160公里3地舞台,盘活川渝黔地缘优势,摩登天空如何以一场“音乐季”,助赤水打造“野趣”旅行地? | 文旅素描

安西西  | 音乐财经CMBN |  2017-12-28 10:39 点击:
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2017年,赤水走过了一条“音乐+旅游”的独特文旅发展之路。

文 | 安西西

校对 | 李雪娇

编辑 | 董露茜

藏身云川黔渝间的大山之中,孕育了茅台、董酒、习酒、郎酒、怀酒等多达几十种白酒品牌,拥有深厚的红色文化和得天独厚的自然风光。在旅游业迅速的发展的同时,赤水如何盘活地缘优势,几何级放大当地的旅游资源?

2017年11月3日-5日,主题为“野心在召唤”的赤水河谷音乐季举行,为期三天的赤水河谷音乐季以“去科技、不插电、重原生、遡本源、弃束缚、尚创造”等系列概念来打造。在长达160公里的旅游路线上,连结了赤水、土城、桫椤森林公园、沿途古镇和7大驿站,40组艺人融合了流行、民谣、摇滚、嘻哈、电子和世界音乐等风格,吸引了超过4万名观众入场。

这一次声势浩大的“音乐季”,以什么样的内容诠释年轻文化,又如何助力赤水打造“野趣”旅行地的品牌形象?从“旅游+”模式到“+旅游”模式,2017年,赤水走过了一条“音乐+旅游”的独特文旅发展之路。

“方案级”综合音乐产品:不单是一个音乐节

一条起于茅台镇长154公里的旅游公路和长160公里的山地自行车道,沿赤水河谷蜿蜒而下,其间奔流的赤水河、侏罗纪古森林、古村古镇、空气中的酒香、数十条瀑布与丹霞地貌奇观而成为一条旅游新风景,这也是“赤水要塞”、“野心城寨”、“秘林”三大舞台的分布地。

为何不在夏季或者10月黄金周举办一个如此大型的“音乐季”?

战略合作方、摩登天空副总裁胡嵬对音乐财经介绍道,按照最初的计划,本来想今年十一期间沿河谷地带做多点综合艺术活动,160公里沿线7场音乐节次第打开。但一方面因为下半年国家的大会时间点比较重要,另一方面,今年黄金周和中秋连在了一起,人流非常火爆。在企划的过程中大家都有点担心音乐节人流量过大的问题,所以,最终决定把时间腾挪到“天气也不错”的11月初,缩减到3个站点。4万名入场观众分散在三个镇,观众的音乐季体验也更加舒服。

△摩登天空副总裁胡嵬

160公里,三个镇,三大气质独特的演出舞台

“我们去年策划的铺垫足够长,客户也非常满意。”胡嵬介绍道,比起赚钱,客户更希望看到的是品牌气质以及对外传播上带来的价值,“客户更关注多少人知道了赤水这个地方。在企划阶段,我们和蚂蜂窝、蓝色光标等合作伙伴一起,发挥各自的优势。把音乐和旅游资源结合起来,结合地缘优势,扩大在川渝黔年轻人中的美誉度,让北上广的年轻人也能了解到赤水河谷景区。”

在胡嵬看来,赤水河谷音乐季不仅仅只是一个音乐节,而是一个集合了“音乐节+新媒体艺术+工作坊”的综合性的音乐产品。摩登天空懂音乐和艺术,在青年文化的审美趋势、音乐内容和大型户外活动的策划执行方面拥有长达二十年的优势积累,蚂蜂窝懂户外旅行,本身就是旅游媒体,通过背包客旅游攻略及音乐人驿站计划等可以放大在户外旅行者中的影响力。

△夜叉乐队在“赤水要塞”演出现场

“赤水要塞”舞台设在能俯瞰赤水市壮阔大河湾的直升机飞机场,设计采用了“野性大开”的概念为创意发散点。舞台顶部锯齿形装饰为充气装置,圆形LED与白色圆圈镜片呼应,与舞台外形相衬,硬体结构部分则参考了国外音乐节的舞台规格,大屏幕规格前所未有。(回顾:《“电子”崔健的自我革新 | 对话》

△在赤水,崔健首次演绎大型声音影像作品《穿越“春之祭”》

“野心城寨”建立在“一渡赤水”的土城古镇,舞台及场内的8个圆形漂浮装饰为充气装置,舞台整体意象感颇为“科幻” 。硬体结构源自“未来感与古代感”城寨融合的抽象概念,制作团队加长了两侧架构,增加了舞台的视觉冲击力。

△“秘林”舞台

“秘林”舞台设在源自侏罗纪时代的桫椤秘林中,到了现场给音乐财经一种再度来到日本“Fuji Rock”摇滚音乐节的感受。“秘林”舞台使用了14个不同色彩的长三角布料,与使用了“原木和竹质装饰”为基础的硬体构架,一起呈现了一种古部落的面貌风情。现场还设置了大型休息区,外形是彩色的圆形镂空异形装置,一位躺在懒人沙发上闭着眼睛听音乐人演出的乐迷感叹,“太棒了”。

