原创音乐“占领”工体馆,网易云音乐继续巩固自己的圈层优势

葛杰晨  | 中国音乐财经CMBN |  2018-01-19 14:47 点击:
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网易云音乐正在逐渐拉大它和其他平台的差距。

文 | 葛杰晨

“我想在这谢谢我的皮包公司的总裁,”一向不苟言笑的朴树在接过属于他的“年度专辑”奖杯后,把目光投向台下他的专辑制作团队,道出了这句幽默的感谢,引得观众一片笑声。

笑声过后,台上这个已经44岁的男人神情恢复了以往的平静,他再一次流露真情,“活到我这个岁数,面临很多选择,没有一件事情是我知道对与错的,很多时候我真的不太有勇气往前走……但是我觉得我还是对这个世界有非常大的兴趣。”当晚,压轴演出的他分别演唱了《平凡之路》和《猎户星座》两首歌曲,演出结束,背后的大屏幕缓缓映出五个大字:向原创致敬。

这是朴树近期的一个高光瞬间,发生于1月17日在北京工人体育馆举办的“硬地围炉夜 · 2017网易云音乐原创盛典”。除了朴树,还有包括万晓利、谢春花、陈鸿宇、Jony J、Tizzy T、阿肆等在内的28组原创音乐人参与了演出。

不仅是乐迷,有非常多的音乐行业从业者也都来到了现场。在这一段的跨年演出季当中,网易云音乐主办的这场“颁奖+演出”形式的晚会气质显得尤其特别。作为一次对平台原创音乐数据表现的盘点,它将视线对准了独立音乐人,并且成为了国内首个独立音乐人盛典,也是第一个在可以容纳15000人的工人体育馆举办的大型独立音乐盛典。

作为颁奖嘉宾,网易云音乐副总裁丁博在上台发言时表露网易云音乐此次举办原创盛典的初衷,“扶持独立音乐人,是我们对中国音乐产业的一种情怀、一种希冀、一种责任,我们网易云音乐这块顽石愿意为雕琢原创音乐人这些美玉,做出我们的一点贡献。”

△网易云音乐副总裁 丁博

属于原创音乐的“年终总结”

北京的冬日格外寒冷,相比于室外,工体馆内却格外温暖,这也契合了2017网易云音乐原创盛典的主题:“硬地围炉夜”。其中,“硬地”是英文Indie的直译,意指独立音乐;“围炉”二字则取自中国的岁时风俗,寓意聚会。

在此次的原创盛典中,颁奖环节共设置了12个奖项,分别是年度专辑(朴树《猎户星座》)、年度歌手(薛之谦)、年度最受关注音乐人(Tizzy T)、年度最受欢迎男音乐人(Jony J)、年度最受欢迎女音乐人(金玟岐)、年度新人(房东的猫)、云村推荐专辑(万晓利《天秤之舟/牙齿,菠菜和豆腐与诗人,流浪汉和门徒》,简称《天秤之舟》)、年度影视单曲(岑宁儿《追光者》)、年度热评单曲(鹿先森乐队《春风十里》)、石头计划最具潜力音乐人(Fine乐团),网易云音乐KKBOX联合推荐新人(Julia Wu),以及年度十大热门单曲。

就音乐风格来看,此次颁奖及演出涵盖了民谣、电音、嘻哈、摇滚、古风等多种风格。

万晓利和谢春花等是民谣音乐人的代表。万晓利是国内早期新民谣的代表人物,在2017年11月推出了新专辑《天秤之舟》,彼时网易云音乐也同步直播了专辑发布会;95后唱作新星谢春花从网易云音乐起家,在该平台粉丝68万,曾在2017年签约心喜文化(在新一轮融资中估值逼近2亿),并于年底在北京展览馆剧场举办了“花开时”演唱会。

△陈鸿宇(左)、谢春花(中)、声音玩具乐队主唱欧珈源(右)

Jony J和Tizzy T等是嘻哈音乐人的代表。这二人都因为17年夏天的热播选秀节目《中国有嘻哈》成名,收获了大批粉丝。Jony J目前仍保持独立运营,去年11月,他在南京举办了个人演唱会(主办方为他2016年与朋友成立的SHOOC厂牌),这也是内地嘻哈歌手首次在体育馆举办个人演唱会;93年出生的Tizzy T则早在17年3月就签约至摩登天空旗下,网易云音乐粉丝53万。二人还曾为冯小刚在12月15日公映的电影《芳华》演唱了推广曲《想把你留在这里》。

古风音乐人的代表则是银临,因其甜美的外表和创作才华,她在古风圈拥有一批忠实拥趸,代表作有《锦鲤抄》、《棠梨煎雪》,目前在网易云音乐拥有45万粉丝。古风音乐在网易云音乐一直有着不错的数据表现,从其在17年11月与古风音乐代表公司米漫达成的战略合作来看,未来网易云音乐预计也将在古风音乐领域做一定投入。

△银临

实际上,不管是对于独立音乐人、对于网易云音乐还是对于整个行业,2017网易云音乐原创盛典都是一场具有重要意义的事件。

对于独立音乐人来说,参与这样受关注程度高的盛典增加了他们的曝光度。在国内,目前针对独立音乐人群体、且有一定关注度的“颁奖+演出”盛典屈指可数,借助网易云音乐的影响力,此次盛典也为这些独立音乐人提供了推广渠道,同时增强了他们的信心。

