《音乐好朋友》广受好评背后:网易云音乐深化音乐短视频布局

葛杰晨  | 中国音乐财经CMBN |  2017-12-01 10:42 点击:
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“音乐有两次生命,一次是创作,一次是传播。”

文 | 葛杰晨

10月的一天,嘉图像往常一样打开了每天都会使用的网易云音乐。令他感到惊喜的是,他突然发现自己最近非常喜欢的一位民谣音乐人陈鸿宇出现在应用内的banner上,点击进入,才发现这是一档网易云音乐新推出的音乐短视频节目。

在这档名为《音乐好朋友》的节目中,陈鸿宇和谢春花作为前两期的嘉宾,相互改编了对方歌曲并进行重新演绎。陈鸿宇选择谢春花的《茶酒伴》做了改编,因为好奇,之前从未听过这首歌的嘉图又专门把谢春花的原曲找来听了一遍,突然有种被圈粉的感觉。

他把视频分享到了自己新加入的陈鸿宇粉丝微信群里。“我今天也看到这个了!”开始有人回应,群里瞬间炸开了锅,“陈叔一口气发了三条私信,我还以为出大事了。”“第一遍听就泪目了。”“陈叔瘦了,春花胖了。”“如果哪天春花子和老陈在一起了,我就一下失了两次恋。”……

和嘉图有着相似感受的乐迷不在少数。11月20日,网易云音乐上线了《音乐好朋友》的第7期节目,其中牛奶咖啡改编旅行团乐队的作品《逝去的歌》同样让不少观众“路转粉”,网名为“Zaki-Cho”的用户就留言说,“画画的时候突然听到这首歌,当时感觉这首歌是我听过最好听的歌,连着单曲循环了一个星期。”

截至本周,网易云音乐共陆续上线了8期《音乐好朋友》,都在“云村”收获了不错反响,除了高人气以外,节目同样也收获了高口碑,赢得来自用户和业界的充分肯定,甚至还有用户留言表示,“《音乐好朋友》竟然让我对周一有了期待。”而对于一直致力于发掘并支持优秀音乐人的网易云音乐来说,这档节目无疑也将在它“发现好音乐”的过程之中持续地发光发热。

一档瞄准原创音乐人的自制节目

自10月上线以来,《音乐好朋友》已经有包括陈鸿宇、谢春花、马雨阳、刘昊霖、王梵瑞、莫西子诗、牛奶咖啡和旅行团在内的8组音乐人先后参加,根据最新一期节目的预告,未来还将会有阿肆、Lu1等等音乐人加入。

可以发现,这些音乐人都有着一些相似的特点:第一,都属于创作型的音乐人;第二,已经拥有了自己的代表作品;第三,都处于音乐事业的起步或是上升期

以陈鸿宇和谢春花为例。早在2015年,陈鸿宇的成名曲《理想三旬》开始逐渐被人们听到,甚至成了麦当劳等商店的公播歌曲,截至目前,这首歌在网易云音乐的评论已经突破了27万。陈鸿宇所创办的音乐厂牌“众乐纪”曾在2016年2月获得了十三月唱片的天使投资;同年3月,陈鸿宇发行首张个人专辑《浓烟下的诗歌电台》,并开始了名为“折腾”的全国Livehouse搭车巡演,和同为原创音乐人的马雨阳一起以“搭车+沙发客”的形式,走过了全国27座城市,票房超过百万元;同年11月,音乐内容投资品牌“小鹿角”又宣布战略投资众乐纪……

同样发展迅速的谢春花曾在2015年发表自己的首张合辑《一颗会开花的树》,并在同年独自策划和执行了一场为期20天的8城巡演。这次巡演时,谢春花微博的粉丝数还只有1000多人,而现在,她的微博粉丝数已经涨到了超过68万人,网易云音乐站内粉丝数突破63万,巡演门票也是场场售罄。2016年6月21日,谢春花发行了自己的首张个人专辑《算云烟》,不仅包办了7词8曲的创作,还负责了专辑的包装设计、书法和插画;同年7月,谢春花工作室正式成立。而在今年4月,谢春花正式签约了心喜文化。

据了解,《音乐好朋友》在国内首创了独立原创唱作人“音乐好朋友”互相改编的节目模式。对于这些原创音乐人来说,将个人作品互相改编的模式无疑也是一次新鲜的尝试。“就好像是用音乐在对话,”陈鸿宇在节目中说道,“这种节目的形式非常好,好在哪?在于我们能够从一个新的视角去审视自己已经很熟悉、在脑子里已经形成了条件反射式的歌。”马雨阳和刘昊霖也同样表示,音乐人私下可能很少会互相交流音乐,而这次节目为他们提供了一次好契机,让他们第一次有了这样的交流。

