1755所高校4.5万人的音乐对决,酷狗校际音超联赛会成为校园选秀新趋势吗?

葛杰晨  | 中国音乐财经CMBN |  2018-01-06 14:34 点击:
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校园场景是市场进行音乐资源挖掘的重地,如何在此最大程度进行资源配置、人才挖掘以及乐迷品味培养是行业无法避免的难题。

文 | 葛杰晨

校园场景是市场进行音乐资源挖掘的重地,如何在此最大程度进行资源配置、人才挖掘以及乐迷品味培养是行业无法避免的难题。一直在进行原创音乐扶持的酷狗音乐这次就在广泛意义上的校园范围内,做了一场有趣、声势浩大且具有行业观察意义的赛事实践。

2017年9月15日到12月23日,酷狗音乐历时100天在全国1755所高校的在校大学生、大学工作人员、毕业三年内校友范围内举行了一场号称“中国地区首档直播类全透明制、全民参与”、以学校为单位进行对抗选拔的“校际音超联赛”。

平安夜前夕,其决赛在广州举行,来自星海音乐学院、浙江传媒学院、四川传媒学院、中国音乐学院、重庆大学五所高校的校园战队经过四轮表演决出名次以及“最佳原创歌手”、“最具舞台表现力”、“人气最佳选手”等奖项,其中全国总冠军最终由星海战队获得,“最佳原创歌手”、“最具舞台表现力”、“人气最佳选手”分别为浙传战队冷玮璐、川传战队泽宙斯姬和重大战队邹文斌。

△星海战队决赛现场

校园对抗赛声势浩大,酷狗音乐“玩真的”:用专业方式帮助年轻音乐人获得自信与“传承”

从流程与结果上讲,校际音超联赛是一场有趣的比赛:主办方在全国设置了北部、东部、中部、西部、南部五大赛区,线下在北京、上海、湖南、四川、广东的20所高校设立落地海选赛区,线上也有云赛区;海选、战队限时网络拉票、导师训练营等比赛阶段也涵盖了线下落地、线上直播等围绕校园进行推广扩散的多元形式,训练营邀请了胡彦斌、陈粒和金志文作为明星导师参与指导和选拔;决赛也是跌宕起伏,星海战队最终是凭借自身的超高人气在明星导师与制作人评分落后的情况下,逆袭浙传战队夺得全国总冠军。因比赛多元化的赛制,此类精彩的“绝地反杀”在之前的限时拉票、PK赛等阶段总会不时出现,引发观众讨论。  

△音超联赛流程时间线

这也是一场声势浩大且具有行业观察意义的比赛:其总共吸引了校园范围内超过4.5万人报名,有200多万人参与投票;100天之内的赛程在酷狗直播平台进行全透明同步直播,10天训练营累计超1000万观看人次,6500万星光值,3天明星直播最高同时在线超107万,总决赛当晚同时在线人数突破320万;比赛期间还涌现出不少优秀的原创音乐作品,获得了中共广州市委宣传部副部长的支持与关注。

△中共广州市委宣传部出席决赛现场

12月中旬,在音超联赛酷狗训练营结束后、筛选留下的五支战队决赛前,酷狗音乐首席娱乐官季声珊向音乐财经表示,这次比赛是酷狗音乐基于专业音乐资源与泛娱乐平台品牌价值之上的一次“好玩的”尝试,过程和结果让她非常惊讶,也让酷狗团队再次认定,校园场景是中国音乐产业不可忽略的资源宝库:“我去做校园评委的时候真的发现喜欢音乐的小朋友好单纯、好多,而且每个人都好厉害。虽然他们也不是多么的专业,但是每一个人在舞台上绽放的那种自信,让我真的觉得我们在做一件有意义的事。”

决赛前,全国六强战队需要在酷狗平台上进行直播拉票,然后根据结果,六组淘汰一组,前五名进入全国总决赛,前三位将能获得三位明星导师现场助阵。在这场为期一周的直播中,酷狗团队看到了很多,比如从来没有直播经验的选手们会在长时间的集中直播里选择真弹真唱自己的原创到嗓音沙哑,他们认为“人家既然打赏我们,我们就要真唱给人家听,不要聊天,要真正一首歌、一首歌谢谢大家。”一位主办负责人表示,在那个过程中令他感动的是选手们对于音乐人工作的态度非常健康。而且这也体现出选手们除了唱歌之外的自食其力,“什么事情自己去赢、自己去拼,你拼了以后能赢才是真的。”

