研发硬件、聚焦演出、做可视内容,Spotify葫芦里到底在卖什么药?

陈家升  | 中国音乐财经CMBN |  2018-03-05 12:42 点击:
【字体: 】   评论(

对于它三月底的上市会有什么影响?

在去年4月份,Spotify曾在网站发布一则“高级产品经理(硬件)”的招聘。当时各大媒体就纷纷预测,Spotify将会着手开发自家硬件产品。而在2月20日,Spotify发布了“运营经理(硬件生产)”的招聘广告。招聘内文的开首写道“Spotify正在开发其首款硬件产品,同时为此在创建一个负责制造、供应链、市场及销售的运营团队。”这充分证实了当时Spotify可能有意开发自家硬件产品的意图。

Spotify在去年的招聘中提到,它们感兴趣的是一款类似Pebble Watch、Amazon echo和Snap Spectacles(Snap Spectacles是Snapchat改名后推出的一款配置了录影相机的太阳眼镜),能“重新定义产品品类”的装置。相信当时Spotify对于硬件开发只处于萌芽阶段,而如今发布的“运营经理(硬件生产)”招聘中囊括了制造及供应链的部分。这点可以大致证明了Spotify的这项产品已基本成型,并且可能在短期内会投入生产。

那么,Spotify可能会带来什么产品?

此前,Spotify曾与Mighty Audio合作推出一款(类似于iPod Shuffle)名为The Mighty的迷你随身听。这个装置专门匹配Spotify,通过蓝牙传输歌单,可以达到离线播放音乐的目的。但就现今的市场来看,随身听的需求已经大幅减少,大部分的应用场景早已被智能手机完全取代;同时,传统播放器的概念也与Spotify追求崭新用户体验的理念背道而驰。除非有更突破的想法或技术,不然相信Spotify开发随身装置的可能也微乎其微。

另一方面,近年面对智能音箱的浪潮,各大品牌相继推出智能音箱。Amazon echo和Google Home凭借其开发的语音助理在推出后迅速占据市场。Apple也在今年2月初正式推出了其首款智能音箱HomePod。与目前占据市场的Amazon Echo与Google Home稍有不同,HomePod的侧重点之一正是其音乐表现以及扩大其自家平台Apple Music的应用场景。

可以猜测,Spotify要想在其中分一杯羹,并且在流媒体中维持其领先的地位,也需要推出自家的智能音箱。

更重要的原因在于,虽然目前绝大部分的主流智能音箱都支援Spotify,但它们大多定位并不侧重于音乐,同时这些智能音箱对Spotify的旗下功能也没有完善利用。Spotify如果推出自家智能音箱,首先相较于同类型产品音质必然需要有所提升。其次,Spotify一向关注于用户体验及交互设计,它们如何利用语音助理来刷新用户对音乐的体验,以及该产品如何扩大旗下功能的利用,或许将会成为一大亮点。这也正符合了Spotify在最新的招聘中所说“新的运营经理需要贡献革新Spotify体验的创意”这一要求。

另外值得关注的是,除了硬件,Spotify还逐渐将触角延伸到了现场演出领域。上个月稍早时候,Spotify在网站上分别发布招聘针对城市音乐(urban music)和拉丁音乐制作人的消息。这两位制作人将会负责Spotify现场演出活动的计划、制作及配合其合作伙伴(如Live Nation)的推广活动。

实际上从去年8月开始,Spotify和全球最大的现场演出制作方Live Nation合作在美国推出了共六场的RapCavier(RapCavier是Spotify平台内第二大嘻哈歌单,关注人数接近900万人)嘻哈系列演唱会。演出艺人包括了ASAP Mob、Gucci Mane和Lil Uzi Vert等等。

紧接着在11月,Spotify也在英国举办了首场城市音乐的大型演出“Who We Be”。合作艺人包括 了Bugzy Malone、Dizzee Rascal、Giggs等。

“这个职位的人选将需要能够增强Spotify目前演出的规划能力及连结艺人和粉丝。”Spotify在这两篇招聘里提到,“这名制作人未来会与内容运营团队合作,并直接负责有关Spotify活动的计划、制作及宣传工作。”

这次的招聘职位工作地点都位于美国,并且在拉丁音乐制作人的招聘信息里还加入了必须要“会说流利西班牙语”的要求。可见,Spotify近期举办的演出结合这次的招聘,嘻哈、拉丁及城市音乐的听众群都以拉丁裔和黑人为主;它似乎是看中了美州庞大的拉丁裔及黑人市场。

这种结合平台歌单与相应数据为基础的演出计划,相信也可以在包括选择演出地点和目标听众的定位等决策上给予Spotify清晰的指引。而最重要的,这成为了Spotify的将流量变现的手段之一,就目前的趋势,现场演出很有可能在未来成为Spotify的一个重要收入来源。

另一个值得讨论的焦点在于,Spotify还可以将其现场演出制作成视频内容,视频或VR等可视内容也能够带来非常可观的广告收入。近年可以看到,包括Facebook和Spotify在内的众多科技公司对于视频内容都显示出了极大的兴趣。Spotify在2016年初开放视频服务,2017年举办现场演出,在今年又推出了Spotlight视频博客功能……这些都证明了Spotify一直在试图引导用户从单纯的听觉体验转移到视听兼具的用户体验。

结合上述Spotify可能将推出硬件的消息,因为各大科技龙头已开始将语音助理结合到有屏幕的终端设备上(如,Amazon在去年6月推出了Echo show,今年1月在CES 2018上出现了备受关注的Google Smart Display等等),显然在目前终端设备快速迭代的世代里,Spotify在年中或年底才推出智能音箱可能早已落后于人。因此,随着Spotify演出计划的逐渐落实,也不排除它或许会推出一款“带屏幕的智能音箱”这一点可能性。

最后,Spotify将推出的产品和近期的消息对于它将在三月底正式上市会有什么影响,我们可以继续引颈期待。

中国音乐财经网声明:

我们尊重行业规范,每篇文章都注明作者来源和原标题;我们的原创文章和编译文章,都是辛苦访谈和劳动所得,请转载时务必注明来源:”中国音乐财经网“及微信号"musicbusiness"。
朋友们,如果您希望持续获取音乐产业相关资讯和报道,请您在微信公众账号中搜索"musicbusiness"或“音乐财经”,或用微信扫描左边二维码,即可添加关注。

TAG: Spotify, 硬件, 演出, 可视内容,
分享按钮