兵家必争之地!“超级碗”对于广告主和版权代理商意味着什么

乔雪霏  | 中国音乐财经CMBN |  2018-01-11 11:06 点击:
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对于广告主和版权代理商来说,“超级碗”永远是亘古不变的话题。

实习记者 | 乔雪霏

校对 | 宋子轩

编辑 | 李禾子

目前距离今年的“超级碗”比赛还剩不到30天,与往年一样,一场涉及广告公司、品牌客户以及音乐版权代理商的战役正在蓄势待发。

作为美国一年一度的全国橄榄球联盟(NFL)的年度冠军赛,“超级碗”(Super Bowl)将于今年2月4号在美国明尼阿波利斯的银行体育场举行。除了美国国家广播公司(NBC)会进行直播外,在去年年底美国知名电信运营商Verizon以22.5亿美元的价格买下5年NFL数字流媒体版权后,从今年开始,包括雅虎体育、美国在线(AOL)以及Verizon旗下的go90都将有权利直播NFL的比赛。

虽然根据尼尔森前不久的数据统计显示,2017-2018赛季NFL常规赛的电视收视率较去年下降了9.7%,但在去年全美前50个收视率最高的电视节目里,依然有37场是NFL的比赛。而作为NFL的高潮,超级碗的关注度自然不言而喻,即便是比赛间歇插播的广告也一直是人们热议的焦点。

在今年的赛事上,NBC对于30秒镜头(广告)播放的要价超过了500万美元,所以一些公司会保持严密的计划,直到比赛快开始前才慢慢揭开自家品牌广告神秘的面纱。

“ 在去年的“超级碗”中,共有51名广告商参与了广告投放,支付金额达到了3.9亿美元,这笔金额占据了美国广播电视网络全年广告支出总额的2.3%。

△数据来源:VARIETY

截止目前,“超级碗”的长期广告客户包括起亚汽车、百威啤酒(“超级碗”的顶级赞助商,于2015年和2016年在该比赛中各投入了3000万美元)、巧克力/糖果品牌M&Ms、现代汽车、百事集团。之前曾与“超级碗”合作过的品牌Honda和Wix.com(云基础的网站发展平台)今年同样会再次出现。

当然,即便超级碗的商业价值如此之大,能否抓住这个机会,对于自身品牌的投放构思也至关重要。如果想要观众对自家品牌的广告印象深刻,构思一个故事、一个概念或许是更好的选择,往往品牌传达出的信息比品牌本身更重要。

除了众多广告主,是否能在众多广告中投放自家的歌曲,也是众多唱片公司、版权代理商以及音乐人一年一度竞争的大事件。BMG的主管营销、广告与影视高级副总裁Alex Flores对此表示,“超级碗对于我们来说是一笔非常大的交易 。BMG在去年的比赛中投放了许多歌曲,包括Johnny Cash为迪士尼旗下电影《加勒比海盗》演唱的歌曲《Ain’t No Grave》。每一个人都想抓住超级碗的机会,去展示他们的作品给全世界收看比赛的观众。”

除了能有效的推广歌曲,对于提高新兴音乐人和乐队,超级碗也发挥着巨大的作用。音乐版权代理公司SONGS的副总裁Keith D’Arcy对此举例说道:“正因为自己的歌曲出现在了超级碗的广告中,Fun乐队和歌手Passenger才开始逐渐变得家喻户晓。(Fun的《We Are Young》是汽车品牌雪佛兰在2012年“超级碗”广告中的背景音乐,Passenger的《Let Her Go》是百威啤酒在2014年“超级碗”广告中播放的背景音乐)”

另外,超级碗存在的意义对歌曲的推广和歌曲授权交易额的谈判同样具有相当大的影响。Keith D’Arcy补充谈道:“把歌曲投放到任何一个超级碗的广告中都会是一个让人兴奋的计划。” 曾经出现在超级碗中的像The Beatles和The Who这样的乐队正在把歌曲授权交易额推进到七位数,这笔金额将由音乐版权代理商和母带所有人(通常为唱片公司)平分。

如此看来,即便是收视率大幅下降,超级碗也仍旧是广告主和音乐版权代理商的“兵家必争之地”。2018年,最终谁将从今年的超级碗中捞得一大笔金,音乐财经也会持续关注。

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