为什么校园音乐赛事那么多? | 盘点

编辑部爱的使者  | 中国音乐财经CMBN |  2018-01-06 14:52 点击:
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因为校园是才华横溢的潜力股聚集地和藏在象牙塔里的优质买方卖方市场。

文 | 编辑部爱的使者

校对 | 李雪娇

编辑 | 李禾子

从线上到线下,网络到卫视,音乐相关的综艺选秀赛事层出不穷,嘻哈、电子等细分领域随着泛娱乐、偶像文化、粉丝经济等产业发展趋势而造成的迅速崛起,也让不同形式和种类的比赛信息呈现几何爆炸增长。

如果按照这些比赛针对的受众而进行圈层划分,校园市场里会有很多值得观察的“地缘群体”。

根据音乐财经的不完全统计,2017年,全国有超过16个涵盖多个分站、多所高校的校园音乐赛事项目,独立在单个高校内进行的音乐比赛更是多如牛毛,而且大部分比赛已经从八九十年代单纯的歌唱比拼“鸟枪换炮”,在网易云音乐、酷我、酷狗等数字音乐平台或产业相关品牌的赞助下,成为了校园里麻雀虽小却五脏俱全的“综合迷你选秀”,部分比赛甚至还会有一些专业歌手到场助威。

△“第八届全国校园混音大赛” 决赛网络直播画面

另外还有一些非面向校园大众群体的专业类比赛,例如由中国录音师协会主办的全国校园混音大赛。这个比赛非常有趣,根据主办方描述,12位决赛选手将会轮流被 “关在” Genelec审听室中混音5小时,在完全相同的监听环境下,以同样的分轨素材打造属于自己的作品。扫一眼参赛名单会发现,选手们都是来自国内外高校录音专业的学生(还被媒体吐槽说“看姓名,选手里一个妹子也没有”,滑稽满分)。

该赛事决赛全程还会有实时直播,在比赛直播期间,业内知名录音师、媒体人等嘉宾会到场进行场外评论、对谈,观众可以在线即时向他们提问。这样的专业校园比赛对于外行观众来说毫无观赏趣味,却会是业内人士与爱好者的盛会以及人才资源筛选渠道。

从全国校园混音大赛的例子进行延伸,其实音乐产业花费重要资源将目光瞄准校园市场的举动并不难理解。

首先是刚才提到的产业人才储备问题,校园作为相对来说高素质且专业分明的人才聚集地,产业方们能较为容易且有效率地进行人才筛选,顺便还可以在1个月到半年不等的比赛期间内实现对其进行理论和实践的培训过程。

其次是解放行业生产力的问题,因为校园这个场景在全国的覆盖率广、赛事操作容易,也能较为轻松地获得想要拿到学生群体品牌好感的跨界品牌赞助等资源,音乐行业从业者往往很乐意以高校赛事主办方的角色去进行横向与纵向的产业梳理。

再来就是乐迷培养问题,高校是一个非常理想化和相对纯净的买方卖方市场,也是复合资源聚集地,(回顾:《引来九位行业大佬坐镇,一个大学公益组织主办的“生活节”会是什么样?》)在这样的环境里举办音乐比赛,参赛者往往很多也是观众,观众因为校园联动性也会与参赛者有更多互动,既帮助传播和推广了音乐产业内容以及主办方品味/品牌调性,又帮助学校活跃了气氛——这也是校方、当地政府与行政机构乐意支持校园音乐赛事展开的原因。

当然,话说回来,也正是因为校园场景的特殊性和操作相对简单,在大量比赛出现的同时也带来了模式重复、换汤不换药、遇上选秀老油条的审美疲劳,这一点从行业方面来讲,主要还需主办方多坚持与寻找自身独特调性进行赛事设计,在赛前多思考如何设置筛选机制等问题。

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