再涉抄袭风波,量产小鲜肉,爱奇艺能复制有嘻哈的播放奇迹吗?

李昌丰  | 中国音乐财经 |  2018-01-29 10:51 点击:
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但归根结底,爱豆能不能成为爱豆,能不能一直是爱豆,最终还是取决于这个人自己。

文 | 李昌丰

校对 | 李雪娇

编辑 | 安西西

相比腾讯视频《创造101》自带的原版光环,山寨版的《偶像练习生》虽然一开始的确吸引了一些人的注意,但在网络上也引起了舆论的激烈讨伐。

近日,韩国Mnet一则官方声明,再次将爱奇艺推到了抄袭的风口浪尖,在官方声明中,Mnet表示,“爱奇艺正在播出的综艺节目《偶像练习生》,因其节目理念及结构、赛制、视觉设计等节目模式的各个要素上和Mnet的《Produce 101》高度相似……Mnet从未以任何方式参与爱奇艺《偶像练习生》的制作或与之有任何形式的合作。”

1亿+。

这是爱奇艺公布的《偶像练习生》上线仅1小时的数据。

这档网综的走红并不意外。毕竟,它用心模仿的原版节目《Produce 101》自推出以来就已经大受欢迎。虽然版权此前已被腾讯视频收入囊中,并计划于4月份上线中国版 —— 《创造101》。因此,“背负”着抄袭罪名的《偶像练习生》自然成为众矢之的。但从一定意义上而言,却为它的前期推广铺垫了曝光率。

一方面,先于《创造101》一步的《偶像练习生》,将天时掌握在自己手中,加之原版节目此前的大火已经拥有了一批拥趸,《偶像练习生》一经上线便吸引了不少关注,令这档网综在短时间内迅速走俏成为可能。

另一方面,作为一款韩国舶来品,《偶像练习生》选择张艺兴来为学员出谋划策再适合不过。毕竟,他既有曾作为被系统化培训过的经验,又是当红流量小生,对节目的宣传起到了一目了然的作用。对于爱奇艺来说,选择同时拥有这两种身份的艺人当导师的策略,既万无一失,又驾轻就熟。纵观它目前的自制综艺节目,《中国有嘻哈》拥有吴亦凡,《热血街舞团》拿下了鹿晗,王嘉尔同时出镜《偶像练习生》和《热血街舞团》。

当然,张艺兴可以承担起一部分的流量,但只有张艺兴还远远不能让《偶像练习生》一炮而红。

上周,一组明星为《偶像练习生》中参赛者加油的视频蹿火,包括Angelababy、蔡康永和萧敬腾等艺人均有出镜。根据爱奇艺的说法,这些参赛者均由国内各家经纪公司选出,因此有名人流量的保驾护航也在意料之中。而在明星的加持下,《偶像练习生》在播出前自然又获得了额外的关注,同时还让一些尚未出道的练习生崭露头角。

也有一些例外。选手之一的范丞丞,据说是演员范冰冰的弟弟,因此很难想象舆论不会围观和讨论他,况且还有范冰冰为他多次加油鼓劲。另一名练习生蔡徐坤,在参加《偶像练习生》之前就已经坐拥164万的微博粉丝,其影响力可见一斑。

时间回调到2016年底。

彼时,因“萨德事件”的影响导致中韩两国关系跌到谷底,令韩国艺人在中国的商业活动数量也降到冰点,尤其是韩国综艺节目的下架,一度令粉丝伤心和空虚到极点。好在上有政策,下有对策,中国各家公司决定开始自己造星。看起来,国内的造星市场路途一片坦荡,前方也是一片蓝海,且因为粉丝经济的巨大规模而利益丰厚。但事实是,因为缺乏丰富的规模化造星经验,所有打着“偶像”和“养成”大旗的节目最终都以折戟而归惨淡收场。

不过,《Produce 101》的出现为擅长流量化运营内容的爱奇艺带来了机会。《偶像练习生》的出现,不仅令迷妹们再度疯狂,似乎还在让十多年前《超级女声》引发的全民追星狂潮正卷土重来。

除了明星流量和《Produce 101》效应的前期加持,节目本身对练习生的运作也有自己的一套模式。在爱奇艺自家的粉丝互动社区“泡泡”上,大量的《偶像练习生》相关话题被发布,随后便迎来粉丝或路人的互动,并且已火速窜至综艺区的第1位。在B站,早在节目未开播之前,便已有粉丝自发化身UP主,创作了很多基于选手介绍视频的内容安利自家爱豆。在微博上,《偶像练习生》更是在节目上线1小时后就破了20亿话题量。截至目前,话题#偶像练习生#已经拥有逾24亿的阅读量,相关讨论也超过了1083万条,网综实时榜排名第1。

