圣诞季英国黑胶销量或超百万:超市也开黑胶专柜

李金晔  | 音乐财经CMBN |  2017-12-08 11:13 点击:
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“越来越多的人开始重新发现黑胶唱片的乐趣。”

文 | 李金晔

校对 | 李雪娇

编辑 | 李禾子

对于很多零售商来说,圣诞节早已不仅仅是一个节日,而是一个促销的好时机。近日,英国唱片业协会(BPI)的一份数据显示,12月英国的黑胶唱片销量将明显激增,因为有越来越多的消费者将黑胶唱片列入了圣诞礼物清单。

近年来,黑胶唱片作为节日礼物出售的趋势越来越明显。据英国唱片业协会预测,在12月将有超过100万张黑胶唱片售出,较去年同期大约可增长26.1%,或创27年来的新高。

对比之前的数据,在2013年12月,黑胶唱片销量占整体音乐消费量的0.6%,但在2016年12月,这一比例上升到4%,在本月将上升到5%。

英国唱片业协会对黑胶唱片市场信心十足,预测2017年黑胶唱片销量将达到约400万张。根据前两年的数据,12月的黑胶唱片销量将占到全年的25.8%。而去年仅在圣诞前的最后一周,黑胶唱片销量就达到了21.3万张。

黑胶唱片销量在过去十年中经历了爆炸性的增长,总增幅高达1472%,尽管这种增长建立在体量较低的基础上,但黑胶市场总体增长趋势仍然强劲。根据外媒Music Week的最新报道,最近的黑胶复苏趋势将有利于美国黑胶订阅服务商Vinyl Me, Please在英国上市。

在这样的背景之下,唱片公司也乐于投资发行黑胶唱片,对于收藏者来说,豪华精装版本的黑胶唱片也独具吸引力。近期,包括The Smiths、Iron Maiden和David Bowie在内的艺人都重新发行了专辑的黑胶版本。据英国唱片业协会预测,Ed Sheeran、Liam Gallagher、Noel Gallagher、Sam Smith、The Beatles、Rag’N’Bone Man、George Michael的作品,还有《银河护卫队》的原声带,将有可能成为今年圣诞节最畅销的黑胶唱片。

△《银河护卫队》原声带黑胶版本

伦敦著名独立音乐零售商店Sister Ray的老板Phil Barton表示,“黑胶唱片可以成为非常棒的礼物,它的实际价值远高于定价本身。不仅让收到它们的人得到了一件很好的礼物,还让买唱片的人知道他们的礼物将会被欣赏,而不会在圣诞节翌日就被遗忘。

“很多顾客都想要买到合适的礼物——买黑胶唱片就对了。作为经营范围广泛的供货商,我知道,在圣诞季期间,热销的唱片价格总是比平日更贵,稀有品也被抢购一空。对高端黑胶唱片的需求仍在持续增长,毕竟黑胶唱片可供收藏,且具有很高的欣赏价值,人们的购买意愿仍然很高。”

与此同时,为了迎接即将到来的圣诞,HMV和Fopp等音乐零售商也将腾出更多空间来摆放黑胶唱片,来为促销做准备。并且,一些大型超市也在尝试这种形式,2016年英国超市开始进入实体音乐销售市场,英国两大连锁超市Sainsbury’s和Tesco就都为黑胶唱片开辟了专门的货架。

连锁商品店HMV的音乐主管John Hirst表示,“自80年代末以来,2017年是我们在黑胶市场中的一个重要的年份,第四季度的礼物季将成为其中的重要部分。除了在门店中增加黑胶唱片的存货之外,在最为关键的12月,所有HMV商店的礼品区将突出展示排名前一百的产品,将黑胶唱片摆在超过1500万的HMV顾客面前。”

近期的调查还表明,黑胶唱片购买群体正日益扩大。知名行销顾问公司Kantar Worldpanel的消费者指数研究显示,截止至10月22日的前24周内,英国34岁及以下的消费者占黑胶唱片消费群体的22.9%,占CD消费者的20.6%。有意愿在圣诞节前购买唱片的人当中,年龄在35岁以下的人占了几乎四分之一,且几乎有一半(46%)是女性,年轻消费者的购买力不可小觑。

对此,英国唱片业协会主管Geoff Taylor说道,“越来越多的人开始重新发现黑胶唱片的乐趣,音乐人和唱片公司发行了更多黑胶版本的新唱片和经典唱片,黑胶唱片在审美上独具吸引力,这些都使得黑胶成为朋友、家人喜爱的圣诞礼物。黑胶唱片是一种发展前景好、收藏价值高,价格偏高但也能负担得起的产品。”

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