美国黑胶销量再迎历史新高,但“黑胶通胀”的问题怎么破?

甘霖  | 音乐财经CMBN |  2018-02-27 12:14 点击:
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黑胶唱片依然因为其独特的气质,在当下音乐时代重获新生。

尽管音乐流媒体发展趋势乐观且迅猛,实体和数字唱片在日渐式微,但是黑胶唱片依然因为其独特的气质,在当下音乐时代重获新生。

Nielsen Music报告显示,仅在美国,2017年度黑胶销量创下了“Nielsen音乐历史时期”新高(从1991年到现在,Nielsen Music 一直追踪音乐行业的销量和数据分析。“Nielsen音乐历史时期”指的便是从1991年至今的时间阶段),销量为1432万美元,相比2016年1310万美元的销量,增长幅度达到9%。在2017年中,黑胶唱片销售量占唱片销售总量的8.5%,比2016年占比高出2个百分点。黑胶唱片销售量占实体唱片销售总量的14%,相比于2016年占比高出3个百分点。

2016年,销量超过20,000张的黑胶唱片共有58张。在2017年,这个数字达到77张,热销唱片数量的增长也解释了黑胶唱片总体销量的增加。


△专辑《Sgt Pepper's Lonely Hearts Club Band》封面

2017年,The Beatles包揽了销量TOP2黑胶唱片,销量最高的黑胶唱片为1967年发行的专辑《Nielsen Sgt. Pepper's Lonely Hearts Club Band》,销量为72,000张,2017年它的Deluxe豪华版周年再发行也很大程度促进了其销量。The Beatles录制的一张专辑《Abbey Road》以66,000张的销量成绩位列第二。

△2017年美国黑胶唱片销量TOP 10(来源:Nielsen Music,2016年12月30日至2017年12月28日)

黑胶唱片的销量上涨,代表着市场上对于黑胶唱片的需求有所增加,零售商们自然会将利用黑胶唱片的复兴谋利。不过,与此同时“黑胶通胀”问题也被大家广泛关注。

同一张专辑,黑胶唱片版本的价格要远远高出CD、电子下载版的价格。举个例子,A perfect Circle 的专辑《Eat the Elephant》,CD版本的价格是11.99美元,电子下载版本价格是12.49美元,黑胶唱片是27.06元。有些专辑的黑胶唱片的价格甚至达到了CD版本的两倍。

黑胶唱片的价格随着时间也在不断增长。加拿大多伦多的一唱片商店老板Greg Davis表示, “黑胶唱片的价格一直在上涨。5-10年前,价格大概在15加元到25加元。现在价格区间是25加元到40加元,大多唱片都是35加元上下。因为这个原因,人们在选择黑胶唱片时更加挑剔了。”加拿大多伦多艺人Ben Raynor购买一张《Queens of the Stone Age》专辑,花了64.98加元,折算成人民币是323元。对于高价的黑胶唱片,Record Collectors News则表示,如今的黑胶唱片过度定价现象就如同90年代曾经出现的CD过度定价。

加拿大多伦多Soundscapes的老板Davis表示,人们可能会放弃昂贵的黑胶唱片,比如40加元左右的黑胶唱片。转而购买价格更加亲民的其他黑胶唱片,或者就听这张唱片的数字版专辑。所以,如果黑胶唱片价格过于离谱,会影响其销量。

黑胶唱片价格不断上涨原因之一是生产能力不足。为了应对黑胶唱片的高需求,Isotope Record的Gerry McGhee表示,他开了一家名为Recision Vinyl 的黑胶唱片制造工厂。2017年初创办,在经营了6个月后,工厂不得已增加了第二个八小时的日班,他甚至觉得这很“疯狂”。

目前,工厂一个月可以生产24万张黑胶。为了进一步增加黑胶唱片的生产能力,工厂经常在周六开工,使得有限的10个制造模型可以发挥更大的作用。今年2月底,将会增加更多机器,工厂的制造能力也会增至50万张。

MaGhee表示黑胶现阶段的高价格也是为了探寻消费者的购买意愿。黑胶唱片销售商们一直在寻找一个价格的平衡点——可以获得合适的盈利又不至于吓跑客户。这个平衡点是所有唱片销售商最关注的,也是一个持续变化的目标。Sunrise Records的Doug Putnam则表示,“我们很确定黑胶唱片会在一个点下降,这个点是39.99美元还是34.99美元,我不确定。但是我觉得一个黑胶唱片价格最佳状态平衡点是29.99美元。”

Indie Label的老板Trevor LaRocque也表示,“之所以我会给Beyoncé新唱片定价为$52.99,是因为我的成本是$43.99。我愿意为希望持有这张唱片的人持有它,我也希望人们从我手中没走唱片的时候知道,我并没有打算清空他们钱包。这绝对不是我会做的事。”

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