大型偶像选秀节目爆红背后的喜与忧,从韩国《Produce 101》说起

李孟言 赵星雨  | 中国音乐财经CMBN |  2018-01-04 14:09 点击:
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近几年国内的偶像市场格局依然未见明显改变......

△从选秀节目《Produce 101》中走出的偶像组合Wanna One

文 | 李孟言 赵星雨

校对 | 李雪娇

编辑 | 李禾子

国内从2015年底掀起的“偶像选秀”的热潮至今持续加剧,在2017年,几乎所有国内大型视频平台都推出或是延续了偶像造星选秀节目——有转向互联网造星的国内老牌选秀节目《快乐男声》,也有以年轻男艺人“合宿+养成”为亮点的《下一站大明星》;有主打女团的音乐养成真人秀节目《天生是优我》,也有以各大经纪公司、明星工作室的偶像新人为主角的《超次元偶像》等等。

△2017年以来偶像选秀节目盘点

然而,即使拥有这么多档节目的推动,近几年国内偶像市场格局依然未见明显的改变。相比偶像产业高度发达的日本和韩国,中国的偶像团体中,拥有较高知名度的近年来依然只有TFBOYS、SNH48等为数不多的组合,而且整体市场围绕偶像的负面新闻及种种问题颇多。

例如前不久,由欢聚时刻投资约5亿打造的少女偶像组合1931宣布停止运营,证明了仅凭重金投资还不足以玩转偶像市场;在2017年底的一些“年度音乐车祸现场”排名中,SNH48、GNZ48等少女组合也多次上榜,引起了大众对于国内偶像团体实力的质疑;同为去年底,SNH48成员李艺彤在直播中对粉丝发表的激进不当言论更是让网友们点评为“偶像基本素质的缺失”……这些现象都让国内意识到偶像的选拔和培训流程需要进一步产业化。

因此,2018年的中国综艺制作方们都瞄准了近两年从韩国兴起的现象级大型偶像选秀综艺模式上。1月19日,由爱奇艺制作的号称“国内大型偶像选拔真人秀”《偶像练习生》的节目即将开播。根据介绍,节目中将会有100位来自中国不同经纪公司的男练习生,经过层层的训练和选拔,最后其中9名将在观众的选择下以偶像组合的形式出道,据说范冰冰的亲弟弟范丞丞也将参与该节目。

另一档开播日期未知、由腾讯视频制作的女练习生节目《创造101》同样也是瞄准该类综艺模式。不久前的11月,百度贴吧“塞纳河路边社吧”中也有粉丝爆出SNH48参加了这一节目的面试。

之所以说“瞄准”,是因为这两档国内综艺从内容设计与节目名称上都与韩国近两年的热门偶像综艺节目《Produce 101》十分接近。《创造101》更是从名称上直译了《Produce 101》,被称作是后者的中国版。

《Produce 101》由韩国Mnet电视台制作,节目中有101名来自韩国各大经纪公司的练习生,他们会在全国观众的见证下经历近半年的培训与考核,并最终由观众投票选出其中的11名组合出道。目前已经播出的两季节目都引起了韩国国内与全球热爱K-POP的网友们的激烈讨论,并制造了一个又一个流行话题。2016年横扫女子新人奖的I.O.I和2017年席卷K-POP乐坛的新人组合Wanna One,也都是《Produce 101》节目中打造出的临时限定组合。

该节目的爆红不仅进一步证明了K-POP在全球的人气和影响力,更标志着一个近年来足以影响整个韩流产业的方向性转变。

实际上,韩国目前还有三档相似的大型偶像选秀综艺节目热播,分别是《The Unit》 (KBS电视台打造的出道偶像重振节目,超过400名来自不同经纪公司的偶像选手参加)、《Mix Nine》 (由YG Entertainment主办,共超过100名偶像选手参加录制)和《Stary Kids》 (JYP旗下组合Stary Kids的出道真人秀节目)。

此类节目之所以在这两年俘获众多粉丝的心,很大程度上是因为粉丝们可以代替经纪公司,掌握制作人享有的权力: 粉丝可以作为“国民制作人”,通过在网络上为自己喜欢的偶像投票,从而决定下一个K-POP组合的人选

这类偶像真人秀除了吸引粉丝的目光,也让广大的经纪公司和偶像们看到了机会:通过参加大型电视台的真人秀,许多默默无闻的练习生和出道偶像们能够在短短几个月内被广大观众认识,并赢得大量人气。

虽然这些节目给了国内许多选秀类节目以启发,不过另一方面,在韩国类似节目的大量涌入也招致了一些本土音乐产业业内人士的不满,因为如此一来,电视台将不仅仅只是一个传播平台,而是摇身一变成为内容的制造者,从而抢走了一部分原本属于各大经纪公司的“饭碗”