△“秘林”电音派对

在三个舞台中,“秘林”的现场体验感受最深刻。它背靠山崖与竹林,所在地为赤水桫椤自然保护区,山谷里猴子的身影,起伏清脆的鸟鸣声,森林里耀眼得要融化的绿色,清澈透亮潺潺流动的河水,凡此种种,构成了这里的独特风景。主办方邀请了谢天笑、高虎、胡德夫、吴吞、张玮玮&郭龙和杭天等音乐人以不插电的形式在这个舞台演出,结束后,还有DJ主导的电音派对。(回顾:《体验 |Fuji Rock音乐节的成功》)580元一天,这是“秘林”单独一个舞台的定价,每日限量580张,按照现场的氛围来看,场地如果再大一些,基础设施建设得更完善一些,未来完全可以不限流。

遗憾的是,这一次三个舞台的内容设置丰富精彩,但由于不太了解摆渡车的位置和规则,询问一圈后,发现不少外地来的观众选择了更像“主舞台”的“赤水要塞”舞台和更具有旅游特色的“野心城寨”舞台,无意中错过了一次“野外打卡”的机会。

今年音乐财经团队曾不远万里去日本参加Fuji Rock,交通颇费周折,辗转于火车站点之间,转到汽车站再坐大巴车一个多小时才到达“山脚下”,但大家一点都不嫌麻烦,就是奔着森林的户外音乐极致体验去的。山脊成为音乐节各个舞台之间的天然屏障,除了下午和晚上场主舞台的精彩演出,知名DJ主导的电音派对会开到凌晨6点,年轻人蹦迪一晚上都不用回去。

当然,Fuji Rock已经发展了十年时间,在音乐节带动下吸引着无数来自亚洲各国的年轻人前来旅游,光今年的音乐节就吸引到了12.5万人参与。对于正在起步阶段,拥有独特自然风光,正在打造“野性趣味”目的地的赤水城来说,举办具有户外野性极致体验的音乐节,亦是一种有长远目光的智慧考虑。

民族音乐“在路上”与流动的艺术馆

相隔数十里,三大舞台分别承载了独立流行、摇滚和民谣不插电等音乐形式。活动期间还穿插了众多令人印象深刻的本土少数民族舞蹈,展示秋收喜悦的竹竿舞和牛耕舞依次上场,主办方充分利用了舞台转场的时间,每一次演出都聚集了一大批观众为来自当地乐团的老艺术家和小艺术家们鼓掌叫好。

“候场的时候,我就看一些穿着民族服装的人在表演笙,或者是民族乐器,这是以往音乐节不具备的,这就是原生态比较根源的方式。”音乐人周凤岭表示,“我觉得这是和别的音乐节不一样的环节,和这个地区匹配相融合的形式,这是它的特点性。”

赤水当地最大的文化特色,一是“原生态、多元化”的民族音乐,二是唯一未被污染的长江支流且孕育了诸多白酒品牌的赤水河。

△驿站讲堂照片

在复兴驿站,摩登天空邀请了贵州民谣音乐人尧十三和他的朋友们肖才刚(贵州省打击乐协会秘书长,贵州乡土民谣发起人)、易佳林(2005年开始研究尺八制作及演奏技艺、探索尺八音乐创作以及教学体系)、老丹(音乐人,2017年5月创作录制完成首张竹笛个人专辑《逐云追梦》)、涂飞(深圳旧天堂书店与B10现场合伙人,OCT国际爵士音乐节和明天音乐节策划人)和张晓舟,他们挑选了一些经典贵州少数民族音乐和方言民歌,深入探讨各自与民族音乐的渊源。在蔺州驿站,“台湾民谣之父”胡德夫与台湾排湾族头目、知名原住名歌手林广财,带领观众们一起品尝了赤水当地的白酒,聊起“音乐”与“酒文化”之间的“源远流长”。

摩登天空音乐唱片厂牌总监、赤水河谷音乐季艺术总监张晓舟希望在活动期间建立一个“流动的艺术馆”,团队策划了两个艺术行动,“流浪到赤水”和“新媒体艺术装置引力塔+引力门”。

前者的艺术行动来源于台湾音乐史的传奇街头卖艺组合“金门王和李炳辉”,他们曾有一张经典唱片《流浪到淡水》。摩登天空邀请了同样操着闽南语系方言的五条人乐队“流浪到赤水”,似乎也很自然。他们于11月4日下午踩着三轮车,带着新潮的卖唱专用拉杆音箱,沿着赤水河谷卖唱,不过音乐财经没有在街头偶遇到五条人。

后者是由吴珏辉策划,UFO媒体实验室与艺术家洪启乐联合营造的大型户外新媒体艺术装置,邀请了一批当代优秀的艺术家们以“视域、声场及球体反射间”共振“脑洞引力”。挺酷的,围观者大都为年轻人。不过,当地民众们则要么去餐饮区了,要么远远坐在草地上,有一种与之无关的距离感。

