立足特色多元化,瞄准独立音乐,官方背景音乐节如何更市场化“制造内容”?

李禾子  | 中国音乐财经CMBN |  2017-11-25 12:23 点击:
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“越来越多的优质音乐内容需要渠道和窗口来展现。”


△12月8日,民谣厂牌麻油叶将迎来六周年纪念演出

文 | 李禾子

校对 | 李雪娇

编辑 | 安西西

在如今音乐节遍地开花的时代,越来越多有着官方背景的音乐艺术节开始在紧抓特色中寻求新突破。不论是内容还是活动形式,较之几年前都大不相同

首先是在内容方面,连续举办了4届的“丝绸之路国际艺术节”以“丝路”沿线的体裁与题材展演为视角,展现了由各国家或地区的民间音乐特色,在音乐类型的丰富度方面挖掘新可能;而已经举办了15届的“北京现代音乐节”,也主动邀请以色列SOL舞团与北京9当代舞团合演现代舞《共·生》,试图从诸如此类的动作中寻求内容上的创新。

而在活动形式方面,同样是在丝绸之路国际艺术节,出于平衡内容的考虑,艺术节推出了长安论坛、汉唐文化国际高端论坛、中哈作家交流研讨会等等多样化的论坛活动。此外,该艺术节还力推实用性艺术普及和培育,推出的研修计划中就包括了汉学家活动、动漫游戏、现代艺术、国际儿童戏剧、长安诗歌等专题活动。

这些也都在预示着,单纯的音乐环节无法满足人们多样化的需求,为了更加贴近市场和年轻人,很多官方或半官方性质的音乐节正在向着综合性的艺术及生活节方向演进。

11月22日,2017北京国际流行音乐周举办启动发布会,宣布将从12月2日开始在北京多个场地举办15场包括展览、讲座、音乐会在内的音乐相关活动。目前已确定的举办场地包括了国家游泳中心水立方、中国电影资料馆、三里屯、北展剧场、青蓝剧场等。

此外,今年的北京国际流行音乐周还引入了两个新的深度合作伙伴:老牌独立音乐厂牌摩登天空以及北京音乐广播97.4。据音乐财经确认,不同于往年仅仅是在艺人演出层面的合作,摩登天空在今年也参与了音乐周里剧场演出的投资。

同时,活动也成为北京文化艺术基金2017年度资助项目。该基金由北京市文化局、北京市财政局发起设立,具有公益性质,资助的重点项目包括了舞台艺术创作、文化传播交流推广和艺术人才培养三大领域。

演出方面,民谣厂牌麻油叶六周年纪念演出(成员包括宋冬野、马頔、尧十三、刘东明等独立音乐人)及民谣摇滚乐队低苦艾15周年专场音乐会,都将包括在系列活动中。这也是此次北京国际流行音乐周首波宣传重点提到的部分。并且,音乐周还与北京青少年发展基金会公益组织合作,关注青少年音乐教育。

实际上,今年已经是北京国际流行音乐周连续举办的第三年,首届音乐周于2015年由中国音乐家协会流行音乐学会、北京希肯琵雅国际文化发展有限公司、正大国际音乐制作中心联合发起。音乐财经总结了音乐周举办三年来的一些信息:

可以明显地看出,今年北京国际流行音乐周的表现形式呈现出更加多元化的趋势。

2015年时,音乐周仅仅包括了单个艺人专场演唱会,并且在阵容和宣传方面也中规中矩;到2016年,通过两两艺人组合的形式,主办方在音乐会中加入了更加丰富的“红色单元”、“绿色单元”和“蓝色单元”的创意,增加了观演的趣味性;而在今年,音乐周更是从单纯音乐节的概念中走出,尝试加入了展览、讲座等新形式,既有的音乐演出也是推出了电影主题音乐会等等的新特色。

内容安排方面,今年北京国际流行音乐周区别于往年,还有很明显的一点变化是把更多的注意力转向了独立音乐领域。“剧院演出聚焦独立音乐。”官方新闻稿写道。从2015年第一届的新裤子乐队,到2016年第二届的阿肆、爽子与瓷乐队和麦田守望者,再到今年演出阵容中首波主打的独立音乐人,正有越来越多独立音乐人参与到音乐周的演出中来。

“随着中国文化产业的不断发展,越来越多的优质音乐内容需要渠道和窗口来展现,音乐周将会以北京为核心基地向全国做蔓延铺展。”发布会现场,在谈到未来北京国际流行音乐周的发展时,北京流行音乐周秘书长、正大国际音乐制作中心董事总经理蒋涛表示,他不排除未来会启动全国范围内的布局。

音乐周聚焦独立音乐,也与当前独立音乐市场的持续转好有关。

不论是去年11月网易云音乐推出的“石头计划”,还是今年5月虾米音乐发布的“寻光计划第二季”,又或是今年7月腾讯音乐娱乐集团上线的“腾讯音乐人计划”,各大平台纷纷宣布推出扶持独立音乐人的举措。

不仅如此,还有越来越多的独立音乐厂牌获得融资,其中就包括今年9月宣布获得华人文化数千万元战略投资的草台回声,以及在昨天刚刚宣布获得洪泰基金数千万元A轮融资的心喜文化。加之诸如赵雷、宋冬野、陈粒、谢春花等越来越多的独立音乐人进入大众视野,都给了演出主办方们新的机会。

某种程度上说,这些也都反映出大众对于多元文化娱乐生活的新需求。

△11月18日,赵雷刚刚在北京工人体育馆举办了个人专场演唱会

当然,举办三年来,北京国际流行音乐周也有一些不变的部分,例如一直都扎根于剧场演出。虽然仍有一些音乐人认为剧场并不适合摇滚乐等音乐类型,但不能否认,剧场很大程度上满足了中小型演出市场需求,有越来越多的音乐人乐于将剧场作为其演出的首选。

这也与当前国内演出市场的一些外部因素有关。一方面,有实力开万人级别演唱会的大IP很容易就能数得过来,并且基本被诸如周杰伦、王菲、陈奕迅、汪峰、五月天这样的头部明星艺人所占据,很多处于成长期的艺人并不具备如此的票房号召力;另一方面,现阶段也有越来越多的观众愿意为自己喜欢的音乐人付费、走进现场,演出市场的需求十分旺盛。

同样,近年来也有越来越多的演出主办方将目光瞄准了中小型演出市场。譬如,今年6月多米音乐推出的首个演出品牌Live 4 LIVE尖叫现场就主打专业剧场式演出,意在吸引新生代年轻人,走内容差异化运营策略。

不论是变还是不变,可以看出,年轻的北京国际流行音乐周都想在新的市场环境下最大限度地吸引年轻群体的目光,以它为代表的、具有官方背景音乐节的转型或许才刚刚开始。

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