8%、3.2%。

△美国2017年整体音乐消费情况

△加拿大2017年整体音乐消费情况

其中,2017年美国音频流媒体消费量较前一年爆发增长50.6%,达到约3770亿次,订阅量占所有音频消费量的80%,高于2016年的76%。与之类似,加拿大音频流媒体消费量也较2016年有大幅提升,增长高达70%,达到了3800亿次,订阅量占总音频消费量的比重也从前一年的71.9%增至去年的78.9%。

与此同时,两个地区的实体专辑销售总量均有所下降。其中,美国整体的实体专辑销量较2016年下降了7%,加拿大则下降了27.2%(很大程度是因为HMV实体店的大规模关闭)。不过,不同于加拿大各类实体专辑不同程度上的销量减少(黑胶销量就减少了9.3%),美国黑胶和磁带的销量较前一年分别增长20.1%、136.1%,呈现出新的消费趋势。

不过,仔细研读BuzzAngle Music报告中关于艺人、专辑、单曲等的榜单数据会发现,绝大多数的流媒体播放内容均为热门艺人的作品。例如在美国,2017年单曲《Despacito》流媒体播放首次突破了10亿次,Ed Sheeran的单曲《Shape of You》次之,播放量也高达约9.8亿次。全年流媒体播放超过5亿次的歌曲仅16首,排名前1000首的流媒体播放总量达到1222亿次。也就是说,10%的歌曲几乎贡献了99%的流媒体播放量。

由于听众倾向于选择最流行的音乐内容,Spotify和Apple Music这样的音乐流媒体平台不仅没能更公平地向听众推荐歌曲,反倒助长了热门曲目与其他类别的音乐在播放量上的差异。据统计,2017年美国地区流媒体热门排行榜前1000首中,超过70%的曲目流派为Rap/Hip-Hop、R&B及流行,加拿大地区相似,前1000首热门曲目中的65%归属于这些流派。

然而,不同于BuzzAngle Music在报告中指出的,2017年美国加拿大地区数字专辑、实体专辑销量均有所下降,Bandcamp平台数据却呈现出了另一种不同的结果。

其统计结果显示,平台2017年数字专辑销量比上一年增长了16%,实体专辑销量也由黑胶、CD、磁带分别带动增长了54%、18%和41%。

致力于服务独立音乐人的Bandcamp认为,流媒体巨头不可避免地影响了听众对音乐内容的选择,并且出于服务主流音乐公司的需要,导致独立音乐很难在这些流媒体平台上被发现。根据Bandcamp的2017年统计结果,Bandcamp平台上3500个厂牌的收入相较2016年增长了73%,超过60万音乐人通过该网站获得收益,甚至可以与主流音乐公司的垄断地位相抗衡。

BuzzAngle Music与Bandcamp的2017年报共同描绘了这样的图景:热门流行在音乐消费中仍居主流,与此同时,小众平台如Bandcamp也在致力于推动其他音乐类别的消费。


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