在音乐行业中有二十多年艺人经纪、内容制作等从业经验的季声珊认为,音超联赛是酷狗音乐用专业方式帮助年轻音乐人获得自信与“传承”的项目。为了达到这个目标,酷狗音乐除了为比赛配置本身各大数字音乐平台、直播平台的资源之外,还花很多时间与明星导师胡彦斌、陈粒和金志文及其经纪公司沟通,希望能让这三位繁忙的专业音乐人前来参与并帮助指导高校选手们。

“我们做这些事情不是为了节目化效果,而是真的玩真的,希望帮助这些校园战队获得成功,我们希望能用一种传承的方式,让前辈们去指导这些学生,让他们从喜爱的明星歌手身上学习,知道舞台是什么。”季声珊认为在音乐人培养方面需要秉持传统音乐行业里的细水长流,导师们和团队也非常认可酷狗的主办态度,“很感谢经纪公司的支持,因为这三个经纪团队都在努力协调,让艺人在很忙的时候依然能够花一天时间往返、一天时间呆在长沙,陪选手们一起生活,指导和鼓励他们。”

立足校园“金矿”,为音乐产业挖掘纯真、热血的新力量

比赛过程中,高校选手们的付出与精彩表现让酷狗团队看到了这些刚走出校园或还在校园里打磨的年轻音乐人们的真诚与潜力。而事实上,酷狗这次用专业音乐资源打造校园歌手的计划,对于产业方、平台方、年轻音乐人群体与校园生态都有益处。

一方面,通过赛事进程中的不同场景设置,从宿舍到校园舞台再到面对大众的直播间,音超联赛为年轻音乐人提供了一条晋升与打开发展思路的渠道,除了比赛前三的队伍有获得现金奖励、酷狗资源包、高校原创音乐基金以及金牌制作人量身打造1首歌曲的丰厚奖励之外,所有选手们也在比赛中得到了展示、磨练与获得专业指导的机会,即使是没有成功进入决赛的年轻校园音乐人也都在很大程度上得到了曝光,为他们提供了优质的个人展示平台。  

△浙传战队冷玮璐

前文提到的直播拉票环节也让酷狗团队看到了“校园风进直播”的新机会,有不少选手在节目结束后还会再到酷狗平台进行直播、为个人职业生涯积累知名度等。这也代表了酷狗借助互联网资源优势帮助新生代跨出传统思维进行发展的双赢局面:高校选手们为平台提供优质主播资源,平台也能帮助这些年轻音乐人创收。酷狗音乐负责人表示,“酷狗音乐有这么多喜爱它的朋友的支持,我们希望他们能从喜爱者成为参与者,再从参与者透过平台提供的各类机会成为平台上的成功者。”

另一方面,校园战队的精彩表现充分证明了在校园场景下进行音乐资源挖掘的潜力,酷狗针对其群体特质,在导师、音乐内容、推广等各方面提供专业支持,既能为产业内酷狗音乐这样的海量音乐平台与大众出口提供更多优质资源,也能够解决中国音乐产业关联层与拓展层发展迅速、作为内容的核心层却增长动力不足等问题。

事实上,音超联赛这类覆盖面广、形式多样且受众目标清晰的大型比赛未来很有可能成为泛娱乐产业从业者进行优质资源筛选预备池之一。虽然选手们的很多原创曲目在商业化、旋律等方面和成熟作品相比还有些距离,但是他们目前的表现正好表达了来自校园的纯粹,而简单的和弦、简单的旋律也正是人类被音乐触动过程中最简单的原因。酷狗团队方面对音乐财经表示希望比赛结束后帮助选手们保留这次的作品,鼓励他们今后也保持初心与最原本的构思去进行原创。

除此之外,音超联赛也让校园生态得到了活跃和凝聚。例如星海音乐学院战队成员庞琪祥在决赛前发朋友圈说:“说实话这是我最怕输的一次,因为在身后还有一整个星海。”赛后,明星导师胡彦斌也在接受采访时表示,组团为学校争光是一种很值得推广的比赛趋势,“大学生在学校里先有这样的团队、乐队,然后慢慢的有这样的舞台展现自己,我觉得是一件非常好的事情。让大家在这个时候形成一个团队的默契,在社会上遇到事情的时候他们会更加的有应对方式。”  

△胡彦斌在音超决赛发言

而除了站在台上的选手本身,其他参与其中的年轻群体,例如观众、为他们拉票和出谋划策的同学们等,也都进一步通过比赛流程了解了音乐产业,既为酷狗音乐在校园中发挥出品牌价值,产生更多互动帮助校园群体喜欢音乐,也变相为产业进行各方面人才储备提供了通道。

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