Pandora新政策:看完广告就能享受付费会员服务

陈端博  | 中国音乐财经CMBN |  2017-12-21 14:23 点击:
【字体: 】   评论(

Pandora宣布了一项新政策:免费用户可以选择观赏15秒的广告以解锁Pandora Premium的功能。

校对 | 李雪娇

编辑 | 李禾子

文 | 陈端博

12月14日,Pandora宣布了一项新政策:免费用户在搜索歌曲专辑、或者点播系统为他们推荐的歌曲时,可以选择观赏15秒的广告以解锁Pandora Premium的功能,此功能原先的定价是每月9.99美金。

Pandora Premium的功能于去年年底推出,此功能可以结合个人化收音机,以及搜索播放歌曲和专辑的功能,并能自定义个人的播放列表。而现在免费会员只要观看完广告,也能享受到同样的服务;这样的举动主要是为了巩固平台上广告的收入。

Pandora CEO Roger Lynch指出,免费会员最大的希望就是能够直接播放他们想要的特定歌曲、专辑或是歌单,而透过这项新服务,将能推动更多用户使用Pandora,也能提升对Pandora Premium服务的认知度,同时提供音乐人、出版商和广告商更多接触到潜在消费者的机会。

Pandora的首席产品官Chris Phillips则表示,让免费用户能够体验Premium产品中搜索和播放歌曲的能力不仅是为了听众,也是为了艺术家和广告商:对于艺术家来说,它创造了新的推广途径,为粉丝提供直接链接播放音乐的机会;对于广告客户来说,则提供了品牌建立信任与为观众创造新价值的机会。

分析指出,这项新政策的施行,除了想触及更多新用户之外,Pandora主要还是希望能转换更多免费用户成为Pandora Premium的用户,藉此进一步提高营收。

今年第三季度,Pandora的活跃用户数量同比下降了6%,从2016年第三季度的7790万下降至7370万活跃用户;不过Pandora Plus和Pandora Premium的付费订阅收入总额同比增长了51%,达到8440万美元 ,付费用户总数也达到了519万,同比增长29%。

目前Pandora Premium之外的用户数量约在7200万左右,参考之前Spotify类似的措施能达到25%的转换率来换算,这项新政策也将有机会为Pandora赚进一笔可观的收入。

中国音乐财经网声明:

我们尊重行业规范,每篇文章都注明作者来源和原标题;我们的原创文章和编译文章,都是辛苦访谈和劳动所得,请转载时务必注明来源:”中国音乐财经网“及微信号"musicbusiness"。
朋友们,如果您希望持续获取音乐产业相关资讯和报道,请您在微信公众账号中搜索"musicbusiness"或“音乐财经”,或用微信扫描左边二维码,即可添加关注。

TAG: Pandora,
分享按钮