1931停运,5亿投资打了水漂,女子偶像团体市场将迎来更加“动荡的岁月”

安西西  | 中国音乐财经CMBN |  2017-12-25 10:35 点击:
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欢聚时代的离场释放出一个信号——有钱也不一定能玩转偶像市场。

文 | 安西西

校对 | 李雪娇

编辑 | 董露茜

12月24日平安夜,名为“1931女子偶像组合”的官微贴出一份盖章的公告,内容寥寥数句,“欢聚传媒旗下1931女子偶像组合将于2017年12月29日正式终止运营。感谢成员三年来的努力,感谢大家三年来的支持与热爱。青春里,有你不孤独,记忆中,有你很温暖。”

这份公告静悄悄地放出,在节日气氛浓郁的夜晚,没有引起太多关注,却依然在偶像团体创业圈里引起不小的震荡。就在11月份,六位成员刘羽潼、吴茜、曹娜、于子涵、林小梦、徐枭柔等还在宣传最新推出的融合电音和嘻哈元素的单曲《Feeling Good》。

官微公告发出后,1931成员随后转发评论该公告,“最后一次以1931成员的身份向大家表示感谢。”停运公告一出,业界第一反应是同样身处广州的“GNZ48取得了阶段性胜利”?从某种程度上可能是的,但从整个大市场来看,恐怕GNZ也心有戚戚然。

在2017年初参加《奇葩说》第四季走红的辩手马剑越录制的小视频中,外界多少能够感受到加入一个“不红的、没有通告”的团究竟处于何种生活状态。后来在《奇葩说》,她自黑惨淡的偶像生涯及“5亿女团养成真相”成为吸粉的亮点之一,诸如“30个成员20个粉丝”。随后YY创始人李学凌还亲自转发澄清过“尼玛,这也太黑了吧”。此后,“奇葩偶像”也可在马剑越通告活动的新闻稿标题中见到。

1931是由广州欢聚传媒有限公司联手国内外音乐制作人团队推出的女子偶像组合,注资5亿元打造,推出之初,曾被寄予厚望。1931组合团队名字源于:一个梦想、九个伙伴、三份心意、一切成真。2014年11月27日,主打养成式的偶像女团1931正式宣告出道,背靠金主爸爸欢聚时代的1931一开始就吸引了众多媒体的目光。1931组合共18名成员,从最初4万人的网络海选脱颖而出,并分红白两队各9位成员。担任1931组合的总监制是著名音乐制作人陈耀川,曾经见证过第一代的经典偶像造星以及第二代平台创造偶像造星的时代。此后,YY迅速在广州为1931建立了专属剧场。

马剑越曾经在接受媒体采访时认真分析过中国偶像女团的市场。一方面,国内现在要么模仿日系女团,要么模仿韩系女团,所以吸引的粉丝也只能是日系粉丝或者韩系粉,没有中国自己特色的女团,自然也没有粉丝。另外一方面,其实喜欢偶像团体的偶像宅并没有想象中那么多,粉丝数量是固定的,也就是说,市场规模有限,但出道的女团却很多,与SNH48一样建剧场、走日系养成路线的1931恐怕就更难了。

由于内容的同质化严重,1931并没有突出优势。丝芭的“地缘偶像 ”模式在全国跑马圈地,头部效应明显,可偶像供应端迅猛增长的同时,却并没有相应规模的宅男消费群体可以跟随增长。例如,在上海市场,除了SNH48,还有包括IDOL SCHOOL、心动娱乐旗下的ATF和香蕉娱乐旗下的Trainee18等众多女团在竞争。从最初的日音市场逐步发展,到以二次元文化为根基孕育出的中国女子偶像市场,圈层文化明显,即使是丝芭最头部已成立独立工作室的艺人鞠婧祎,她在主流娱乐市场的咖位也并不理想,影视综艺时尚资源离流量小花们还有很长一段距离。

迄今为止,1931的活动范围较少,大部分时间是待在剧场里做常规演出,也服务于YY旗下的娱乐活动,偶尔有一些商演通告。到目前为止,既没有传唱度高的歌曲出现,也似乎没有“炒作”上热搜的“操盘能力”。唯一一次被更大范围的人群关注,还是毕业公演后,马剑越携自黑“18线女团”的人物纪录片上了微博热搜,在社交媒体上红了几天。反而此后1931团体的商演机会似乎增多了。

当下偶像市场失败的绝不仅仅只是1931,从现实情况来看,创业型偶像女团即使停运了、转卖了、停滞了,也不会对外宣布。1931的背后是欢聚时代,公司是继续砸钱运营下去,还是痛下决心砍掉?显然结果我们看到了:及时止损一个看不到希望的项目。

△女子偶像团体投融资势力一览表

2016年被称为女团出道元年,200多个打着“偶像女团”名号的女团迅速出道,又迅速消失。在偶像市场的火热带动下,还出现了一堆综艺节目,比如《天生是优我》、《夏日甜心》、《蜜蜂少女队》、《国民美少女》等,都主打的是女子偶像团体。

对于众多已经出道的女团来说,迅速出道又迅速消失恐怕是再正常不过的命运了。欢聚时代的离场释放出一个信号——有钱也不一定能玩转偶像市场。即使是头部公司丝芭,在去AKB48化的同时,加足马力也在往更大层面的主流影视综艺娱乐市场靠拢。

2018年会有更多团体死掉,会有一批整合并购。在极度碎片化的市场下,抖音快手陌陌花椒微博等批量制造着网红,分流着娱乐工业的流量,在众多的竞争对手中偶像要“走红”已经更加艰难了。

偶像团体市场会如何发展?可以肯定的是,经历了前期的粗放式增长、资本助推下的市场虚假繁荣以及遇挫后萌发退意的创业者与投资人,2018年中国的偶像市场将迎来更加“动荡的岁月”。

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