阿里巴巴:IPO盛宴后它会收购Spotify吗?

龚诗茹  | 音乐财经 |  2014-11-10 19:19 点击:
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进入音乐产业将会为阿里巴巴创造更多的价值,已经IPO的阿里下一个投资候选领域会是音乐产业!因为涉足音乐流媒体会增加公司移动端的影响力,更好的实现收入目标。本文分析了阿里可能收购Spotify的理由!

9月19日,阿里巴巴集团在纽约证券交易所正式IPO,股票交易代码“BABA”。

阿里巴巴的融资规模为217亿美元,将是迄今为止美股最大的IPO,其迅速成为全球第九大最具价值的科技公司。阿里的融资规模超过两年前上市的Facebook(融资规模仅为160亿美元)。这是一个巨大的成功,开盘十分钟股价上涨47%,并在第二天结束时收涨38%。

这家电商巨头已经募集到足够多的资金来扩展业务到新领域。阿里已经持有许多优秀公司的股份,涵盖了各行各业,其中包括在线视频、地图、百货、社交媒体、运输、物流、游戏、教育、医药和数据,甚至还有专业运动。大部分投资都发生在IPO之前,投资金额在2千万美元到12亿美元不等。

音乐产业将会是阿里巴巴下一个投资的候选领域。进入音乐产业会为阿里巴巴创造更多价值。音乐是广告营销活动中不可或缺的组成部分,并可用于阿里巴巴旗下的娱乐和时尚休闲产品的品牌推广。

投资音乐产业也会为阿里巴巴现有的娱乐资产创造价值。

事实上,阿里巴巴参股最多的三家公司中的两个——优酷土豆(在线视频)和文化中国(电视和动图)都是娱乐公司,总价值超过20亿美元。因为阿里巴巴要支付许多与娱乐产品相关的费用,拥有音乐版权可以减少内容版权开支,同时成为新收入的源泉——尤其是与不同的娱乐媒体相结合。

例如,一个签约阿里旗下唱片公司的艺人可以制作他的音乐视频,并由优酷土豆制片。然后音乐可以很容易地放进文化中国出品的电影和电视节目里,或者充当一则新的商业广告配乐。通过做这些,阿里巴巴将结合一个良好的出版商和品牌的角色,人才将最终受益。

收购音乐公司不仅让阿里巴巴和亚马逊这样的竞争对手区别开来,也让它可以更好地与它展开竞争。阿里巴巴是一个平台,连接买家与卖家,而亚马逊销售的大多数是自营商品。阿里巴巴并没有亚马逊售卖录音音乐作品产生的上游费用,所以它比这家美国巨头更有可能制造流媒体服务的革命。

出于这个原因,不难想象阿里巴巴会在不久的将来收购流媒体服务。苹果收购了Beats,谷歌想要收购Spotify,但因为Spotify在七月份夸张的要价而推迟。虽然阿里巴巴不在此列,但涉足音乐流媒体会增加公司移动端的影响力,更好的实现收入目标,这也是阿里巴巴IPO背后的主要原因。

苹果是阿里巴巴的一个强大对手!与苹果竞争最有效的方式是收购一个现有的服务,Radio就是一个选择。它有一个现成的付费用户群,阿里可通过一个相对便宜的价格收购它,Rdio很小,并且需要时间和更多的投资。

对于阿里而言,利用其现金购买Spotify的控股权会更说得通。阿里巴巴的估值约40亿美元,花费低于10%的IPO资金来购买控股权。正如谷歌所证明的,Spotify确实打算被直接收购——Spoify拥有1000万付费订阅者和3000万免费用户,意味着很大的广告收入,这是阿里巴巴和更多的移动服务提供商的主要收入来源。收购Spotify也让阿里巴巴可以洞悉国外流行音乐市场,Spotify今年收购的The Echo Nest平台(以音乐大数据闻名),似乎是为阿里巴巴量身定制的。

有人指出阿里巴巴进入音乐行业既可以为公司带来经济效益又可以为音乐产业带来益处。通过收购像Spotify这样具有前瞻性思维的公司,阿里巴巴可加强自身品牌,并在世界范围内增长移动业务。阿里巴巴企业结构高度多元化的性质也意味着进入音乐行业可以对冲其他业务的损失。

目前几乎没有公司能让音乐产业重振辉煌,音乐家应该在未来几年密切关注阿里巴巴的发展,这家获得全世界关注的中国公司将会成为“音乐产业”一个重要的参与者。

这是一个真实的一千零一夜的故事,“芝麻开门!”

本文编译自伯克利音乐学院10月刊杂志《音乐商业》,为了便于中文阅读,略有改动,如阅读全文请点击超链接下载

原文作者:John Lahr

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