这档节目火到什么程度了呢?最直观的一点是,只一期节目的播出,就让陈正农从一个只有2000多微博粉丝的小透明,摇身一变成为了坐拥51万多粉丝的网红。这些数据的背后,显然是爱奇艺的一番良苦用心。

此前有报道称,为了留住粉丝并且持续吸引新观众的加入,爱奇艺专门成立了一支团队来与粉丝沟通,并根据粉丝的反馈对节目实时做出一些调整。另外,爱奇艺还将因为时长原因未播出的一些片段释了出来,来满足各家粉丝的需求。最重要的是,《偶像练习生》还让粉丝拥有了对偶像去留的决定权,让她们在比赛时找到了自己的存在感和价值,最终能更加积极地为偶像助威卖力。现在看来,这些策略不仅凑效了,而且还让很多人很快便变成了它的死忠粉。

但伴随节目和选手的双双爆红,批评和嘲笑也纷至沓来。先是选手的“表演”遭到嘲笑,被指“幼稚”和“不合格”,不配被冠以“偶像”的头衔,而且油腻的形象饱受争议,更在后来被曝光有选手歧视女性而退赛。另外,虽然张艺兴和王嘉尔给节目带来不少流量,但其到底是否有资格被选为导师,其实一路也备受争议。毕竟,原版《Produce 101》的导师都是一些业界翘楚,可以在练习生的个人塑造上给出一些真正有用的建议。反观《偶像练习生》,除了堆砌起的话题度,参赛者们似乎并未能真正学到什么。

对选手和导师的质疑是一方面,但国内的娱乐环境也似乎很难造出国行版的EXO或者Big Bang。毕竟,除了颜值和实力外,包装也是一个重要因素。

纵观超级天团的走红史,从最开始的H.O.T.和神话,再到第二代的东方神起和Super Junior以及以少女时代为代表的女团,后面再到BigBang和EXO,除了爱豆本身具备的素质外,韩国娱乐产业的牛逼包装能力也功不可没。但在国内,造星产业刚刚兴起,整个行业还处于探索阶段,因此并没有太多的经验可供借鉴和参考。相比韩国已极具规模的产业化造星模式,国内既无法追赶也模仿不了。但经验上的不足,可以被资本和资源补齐吗?

答案很可能是否定的。比赛虽然为练习生们暂时带来了可观的话题度,但在比赛结束后,如果他们还想继续火下去,便不能再依靠“卖萌”或者“独特的性格”取悦观众了,没有人永远会吃这一套。而即便背靠巨额资本,仍有人一糊到底令投资方血本无归。更加遗憾的是,尽管国内有大大小小数十家电视台,却没有几家能够为练习生的后续发展提供合适的平台。相比之下,韩国各大电视台都有专门的打歌节目,而且每个星期的频率让偶像的持续发展成为可能。

从《Produce 101》的走出来的WANNA ONE正是搭上了这趟快车,不仅在赛时持续受到关注,而且还在赛后继续走红,并在歌谣大赏和年度音乐大奖中分别斩获冠军和最佳新秀,可见韩国的造星产业不仅是一条流水线,而且还是一条可以保证品质的流水线。

反观国内的追随者,似乎都问题重重。在音乐财经采访的观众中,有人表示关注《偶像练习生》的起因是范冰冰的弟弟也在参赛,爱屋及乌;也有一些人说纯粹是为了打发时间,毕竟它总体上更像是一档娱乐搞笑节目。

观众的反应其实也暴露出了《偶像练习生》的最大问题,即它是将自己当作娱乐综艺而不是真正的比赛的,而这样的节目最终很难会有什么好产出。毕竟,当节目方只是一心想方设法地取悦和娱乐群众时,它为参赛者带来的帮助便会很有限,不仅如此,同时还可能锁死了他们未来的发展空间。

在节目热度结束后,小鲜肉们该怎么继续发展?虽然爱奇艺们坚称自己已经制定了一揽子的计划,但在产业不成熟、玩法问题频出以及各种大环境影响下,这群或因名人助推或因意外而走红的年轻人,该怎么去应对自己的未来,可能将不仅是他们自己得首先面对的问题,最终还是整个行业都要反思的问题。

当然,在这个特别的时代,什么样的意外都有可能发生。也许会有人成为下一个吴亦凡或者黄子韬也不一定,再不济,也能做做网红。但归根结底,爱豆能不能成为爱豆,能不能一直是爱豆,最终还是取决于这个人自己。

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