就最终的呈现而言,这档节目会将全部素材剪辑成一段7-8分钟的视频,对于观众来说,这样的时长也不会形成太大的收看负担;而在内容方面,视频会同时穿插音乐人的演出和采访片段花絮,也较好地符合了观众的收看节奏。

不仅如此,网易云音乐还会将这些已经拥有了“二次生命”的改编歌曲Live版收录在《音乐好朋友 第一季》的合辑中,这些歌曲还会参与到后续的打榜,从而进一步增加了传播度。

例如,当期节目播出后,陈鸿宇Live版《茶酒伴》与谢春花Live版《理想三旬》都连续登上云音乐飙升榜、新歌榜、热歌榜等榜单,谢春花live版《理想三旬》更是跃升新歌榜TOP2和热歌榜TOP14,由此也可以看出网易云音乐对于原创音乐的重视和扶持。

实际上,一直在音乐短视频领域持续发力的网易云音乐此前也曾推出过不少自制节目,譬如针对头部主流艺人的访谈节目《超级面对面》,专注于采访跟拍独立音乐人的视频节目《音乐后现场》,以及今年8月下旬开始推出的歌曲推荐类节目《极品主题曲》。显然,这些自制节目也将进一步丰富网易云音乐的内容生态。

△今年8月下旬,网易云音乐推出了歌曲推荐类节目《极品主题曲》

网易云音乐的音乐短视频布局:更好地服务音乐

今年以来,网易云音乐在音乐短视频领域的动作不断。除了推出更多自制节目,今年3月,网易云音乐正式上线了UGC短视频功能;11月初,在万晓利的新专辑发布会上尝试了演出直播,并且在同月达成两项合作中,也都重点提到了在短视频内容方面的合作。

一个是在网易云音乐和台湾最大的数字音乐平台KKBOX达成的战略合作中,双方表示将结合双方艺人和资源优势,一起打造新的原生视频节目,并在两方平台同时播出,最终打造出具有一定影响力的音乐视频IP。同时双方还将互授各自自制视频内容,联合推广。据网易云音乐高层之前在双方战略合作发布会上透露,《音乐好朋友》接下来也将会授权给KKBOX平台播出。

另一个则是与国风行业龙头米漫传媒达成的战略合作,双方表示将共同打造一档自制国风综艺,预计明年上线,“把中国传统文化与当代通俗娱乐节目结合,为国风音乐带来更大的想象空间”。

事实上,网易云音乐在音乐短视频领域的一系列布局也与时下的行业发展趋势有很大关联。去年下半年以来,先是今日头条宣布10亿补贴短视频创业者,随后腾讯的芒种计划2.0也宣称,将有10亿现金补贴集中在原创和短视频内容创作者上……虽然短视频持久变现之路尚在探索,但占领渠道、吸引流量、打造IP无疑成了短视频崛起的外因。

对于网易云音乐来说,它探索的更多是短视频与音乐结合,以及发挥短视频的优势助推原创音乐的可能。

在不久前网易云音乐和KKBOX联合举办的战略合作发布会上,网易云音乐副总裁丁博在接受记者的采访时曾提到过视频类内容相较于音频类内容的不同之处,他指出在网易云音乐平台上,“短视频跟音频类的收听高峰不一样,时间段是区别开的,用户这两种行为是相对独立的。”

△11月15日,网易云音乐和KKBOX联合举办了战略合作发布会

与此同时,他也如此描述了短视频在整个网易云音乐战略中的地位,“短视频对于音乐的解读是另外一种更具象化的方式,可以提供更全面的音乐体验,会吸引一些独特的用户使用音乐产品,这一点我们希望做出尝试,目前来看它的数据增长比较明显,还有一点很重要,短视频这种方式未来在广告储备方面有更好的可能性,比我们现有的网络开发对用户的影响更小,对它的收益方面也会有很大的期待。”

其实从和KKBOX的合作中所强调的“音乐宣发”也可以看出,短视频对于网易云音乐来说,更多起到的是一种最大化宣传推广音乐内容的作用。

此外,站在用户的角度而言,其对产品的需求包括了初级需求(听音乐、看歌词、看MV、查看歌手信息、可以评论分享等操作)、高级需求(获取更多样化的音乐体验,发现新歌曲,了解歌手、音乐活动动态,提高音乐品味等)和其他需求(无广告干扰、操作使用便利、内存小等)。由此也可以看出,网易云音乐创造更多如《音乐好朋友》高质量的音乐短视频节目,无疑也满足了用户从初级需求向高级需求转变的需要。

网易云音乐CEO朱一闻在和KKBOX战略合作发布会上曾说过一句话:“音乐有两次生命,一次是创作,一次是传播。”正如嘉图所做的那样,内容在经过用户的多次传播之后也将获得更大的生命力,对于音乐作品来说更是如此。可以肯定的一点是,未来随着短视频变现前景的明朗化,它对于音乐产业的帮助也会越来越大。

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