“切歌率”真的那么重要吗?Spotify高管:这只是一个很普通的数据而已

陈端博  | 中国音乐财经CMBN |  2017-12-05 10:23 点击:
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由于其广大的影响力,所有人都想知道Spotify的歌单是如何产生的。

文 | 陈端博

校对 | 李雪娇

编辑 | 李禾子

“Skip Rate(切歌率)”指的是当听众点了一首歌却在三十秒内就切掉的情形;坊间许多传言指出,这项数据是Spotify非常看重的一项排名。但就在最近,Spotify的北欧节目负责人Daniel Breitholtz却指出,这其实只是一个很普通的数据而已,歌单的构成还会参考许多其他数据做为辅助。

由于Spotify的歌单是新锐艺术家成名的重要元素,各唱片公司无不想寻找出那些能提升排名的方法,以求获得更大的曝光量,但正如Breitholtz所说的,事实上并没有一个成功的关键。Breitholtz解释道,Spotify约有140名编辑人员在4500多个歌单上工作,除了Skip Rate外,还会考虑像是究竟多少人将歌曲保存到自己的歌单中,以及重复播放的次数等数据。

另外,Breitholtz也试图纠正有关最热门的歌单是如何策划的谣言。他说:“有一个传言是说歌单是由一个人做决定,但事实并非如此,我们是由一群专业人士来共同决定的。关于每首歌该放在哪个歌单上,也会根据历史数据做出决定,当然同时也包含了编辑的直觉判断。”

他也继续提到:“我们拥有的每一首歌曲最终都会受到听众、歌迷影响,关于你如何聆听歌单中歌曲的数据是我们做出所有决定的基础。”

Breitholtz举了个真实的案例。美国说唱歌手NF的《Let You Down》被Spotify北欧小组的一名编辑挑选出来,当时NF平均每天约有30万的流量,其中90%来自美国。该曲目被放置在Spotify北欧地区的两个较小的流行歌曲列表中,数据显示人们真的很喜欢这首歌曲,于是 Spotify的编辑将其转移到更大的歌单中,包括瑞典和丹麦最大的“热门歌曲”歌单。世界各地的其他一些歌单也尝试了这首歌曲,最终被添加到今日热门歌曲—这是Spotify世界最大的歌单。

这就是歌单的力量的本质,一个以前几乎不为人知的美国艺术家,因此从北欧迅速窜红到世界各地。NF的曲目目前是Spotify在全球排名第九的歌曲,迄今为止总流量已超过1.31亿,平均每天有500万的流量。

除此之外Spotify也有尝试许多新功能,例如“Fans First”政策,会邀请最死忠的粉丝到非公开的演唱会,像是Foo Fighters及说唱歌手Silvana Imam等都曾举办过这样的小型演唱会活动以回馈歌迷。

另外还有Spotify的“售前”功能,艺术家可以优先将音乐会的门票卖给死忠粉丝,然后才进行公开发售,其中一个例子是芬兰艺术家Cheek,他的告别音乐会在几个小时内卖出了16,600张票。

最后是Spotify Singles的计划,艺术家会为Spotify录制独家现场曲目;目前为止已经累计100多首单曲了;虽然目前作品仍多来自美国和英国,但在斯德哥尔摩的一个专门工作室完成后,将确保更多的北欧艺术家加入。

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