订阅用户增速在美超Spotify,Apple Music近一年都做了点什么事

陈端博  | 中国音乐财经CMBN |  2018-02-07 11:29 点击:
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赢得美国市场,对于Apple Music来说至关重要。

文 | 陈端博

校对 | 李禾子

编辑 | 宋子轩

根据最新消息指出,Apple Music的全球付费订阅户已经突破3600万,事实上在前一季度(2017年9月),Apple Music所公布的付费订阅户才刚突破3000万而已,在这半年中Apple Music的成长速度达到了每个月120万。

对比来看Spotify,该流媒体巨头上个月刚宣布其全球付费订阅户突破七千万,并且在过去十个月维持每月200万左右的新用户增长量。

虽然相比于目前流媒体的霸主Spotify,Apple Music的订阅用户数量及成长速度仍稍显落后,然而如今在颇具指标意义的美国市场,Apple Music的表现已经超越了Spotify,根据《华尔街日报》的消息指出,Apple Music在美国市场的月成长率约为5%,而Spotify则呈现2%的负成长率。

在过去一年Apple Music可谓动作不断,除了透过苹果收购音乐识别应用Shazam以提供用户更佳的体验,在视频领域也不断发力。去年1月,苹果在Apple Music中推出了原创视频内容,包括原创电视节目和电影;4月,苹果随即推出了名为“UpNext”的新项目,通过为期一个月的视频采访和新音乐作品的推广为年轻音乐人提供更多帮助;同月,Apple Music还宣布与Musical.ly达成合作,为后者提供歌曲库和“口型匹配”的片段。而在2018年的第一个月,苹果公司还推出了Apple Music for Artists的服务,这个类似于Dashboard的功能,旨在为音乐人提供深入可视化的数据分析服务,以帮助他们能够进一步了解粉丝的聆听和购买习惯。

然而在这样高速的订阅用户数量成长的背后,流媒体行业的收入未必如想象中丰厚,若是按照目前Apple Music与Spotify合起来超过1亿的付费订阅户数量,乘上标准的月费9.99美金,光是这两巨头相加每年就有约127亿美元的收入,然而事实并非如此。

除了因为所在区域不同而采取不同售价外,Apple与Spotify为了扩展其订阅户数量,推出了许多补贴及促销政策,例如针对学生以及家庭用户的价格优惠,此前在2016年Spotify的付费订阅户平均每个月所缴纳的费用约为5元,几乎是标准定价9.99元的一半而已。由此看来,距离流媒体平台脱离价格战竞争、重回市场定价仍有很长的一段路要走。

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