曾参加过网易云音乐新自制节目《音乐好朋友》的民谣音乐人刘昊霖就在现场接受群访时表示,“我觉得这次盛典是独立音乐力量集中的一次展示,也是中国独立音乐人标志性的一次盛典,对独立音乐的发展来说也是一个新的开始。”

对于网易云音乐来说,举办这样的原创盛典也是在进一步向外界宣示其推动中国原创音乐发展的决心。目前各大音乐平台都在推出各自的原创音乐人扶持计划,在推动行业向前发展的同时也存在激烈竞争。网易云音乐之所以有底气来举办此类盛典,是因为当前平台上注册的独立音乐人有超过5万,已经成为中国独立音乐人重要的活动阵地;而且网易云音乐目前也有足够能力来举办这类盛典,早在2016年11月,该平台就推出了针对原创音乐人的“石头计划”,目前已经取得了阶段性成果。

在谈及举办原创盛典的原因时,丁博就自信地表示,“网易云音乐在独立音乐的领域,可以说当仁不让……我们希望很多好的独立音乐人,能够通过这个盛典得到一个总结,让他们体现出更完善的一面。”

对于音乐产业来说,这次盛典也很好地弥补了此类演出的空白,满足了大众多元化的文化需求。对于激发原创音乐对于文化的推广、推动中国华语音乐更加均衡发展,盛典都有号召作用。

打原创牌,继续巩固圈层优势

“原创音乐已经成为华语乐坛不可忽视的重要力量。”正如先前丁博所言,作为国内近年来受到政策重视、各平台扶持的音乐领域,原创音乐的发展正在朝着更好的方向发展,成为音乐产业能够健康发展、促进良好新陈代谢的重要支柱。丁博也在现场接受群访时表示,“我们听音乐不能永远去听一些存量的,我们要听更多的优秀的新作品,这些新作品和新的音乐人,就是中国音乐产业未来最具活力的力量。我们希望独立音乐人起到 ‘骨髓’的作用,造就鲜血,让音乐产业更健康更健壮。”

不过,尽管如此,目前原创音乐在国内的发展依旧面临着诸多问题。

首先,中国当前的原创音乐市场仍旧与国外存在较大差距。根据Worldwide Independent Network(WIN)的最新统计,2016年全球独立厂牌共创收60亿美元,较2015年的56亿美元增长6.9%,占到了全球录制音乐市场的38.4%(在2015年这一数字是37.5%),这一数字在2017年还将有所增长。美国为全球独立音乐市场贡献了37%的份额,较2016年增长1.7%。亚洲方面,韩国独立音乐占到了当地音乐市场份额的89%,日本独立音乐在当地音乐市场的份额则为63%。

可见,在国外,独立音乐的市场规模和占有率在近年来都有迅速提升,且能够与主流音乐并列,但在中国,独立音乐仅是一个刚刚兴起的力量,所占的市场份额依然不大。

其次,独立音乐人在国内的生存状况依然不容乐观。网易云音乐此前发布的《中国独立音乐人生存现状报告》显示,目前有高达84.3%的音乐人是在兼职做音乐,原因是大部分音乐人无法只通过音乐相关工作获得生活来源。并且,有68%的音乐人在音乐上获得的平均月收入在1000元以下,月音乐收入在1万以上的音乐人,占比才不到5%。

此外,在对于影响自己作品发展的因素判断中,被提及最多的是作品的曝光机会,有近67.5%的人表示,为了作品能够被最大程度的传播,他们甚至愿意作品被免费试听和下载。

作为推动国内独立音乐发展的重要力量,网易云音乐已经在2016年11月发起了独立音乐人扶持计划“石头计划”,投入资金规模达2亿元,目前其七大子计划(包含推广计划、专辑投资计划、演出计划、赞赏计划、音乐培训计划、音乐人周边计划、音乐人指数体系等)均已落地。在此次原创盛典中,从“石头计划”走出的独立音乐人红白色乐队、Fine乐团等也都进行了演出。目前“石头计划”第二季也已启动,正处于原创作品征集阶段。

不仅如此,网易云音乐平台本身的发展也在为独立音乐人提供更广阔的空间。2017年11月,网易云音乐用户数正式宣布跨入4亿大关;并且自11月底以来,平台先后与几家公司达成了合作协议,分别是近年来发展迅速的国风音乐公司米漫传媒、国外大型独立音乐版权服务商Kobalt,以及台湾老牌唱片公司丰华唱片。这些公司一方面拥有大体量的音乐版权,另一方面也在细分群体中有一定的影响力。

在音乐财经看来,对于现阶段的网易云音乐来说,在拥有强大算法、社交化功能属性的基础之上,它首先要做的就是去巩固自己的圈层优势,其次则是去拓展自己可能性的边界。独立音乐正是其目前的优势领域之一,通过聚合细分人群、进一步强化品牌认同,网易云音乐正在逐渐拉大它和其他平台的差距。

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