△赤水旅游图

“野趣”目的地:多客户、多协同,文旅品牌升级

“政治早已波普,消费照常革命。”张晓舟描述了他对赤水当地魔幻现实般的感受:在这里,毛主席像依旧贴于家家户户老宅,而WiFi已遍及覆盖村村寨寨,百度地图指引着红色旅游和生态旅游的方向,中老年游客掏出手机对着景点猛拍,而名为“爱登堡英伦新贵”的楼盘正不断热卖。

82年前,中国工农红军第一方面军北渡赤水,揭开了中国战争史上一次伟大的战役“四渡赤水”,也因这场战役的胜利保存了红军力量,成为此后中国共产党建立新中国征途上至关重要的转折点。

如今,82年过去了,革命老区在当地政府的带领下,正全力以赴发展旅游业,谱写新篇章。

2010年,贵州赤水、湖南崀山、广东丹霞山、福建泰宁、江西龙虎山、浙江江郎山共同申报的“中国丹霞”项目列入《世界遗产名录》,旅游业成为赤水发展的新方向。一方面,赤水在红色资源方面拥有独特吸引力,红军的故事深入老一辈人民群众心中,但是其它产业的发展不明显、不充分;另一方面,赤水拥有多元的民族音乐和纯净的原生态文化资源;第三,赤水自然风光优美,拥有一片原始森林,地貌独特,譬如,这里有高76米、宽80米丹霞地貌上最大的瀑布,也分布着亿万年前的活化石,密林深处有各种珍稀植物。

24.41万人,这是去年为期半年的赤水市常驻人口。为了吸引外来旅游者,当地政府颇具魄力的加大资金投入,不仅修建了长达160公里的红色沥青山地自行车道和长达154公里的黑色沥青铺成的汽车道,沿途融合了12个驿站、26个露营地和23个观景台,目标就是要打造复合性的集合了“交通、生态、文旅以及消费”等功能。

在各种活动方面,赤水加大了投资力度,这包括策划举办了世界城市旅游小姐大赛总决赛、中法国际民俗文化狂欢节、“四渡赤水”国际越野挑战赛、“穿越中国侏罗纪”山地自行车赛、“2016.中国赤水.国际山地音乐节”等系列活动,也包括今年以来举办的各种趣味十足的活动。

统计局数据显示,2016年,赤水累计投入的旅游扶贫资金为3100万元,建成了示范乡村旅游点15个,农业观光园12个,6个村列入全国乡村旅游扶贫重点村,全市旅游从业人员达到7万人,带动贫困户1万人,人均增收1500元以上,贫困发生率从2014年的14.6%下降至1.89%。还有一个值得关注的数据是,去年赤水旅游产业增加值实现26.2亿元,已经占到GDP的比重为31%。

获益于此,2017年赤水旅游业迎来井喷式增长的收获年。

官方统计数据显示,2017年赤水清明小长假接待游客28.4万人,同比增37.22%,旅游收入达35564万元,同比增38.83%;紧接着五一长假期间,赤水景区接待游客达76万人次,同比增44.3%,游客数再次创下新高,旅游综合收入约104712万元,同比增44.6%;国庆八天长假里,赤水市共接待了约187万人次,同比增35.12%,旅游综合收入约193458万元。

尤其值得关注的是,2017年10月,在旅游业带动下,赤水成为第一个经国家考核后批准退出的贫困县的县级市。在2017年长假期间,赤水更是因为旅游的火爆被中央电视台《新闻联播》、《新闻直播间》、《新闻30分》等栏目作为“见证祖国发展变迁”的案例被重点报道。

对于景区运营模式的赤水来说,门票收入是主要收入来源,其次是旅游带来的住宿交通、餐饮消费、购物等其它收入来源。对于赤水地方政府来说,如今的诉求进一步升级往更多元化的方向去谋求发展。

“赤水六大景区的销售是非常惊人的,你很难想象这么一个地方在旅游方面有这么大的进项(营收)。我们在工作中,客户也非常有情怀,专业的事交给专业的人做,不需要第一年就如何,说充分的信任你们的能力,那我们的工作就是发挥创意,充分展示。”胡嵬感叹道,“客户的用户画像也非常清晰,包括修自行车道,就是下决心必须把年轻人吸引过来,那音乐节是最合适的方式。我们负责在品牌审美和传播上点亮年轻人,目的就一个,把事情传出去。年轻人看到了这些宣传和记录,今年没有来,内心也会埋下一颗种子。”

在和蚂蜂窝及摩登天空战略合作伙伴们合作的基础上,从音乐、艺术、文化等潮流的方向切入,赤水河谷景区“野趣”的品牌形象得以在年轻人中提升了美誉度和知名度,也进一步为赤水及遵义的旅游业注入了更加蓬勃的生命力。

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