挑战传统唱片合约模式,Kobalt向旗下AWAL投资1.5亿美元

赵凯茜  | 音乐财经CMBN |  2018-03-12 10:17 点击:
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3月8日,版权服务商Kobalt宣布对旗下的厂牌服务部门AWAL投资1.5亿美元,以进一步完善厂牌及艺术家服务业务。除此以外,Koblat也计划将全部录制音乐业务整合在AWAL品牌之下。AWAL(ArtistsWithoutaLabel)原先是Kobal

3月8日,版权服务商Kobalt宣布对旗下的厂牌服务部门AWAL投资1.5亿美元,以进一步完善厂牌及艺术家服务业务。除此以外,Koblat也计划将全部录制音乐业务整合在AWAL品牌之下。
AWAL(Artists Without a Label)原先是Kobalt在2011年12月收购的一家英国数字分销商,次年1月,Kobalt成立厂牌服务部门Kobalt Label Services,主体便是AWAL。现阶段该部门最大的优势是能够给独立厂牌及艺术家充分的自主权,并使其充分享有作品的版权收益等。目前,AWAL正在计划扩招100位新员工,一旦全部到岗,其总员工人数将达到200人。
此外,在今年的西南偏南大会上,Kobalt还将会发布全新的AWAL APP。新版APP将会强化财务数据方面的功能,例如音乐人及厂牌的版权收益将会按照艺术家、音轨、流媒体服务、国家等不同标签进行分解。除此之外,新版APP还将能够针对Apple Music、Spotify等流媒体平台的数据进行更深入的分析,而艺术家、经纪人以及独立厂牌可以利用这些有效数据进行下一步的工作决策。
目前,AWAL服务的独立音乐人多达数千位,包括Lauv、Bruno Major、Tom Misch、Nick Cave & The Bad Seeds、R3HAB、The Wombats以及VÉRITÉ等。具体服务内容涉及数字发行、音乐数据分析、资助、全球营销、A&R以及宣传等多方面。接下来,AWAL将发起以“I Am My Own Label”为主题的活动,旨在鼓励更多的独立音乐人为自己应得的利益发声。

△独立音乐人Lauv
关于此次投资及业务调整,Kobalt音乐创始人兼CEO Willard Ahdritz表示:“长期以来,音乐人想要依靠音乐来谋生都需要通过 ‘守门人’的帮助,但是现在,不需要依靠传统的厂牌合约,就可以实现这一点。在AWAL上,艺术家可以在完全保留自己权益的情况下平均每年获得5万美元的收益,我们也在帮助更多独立厂牌的音乐人实现这一点。”
可以看出,AWAL正在挑战传统的厂牌与艺人签订合约来分享收益的模式。
在版权收益方面,传统唱片合约模式下,音乐人的版权收益往往只占版权总收益的15%-20%,并且需要放弃很多其他权益。而在AWAL模式下,AWAL仅收取音乐人总收益15%的费用,并且不干涉音乐人在发行及宣传等方面的权益。
在技术方面,传统唱片公司往往不能对艺人在不同阶段的发展需求进行科学地分析,这会提高在宣传、发行等各个方面的风险性,而对于有大量技术支持的AWAL来说,这种高风险发生的概率将会变得很低。具体来看,AWAL可以依靠技术支持做到对独立音乐人进行全球化的数据分析,并且在各个方面有针对性地提供有效的帮助来推动独立音乐人及厂牌的发展。
AWAL CEO Lonny Olinick 表示:“现在有很多具有潜力的音乐人缺乏一个有能力的合作伙伴来给予他在前期资助、市场定位、宣发等各方面有效的帮助。但想要做到这一点,你必须清楚地了解在音乐人事业发展的不同阶段他们究竟需要怎样的支持或多少钱的投入,只有对症下药才能帮助他们走得更远。现在,在我们技术平台和全球团队的支持下,我们可以提供更深入的行业分析,不管是月坛新人还是超级巨星,AWAL都可以给予他们可靠的帮助。”
对于Kobalt来说,近两年的发展可谓稳步上升。去年5月,获得由Hearst Entertainment领投资,Balderton及MSD Capital跟投的7500万美元;去年10月,获得由风投公司Section 32投资的1400万美元。除此之外,在版权合作上,网易云音乐也成为Kobalt在中国大陆地区的数字音乐战略合作及版权分销合作伙伴,对于Kobalt旗下的艺人和创作者来说也是一次强有力的市场合作。

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