想布局东南亚音乐市场,先来了解下印尼流媒体用户习惯调查

刘而江  | 中国音乐财经CMBN |  2018-01-24 13:55 点击:
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印度尼西亚,一个拥有2.6亿人口的万岛之国,互联网渗透率只有25.4%,排名全球14(我国以53.2%排名第一)。

印度尼西亚,一个拥有2.6亿人口的万岛之国,互联网渗透率只有25.4%,排名全球14(我国以53.2%排名第一)。然而随着东南亚地区逐渐成为音乐流媒体服务商纷纷开始抢占的市场,印度尼西亚的音乐用户基础在近两年也悄然壮大了起来。

线上方面:海外音乐人乐迷“卡拉OK”互动社区“Sing! Karaoke的母公司Smule,去年获得了腾讯领投的5400万美元,现已估值6.04亿美元。目前,该产品40%的用户均来自东南亚市场,这也是腾讯对其进行投资的重要原因之一。(参看《腾讯花5400万美元领投了这家美国“唱吧”,却意在扩张东南亚市场……》

线下方面:东南亚不少国家正在逐渐成为一些全球知名音乐节品牌的最佳目的地之一。2017年7月,印尼首次举办了一场世界音乐节——2017马达索拉世界音乐节;9月份,英国知名音乐节品牌Bestival也落地印尼巴厘岛;10月,巴厘岛的Ultra Bali音乐节也走过了第三个年头;还有同样在巴厘岛的Sunny Side Up Tropical Festival、首都雅加达的Djakarta Warehouse Project等等。(参看《印度尼西亚音乐节市场为什么正“炙手可热”?》

那么印尼作为东南亚的音乐活动聚集地,其用户聆听以及消费数字音乐的习惯又如何?一家印尼本土的调研机构于近期发布了该国音乐及视频流媒体用户使用习惯的报告,具体发现如下:

* 有近8成的用户每天都会听音乐;

* 数字音乐下载以及视频流媒体在印尼是最受欢迎的两种方式,市场份额均达70%左右;

* 大多数用户即便倾向通过视频流媒体听音乐,也常常下载喜欢的歌曲以便随时收听;

* 音频流媒体以及广播电台也占到了不小的市场份额,分别为48%与44%;

* 在倾向通过数字音乐下载来收听音乐的用户中,只有6.43%的用户会选择付费渠道;

* 在倾向通过数字音乐流媒体来收听音乐的用户中,则有25.82%的用户会选择付费订阅;

* “放松时”是印尼音乐用户听音乐最频繁的场景,占到85%;其次为“工作时”,占到57%;

* 在观看电影的习惯上,有近55%的用户会去电影院观看,仅有不到12%的用户会选择视频流媒体的付费订阅;

* 大多数用户通过免费下载、YouTube、免费视频流媒体等方式观看电影;观看电视剧的用户习惯亦是如此;

* 在数字音乐流媒体的付费订阅用户中,消费50,000印尼卢比/月(占34%)与100,000印尼卢比/月(占28%)的群体占大多数;

* 在视频流媒体的付费订阅用户中,消费50,000印尼卢比/月(占23%)与100,000印尼卢比/月(占27%)的群体占大多数。

完整报告如下:



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