新专辑又创纪录:从“痞子阿姆”到“说唱之神”,为什么大家都爱Eminem?

爱的使者 陈端博  | 音乐财经CMBN |  2017-12-29 12:03 点击:
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说唱之神睽违四年再出专辑人气依旧。

文 | 爱的使者 陈端博

校对 | 李雪娇

编辑 | 赵星雨

Eminem一直是美国说唱的顶尖人物,尤其在主要为黑人统治的说唱乐坛,其身为白人却能取得如此地位更显不易。而在睽违四年之后,不动声色已久的Eminem终于推出了新专辑《Revival》,并在发行第一周就成功登上Billboard 200榜首位置,这是他连续第八张在发行首周就登上排行榜榜首的专辑,也成为Billboard 200史上第一位达成此成就的人。

根据统计,此前Eminem登顶的八张专辑分别为《The Marshall Mathers LP》 (2013)、《Recovery 》(2010)、《Relapse》 (2009)、《The best-of set Curtain Call: The Hits 》(2005)、《Encore》 (2004)、《The Eminem Show》(2002)、《The Marshall Mathers LP》(2000),他唯一一张没达成此成就的专辑是1999签入厂牌Aftermath Entertainment/Interscope Records后的首张作品《The Slim Shady LP》,但该专辑表现事实上也相当好,发行首周便登上Billboard 200第二名位置。

Nielsen Music发布数据指出,《Revival》发布首周共销售了267000张,其中197000张来自传统实体专辑销售;该专辑也成为2017年嘻哈类专辑首周销售第三名,仅次于Kendrick Lamar的《Damn》以及Drake的《More Life》。借由这张专辑,Enimem以累积9次排行榜第一的成绩与Kenny Chesney、Madonna和U2并列史上第六(第一名为Beatles的19次)。

在国内的销售部分,《Revival》同样受到Stan(Eminem乐迷昵称)们追捧,专辑上线42分钟,网易云音乐平台销量就达到10万首,1小时44分钟后评论数就突破999+。音乐财经也统计了国内几大主流数字音乐平台上的专辑销量数据,截止至12月27日晚十点半,《Revival》在国内几大主流数字平台共销售了390多万首(约205289张专辑)《Revival》单曲,折合销售额预计约在410万元至780万元之间。

△一首音乐单价为2元,购买整张专辑为20元(专辑共有19首歌)。故销售额采取区间算法(一首歌为20/19至2元)

说实话,Eminem不像其他说唱巨星例如吹牛老爹、Jay-Z等在商业运营与个人品牌打造方面那样风生水起、运筹帷幄,也不像当下说唱新星Drake、Kendrick lamar等在流媒体平台上大势所趋(回顾:《2017福布斯音乐名人榜回顾与展望:嘻哈是今年黑马,明年会是电音吗?》),而是从早年间不被看好的鲜见的白人说唱歌手“痞子阿姆”,没有太多繁复的包装与噱头,凭借直击人心的音乐内容,一步步低调地成为了全球Stan们的“说唱之神”。

为什么大家这么喜欢Eminem?

一方面是因为Eminem以白人身份、单靠音乐内容便登顶嘻哈领域的励志传奇。早年间,Eminem凭借由主演的半自传电影《八英里》(8 Mile)中的主题单曲《Lose Yourself》获得第75届奥斯卡金像奖最佳原创歌曲奖,也是第一个以说唱歌曲拿下这个奖项的艺人。在过去25年,Eminem共售出超过1.72亿张专辑,位列最畅销男艺人第二位,其用音乐创造的成绩让他被看作是当代当之无愧的嘻哈巨星。

更令乐迷们痴迷的是Eminem有始终坚持用音乐表现自身价值的自信——吹牛老爹是今年福布斯名人榜第一名,嘻哈也是今年的黑马,但是嘿,就算没有金钱与潮流,我的说唱还是一直都能流传。正如他在歌曲《Rap god》中所唱:“Be a king? Think not—why be a king when you can be a God?(称王?我明明能当上帝,为什么要去争王?) ”

另一方面,虽然音乐内容是Eminem坚持的核心,不过其基于音乐高度的IP化能量也并不小。

首先,Eminem对于青年文化群体“吃穿用度”方面的影响力不可小觑。例如为了新专辑宣传,Eminem最近接受了海外知名青年文化平台Complex邀请,参与其热门节目《Sneaker Shopping》,在底特律录制了球鞋选购过程。其中Eminem谈到了Air Jordan 4 Encore复刻、Eazy-E 鼓励他穿Air Jordan以及自己是 NMD粉丝等话题,最后还买下Reebok 58 Bright St DMX Beta 10、Air Max 1 Premium、Air Max 90 Essential、Air FootScape Woven Chukka SE、Air Max 90 Premium Rebel Skulls等5双鞋,有粉丝在评论中表示已经迫不及待想要入手。

当然,他也有自己独立经营的潮牌生意Shady LTD,这个目前还算小众的品牌在白人和亚洲乐迷群体中号召力极强,代言人就是Eminem自己和其说唱团体D12。甚至有狂热的乐迷说:“看到Eminem的服装品牌Shady LTD,其他那些傻’潮牌’都歇歇吧。”

△eBay上的Shady Ltd单品,Stan们肯定都想All in

其次,此前音乐财经还曾报道过有版权运营商购买Eminem歌曲部分版权用于上市股权众筹项目,粉丝可以购买Eminem这部分音乐的特许权使用费(Royalties)“切片”进行投资。(回顾:《爱TA就买买买?这家公司称可以让粉丝“买下”Eminem曲库》)Eminem也是该版权运营商建立收购和管理媒体资产的版权费用子公司后“购买”的第一位音乐人,该举措也从旁证明了音乐行业对于Eminem版权未来商业价值的看好。

将目光转回中国。随着泛娱乐产业的“亚洲中心化”转移,虽然目前已经有一部分欧美巨星进驻中国数字音乐平台与社交媒体,例如12月22日,新入驻网易云音乐的Maroon5在平台发布了第一条动态,用“NI HAO CHINA”和粉丝打招呼问好,美国嘻哈歌手FloRida在12月25日圣诞节当天也发表了第一条动态祝大家圣诞快乐等,但是Eminem还没有迈出这一步。

不过,从去年开始就有版权交易平台负责人向音乐财经透露,已经在和Eminem方面洽谈其本身与厂牌Shady Records旗下音乐人在中国的版权与艺人经纪合作流程,再考虑到Eminem此次海外以及中国的新专辑销量成绩和排名,这位说唱之神肯定还将持续用音乐影响更多世代的乐迷群体,并且有望在不久之后登陆中国——我们都这么期待着。

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