与环球音乐达成版权协议,Facebook离音乐产业又近了一步

李孟言  | 中国音乐财经CMBN |  2017-12-24 13:16 点击:
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“音乐与社交群体的形成一直有着密不可分的关系。”

文 | 李孟言

校对 | 李雪娇

编辑 | 李禾子

22日消息,Facebook与环球音乐宣布达成一项“前所未有的全球多年期协议”:环球音乐将其录音制品和出版目录的使用权授予给Facebook、Instagram和VR平台Oculus,允许在其视频以及其他社交功能中使用。这也是Facebook第一次与大型唱片公司签订版权协议

在宣布此项合作的新闻稿中写道:这次Facebook与环球音乐(UMG)的合作不仅会加深音乐人与粉丝之间的互动,更鼓励社交平台的用户们用音乐来表达自己——Facebook的用户们可以通过分享自己喜欢的音乐,从而建立以音乐文化为基础的社交群体。

利用Facebook中多样的社交功能,这次的合作协议将会为未来围绕新的社交网络音乐体验而进行的深一步战略合作打下良好的基础。在这次合作中,用户们可以在Facebook、Instagram和Oculus上传环球音乐授权的视频,并将这些视频和自己的朋友和家人分享。同时,两家公司也表示此次合作会不断深入,未来用户们可以在这些社交平台的更多功能中享用更多的歌曲。

在未来,两家公司会共同进行试验和创新,将更多新的音乐产品带给Facebook等社交平台,并催化新一代基于社交功能的音乐产品的诞生与优化。

△Facebook音乐商业发展部主管Tamara Hrivnak

Facebook音乐商业发展部主管Tamara Hrivnak认为,音乐与社交群体的形成一直有着密不可分的关系,而利用这一点,Facebook希望在把环球音乐旗下的音乐带给Facebook、Instagram、Oculus和Messenger的用户们时,广大的乐迷和音乐人们可以在这些平台上找到志同道合的朋友,并建立起温暖的音乐社区。

同时,来自环球音乐数字发展部的执行副总裁Michael Nash也表示,这次Facebook与UMG的合作将会为将来音乐公司与网络社交平台的合作提供一个新的商业模版,从而引起更多音乐人以及词曲创作人的关注,并且提高其粉丝们的社交媒体音乐体验。他认为,通过这次合作,可以证明音乐产业中的模式创新与音乐人的从业待遇并不会相互冲突,而是会彼此增强,互相受益。

环球音乐的总裁兼首席执行官Lucian Grainge也向UMG的内部员工发送了公开信表示,非常荣幸UMG与世界最大的社交媒体公司Facebook达成首次合作。他说道: “在我们今年与Spotify和YouTube建立合作的基础上,这次与Facebook的合作将会让音乐向大众的传递更具灵活性,也会使音乐人得到更公平的对待。”

回首即将要过去的2017年,Facebook一直没有停下进军音乐领域的脚步。

实际上从2016年底开始,Facebook便招兵买马——招聘音乐版权管理相关的专业人士,并打造了属于自己的声音设计团队开始进行原创曲库的积累。今年1月,前华纳唱片公司和YouTube的总经理Tamara Hrivnak入职Facebook。积极引进音乐产业的人才预示着Facebook已打算在音乐领域实行自己的全方位战略。

在今年4月的Facebook开发者大会上,Facebook宣布Apple Music和Spotify将同时成为Facebook旗下Messenger的合作伙伴,从而让用户在聊天室更方便与朋友进行歌曲专辑和歌单的分享。借此Facebook将成为一个提供流量接口的平台,而两家音乐公司也将为其带来更多的社交玩法。

7月,Facebook收购了产权管理公司Source3。这家公司能够对用户原创内容进行知识产权分析,并有效帮助Facebook监督和打击侵权视频。这次收购说明了Facebook开始在音乐及音乐视频产权上给予足够的重视。

9月,Facebook还加大了对视频业务的投资——新上线的视频服务Watch将被打造成原创节目平台。同时,Facebook也将支付数亿美元向主流唱片公司及版权代理商购买歌曲版权,此次与环球音乐的合作便是实际行动。为了让其20亿用户在视频中合法使用音乐,Facebook更计划用两年时间建立一个像YouTube Content ID一样可以识别和标记音乐版权的系统。

而对于环球音乐来说,今年在与流媒体的合作上也可谓是动作不断。经过长达两年的商议,UMG在今年4月终于与Spotify达成长期协议:在达到一定收入的前提下,Spotify支付给环球音乐的版权费用被大大减低,同时环球发行的新专辑将会在发行两周后独家上线Spotify的付费服务,这一合作体现出UMG对于占据了美国音乐产业超过50%收入的流媒体服务高度的重视。

前不久,看重YouTube广大的受众群体,环球音乐又与其达成授权协议,巩固了音乐版权持有者的版税,并且使YouTube加强对用户上传内容的监管。

不仅如此,在音乐内容方面,近日,环球也将三家来自英国的独立音乐公司Stiff Records、ZTT和Perfect Songs合并入旗下,加强了在独立音乐厂牌方面的影响力。加上22日宣布的与Facebook的合作,环球音乐未来在流媒体、音乐视频、独立音乐厂牌以及社交媒体领域与其合作方擦出的火花非常值得期待。

当然,此次Facebook与环球音乐合作的具体方式,以及这次合作给其他音乐平台可能造成的影响也成为了行业关注的焦点。

音乐产业媒体Musically就此提出了一系列问题,例如:Facebook与其它音乐公司及发行商讨论合作的进度如何?这次合作会怎样影响Spotify在2018年的上市计划?在Facebook允许上传环球的音乐视频后,YouTube的视频服务会受到怎样的连环效应?

当然,从业者们最关注的问题还是Facebook将会创造出什么样的新的方式来深耕它的音乐价值,而不是成为又一个9.99美元包月的音乐流媒体服务。Facebook能否开发出如同Musical.ly一样兼具社交属性的崭新有趣的音乐形式,从而为音乐人和版权所有者们创造新的收入途径,将会成为音乐产业从业者们一直关注的话题。

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