例如,如果说《Mix Nine》和《Stray Kids》还是属于经纪公司和电视台的联合制作,那么Mnet的《Produce 101》和KBS的《The Unit》两档完全由电视台制作的节目则因垄断为由遭到了不少行业内的抗议。不久前的11月5日,韩国管理联合会、韩国音乐内容产业协会和韩国娱乐制作人协会等机构发表联合声明表示,如果此类节目继续进行下去,将有可能引起“韩国乐坛的枯萎”,因为有才华的新人们都将被电视台垄断,从而不给音乐厂牌和经纪公司们留下任何空间。

其实,由电视台主办的音乐类选秀节目在韩国非常常见,但这次偶像真人秀竞赛的热潮之所以引起争议,是因为利益的划分发生了改变:通常在韩国的选秀节目中,脱颖而出的选手们一般在赛后与知名音乐厂牌签约,而电视台只负责提供一个令选手发光的平台,不直接参与对于艺人的制作。而现在,在《Produce 101》这样的节目中,电视台由于参与联合制作,并参与艺人所获得收入的分成。

根据韩国联合通讯社报道,在第二季《Produce 101》选出11人偶像组合Wanna One后,运营Mnet的CJ E&M公司将拿到组合活动25%的收益,另外25%归Wanna One的经纪公司YMC所有。而剩余的50%将分给11位成员与他们各自的经纪公司。这样一来,每位成员和各自公司所分到的收益仅仅占组合总收入的4.5%左右。

除了利益分配以外,另一个引起产业不满的原因在于投入上的不同。一位名叫Jakob Dorof的音乐评论家在接受外媒采访时提出,韩国传统的选秀节目和偶像选秀之间的不同之处在于:像《Superstar K》和《K-POP Star》这样的选秀节目,最后发掘出来的选手往往是素人音乐人,而这类艺人需要在节目后签约专业的音乐厂牌来发掘更多的潜能。但偶像选秀的选手们已经被经纪公司投入了大量的金钱的精力来培养,所以电视台只需“坐收渔翁之利”——用几个月的时间来打造一个像Wanna One一样的组合。

在这期间,电视台不需要额外投资,反而依靠广告赚取了很多利益。尽管艺人们可能在这些节目中得到大量的曝光机会,经纪公司难免会质疑这样的模式是否是他们想要的K-POP未来发展方向。

虽然遭受种种争议,但从第二季《Produce 101》决赛中的约1000万次国民投票(约占韩国的1/5人口)中不难看出韩国观众对这类节目的热爱。同时,节目在海外也收获了众多粉丝:在Wanna One出道后第一次在洛杉矶参加活动时,因为大量歌迷的聚集导致了安全隐患,并使活动濒临中止。同时,他们的出道EP《 1X1=1 (To Be One)》 一经发行便在World Album Chart上夺得第三名,并售出超过762,000份。这是自90年代以来第一次有韩国男团在刚出道就实现如此高的销量。

当然,从韩国大型偶像竞赛真人秀尝到甜头的,不仅仅是在比赛中生存出道的偶像。《Produce 101》系列成功地将许多新面孔带到广大观众面前,从而给K-POP带来了一股新生力量:很多没有进入前11位的偶像们也借着从节目中收获的人气,纷纷结成组合或小分队,现在也正活跃在舞台上。不仅如此,《Produce 101》第二季还帮助早在2012年出道但事业一度遭遇低谷的组合NU’EST重新回到大众的视线。不难预测,现正热播的几档同类型节目将也将取得这样的效应。

△NU’EST

总的来说,韩国大型偶像选秀节目在财力消耗较小的前提下迅速给众多韩流偶像带来了事业机会,同时也给电视台本身带来了超高关注度与巨额广告收入。而韩国音乐产业将以怎样的方式解决这类节目带来的种种争议还有待观察,但可以肯定的是,国民制作人们票选自己心仪偶像的这股热潮在短时间内不会散去。

在这样的情况下,2018年此类型的节目还将会继续风靡。据韩国媒体报道,“Produce系列”的新一季已经在准备中,并将与日本的大型女子偶像团体AKB48进行合作。

结合中国十多年的选秀发展,2018年由爱奇艺与腾讯视频制作的两档类似节目把音乐综艺节目中掌管选手生杀大权的制作人角色以“全民制作人”身份开放给观众,让观众们拥有了按照自己的喜好来亲手培养偶像团体的权力。这可以看作是从2005年“超女”的全民投票选秀到近几年各类音乐综艺专业评委坐镇趋势的一个模式回潮,或许也是一个让国内偶像市场有机会走入良性发展的契机。

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