Pandora公布2017 Q4财报:经历低迷期后,如何重建发展信心

李心仪  | 中国音乐财经CMBN |  2018-03-05 12:45 点击:
【字体: 】   评论(

Pandora在该季度的营收同比去年实现了7%的增长,达到了3.953亿美元。

2月底,Pandora发布了2017年第四季度(Q4)财报,除去在澳大利亚、新西兰的业务以及刚被出售的Ticketfly业务的营收,Pandora在该季度的营收同比去年实现了7%的增长,达到了3.953亿美元。同时,公司四季度净亏损为4470万美元,同比去年的9000万美元大有减少。

该季度营收和调整后的EBITDA(税息折旧及摊销前利润)都超过了Pandora之前的预估,其中,调整后的EBITDA为580万美元。该季度Pandora的订阅服务营收达到了9770万美元,同比增长63%,抵消了广告营收同比去年下降5%的部分。订阅用户同比增加25%,达到了548万,也比去年第三季度增加了29万。

Pandora的广告营收在该季度只有2.977亿美元,同比去年的3.133亿美元有所下降,但值得注意的是,Pandora的广告RPM(每1000次曝光的营收)在该季度达到了75.65美元,同比去年增加了12%。活跃用户同比去年减少了6%是导致广告营收降低的主要原因,该季度Pandora的活跃用户总量为7470万美元。

需要说明的是,Pandora此次年同比收入不包括澳大利亚和新西兰,是因为两地的服务已在2017年7月31日停止;其原有的票务网站Ticketfly则在2017年9月1日出售给了美国活动策划服务平台Eventbrite。

在2月底与投资方的谈话中,Pandora高管们强调了Q4财报中显示的公司发展潜力,并且指出虽经历了2017动荡的一年,创始人/CEO Tim Westergren、首席市场主管Nick Bartle和董事长Mike Herring均离开了公司,但现今公司正逐渐稳定。

Pandora现任CEO/董事长Roger Lynch(他也是视频流媒体服务商Sling TV的前任主席)着重提到了用户参与度:根据美国市场调查公司Comscore所提供的数据,Pandora是世界上最大的含广告音乐服务商,相比其他数字音乐平台,用户在Pandora上所花时间最多。

他同时强调了Pandora可以协调广告与付费订阅服务,使两者共同发展,他表示:“不管我们是靠广告还是订阅服务获利,我始终认为我们要满足用户的需求。我们要好好利用广告以及订阅服务的经验,抓住机会发展Pandora的订阅服务。”Pandora通过广告获取了数亿用户的数据资料,这也将帮助其在未来优化营销技术和个性化服务。

Lynch还谈到了将播客(Podcast)整合到订阅服务的计划,将这个举措称为其拓展音乐以外业务的“自然而然的第一步”,因为Pandora有能力处理阻碍播客发展的两大原因:可发现性和货币化。他认为,“我们在这些领域的优势以及我们的广告规模可以使得我们有独一无二的能力将播客带进市场。”

今年1月,Pandora宣布重建计划,包括裁员5%,将许多业务转移到亚特兰大市,节省下来的4500万美元被用于了广告技术以及受众发展的再投资,比如继续优化2016年底推出的Pandora Premium订阅服务。此外,Lynch还提到了在数据科学和现阶段还在测试中的视频功能等方面的投资,包括上月初宣布的和大众汽车(Volkswagen)、美国广告传播公司Omnicom、Media Group以及其他顶尖数字服务提供商的音频项目试点合作。尽管没有讲到细节,但他表示这些项目将会有助于RPM随着零售和优化的CPM(广告商支付的每1000次曝光价格)的增加而增加。

最后,Pandora CFO Naveen Chopra提供了一些对公司2018年的宏观预期,包括促进订阅服务营收增长和现金流量的增加。同时,他也重申了对公司未来发展继续保持正轨的决心,“我们对于整合现有资产(包括我们的听众规模、广告商数量、变现优势、个性化服务以及数据等等)并创造新价值很有信心。”

中国音乐财经网声明:

我们尊重行业规范,每篇文章都注明作者来源和原标题;我们的原创文章和编译文章,都是辛苦访谈和劳动所得,请转载时务必注明来源:”中国音乐财经网“及微信号"musicbusiness"。
朋友们,如果您希望持续获取音乐产业相关资讯和报道,请您在微信公众账号中搜索"musicbusiness"或“音乐财经”,或用微信扫描左边二维码,即可添加关注。

TAG: Pandora, 财报,
分享按钮