音乐无国界的2017:《Despacito》 与防弹少年团在美国爆红的背后

李孟言  | 中国音乐财经CMBN |  2017-12-27 18:07 点击:
【字体: 】   评论(

防弹少年团和《Despacito》的成果体现出2017年流行音乐的一大趋势。

文 | 李孟言

校对 | 李雪娇

编辑 | 赵星雨

2016年,当Gramophone Media的CEO Eshy Gazit 刚开始与防弹少年团进行合作时,许多美国音乐产业内的人士都认为这是一次风险极大的赌注,因为他们都觉得这个来自韩国的少年组合是不可能在美国本土走红。

在此之前,K-Pop在美国市场最大的成功无疑是2012年PSY的神曲《江南Style》。这首歌曾在Billboard Hot100榜单上取得过第二名的成绩,至今在YouTube已积累了超过20亿的点击量。然而,今年防弹少年团所取得的好成绩可远不止一首热门单曲:这个由7名男生组成,并宣称要做出“让年轻人和社会引起共鸣的音乐” 的组合在今年已经与The Chainsmokers, Steve Aoki等著名电子音乐人合作,还受邀在全美音乐奖颁奖礼上表演。同年,他们凭借强大的粉丝支持和活跃的社交媒体表现,蝉联Billboard Social 50榜单27周,并在Billboard Music Awards中获得最佳社交媒体艺人(Top Social Artist)奖项。

今年9月,防弹少年团新专辑《Love Yourself: Her》成为Billboard 200历史上第一次杀入前十的韩语专辑,主打歌《DNA》也在Hot 100上排名67位,创造了韩流组合的最好成绩。12月,其另一首由Aoki和Desiigner参与Remix的新歌《MIC Drop》最高排名到28位,打破了他们自己所创造的纪录。如此亮眼的成绩,除了粉丝支持和社交网络宣传外,也和歌曲本身所讨论的关于青少年心态、社会公平等引起共鸣的热点话题有着密切关联。

最近,Gazit正忙着为防弹少年团安排与各大美国媒体的采访。虽然团内只有一名成员能够熟练使用英语,但Gazit说道:“所有的采访者们都感受到了他们的微笑中散发的魅力,而且他们的才华是不需要通过语言来表达的。”  

△EXO

2017对于K-Pop整体来说也是飞跃的一年:韩国组合EXO以及BIGBANG成员G-Dragon的单曲纷纷打入Billboard 200;女子组合Blackpink也在B榜上取得良好成绩。在2016年,BIGBANG就凭借专辑和世界巡演等取得了近4400万美元的收入,甚至超过了美国最受欢迎流行音乐组合之一的Maroon 5。

△BIGBANG

如今只要打开YouTube,便可以看到世界各地的K-Pop粉丝对自己韩流“爱豆”的满满应援:她们将偶像们的歌词和采访翻译成当地语言,录制自己对K-Pop MV的Reaction Video(自己观看MV时的反应), 自制偶像们的“安利”视频等等......粉丝们的再推广也大大加速了韩流的全球化传播。

防弹少年团和K-Pop的成功体现出2017年流行音乐的一大趋势:“英文歌”已不再是在美国主流乐坛取得成功的必要条件。除了韩流之外,另一股音乐风潮也证明了这一趋势:今年夏天,由Luis Fonsi、Daddy Yankee和Justin Bieber合作的大热单《Despacito”》在B榜上蝉联16周冠军,这也是二十多年以来西语歌第一次在Billboard榜上登顶。

截至今年年底,已有17首拉丁歌曲进入了Hot 100榜单,其中包括J Balvin, Willy William和Beyonce合作的风靡全美的洗脑神曲《Mi Gente》, 还有最高排名到第二位的Camila Cabello的《Havana》。相比只有2首西语歌入围榜单的2016年,今年拉丁音乐的旋风可谓真正席卷了美国乐坛。

然而,是什么导致了这一变化的发生呢?负责发行《Despacito》 和 《Mi Gente》的环球音乐拉美部门CEO Jesus Lopez 回答说:“流媒体的诞生让音乐消费更加大众化了。这样一来,先前主要由于语言所造成的音乐壁垒也就被大大降低。”同时他也提到,对于拉丁音乐来说,YouTube等视频传播是另一大”秘诀“,因为拉美人在视频上的平均消费要高于其他的群体。

流媒体播放对于防弹少年团在美国的成功也同样是一个主要因素。在主打歌《DNA》 被放到在Spotify上拥有240万听众的“New Music Friday”歌单首位后,这首歌的收听量飙升至近1140万次。同样的飙升也发生在《Havana》上。来自Syco Music的Tyler Brown表示,拉丁音乐是在Spotify歌单里占据了最大比重的音乐类型之一,在未来它还将会继续扩大。

Brown也认为2017年的美国乐坛经历了非常大的转变。“当一个Ed Sheeran粉丝开始听一首拉丁语歌曲时,他并不会觉得他在听拉丁音乐,而是觉得他就是在听一首流行歌。这代表拉丁音乐已经真正成为流行乐的一部分了”。

不可否认的是,Justin Bieber、Beyonce等巨星的献声的确给《Despacito》 和 《Mi Gente》 带来了很大的关注度。然而,防弹少年团在美国市场的突破证明本土主流巨星的影响力并不是成功的必须因素。在2018年,这个年轻的组合计划发行更多的音乐作品,并将巡演带给更多地方的歌迷。

从音乐“去国界化”的2017年来看,欧美音乐市场已经开始接受更加多样的音乐以及多元文化。相信2018年的流行乐坛也一定会充满更多惊喜。

中国音乐财经网声明:

我们尊重行业规范,每篇文章都注明作者来源和原标题;我们的原创文章和编译文章,都是辛苦访谈和劳动所得,请转载时务必注明来源:”中国音乐财经网“及微信号"musicbusiness"。
朋友们,如果您希望持续获取音乐产业相关资讯和报道,请您在微信公众账号中搜索"musicbusiness"或“音乐财经”,或用微信扫描左边二维码,即可添加关注。

TAG: Despacito, 防弹少年团, Spotify,
分享按钮