从音乐社交到原创扶持,唱吧这次要“进击”内容了?

葛杰晨  | 中国音乐财经CMBN |  2017-11-21 10:46 点击:
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音乐内容跨界融合的时代已来临,唱吧“Mix+”计划为关联层和拓展层服务方提供内容扶持与整合的新思路。

文 | 葛杰晨

音乐产业发展已经越来越好。根据2016-2017年《中国音乐产业发展报告(总报告)》,2015年至2016年,音乐产业总规模已经从3018.19亿元增长到3253.22亿元。

不过,与原创内容生发相关的核心层产业(包括实体唱片、音乐演出、音乐版权经纪(管理)、数字音乐和音乐图书出版)却并没有得到太大提振:数据显示,2015年到2016年,核心层市场规模分别为665.32亿元和700.98亿元,当年占比由22%跌至21.5%。

△2015-2016音乐产业报告数据对比

从音乐产业的细分行业市场来看,涉及到内容创作的音乐核心层犹如一汪清泉中央的泉眼,深深影响到产业关联层与拓展层的外延大小及其整体生命力,然而,要如何保护“泉眼”的原创活力?又该如何解决“泉眼”与泉水生态之间的联系?除了由核心内容方自我生发出的一系列扶持计划之外,现在,拓展服务平台也开始尝试从自己的专业角度摸索解决问题。

最近,音乐社交平台唱吧启动了名为“Mix+”的音乐人计划,和其他从PGC平台生发的原创音乐人扶持计划不同,UCG起家的唱吧基于自身用户流量与跨界营销经验,提出了一个“音乐即流量,内容即广告”的口号,宣布要在“3年打造1000首原创音乐作品,认真服务原创音乐人及音乐产业”。

从原创内容到跨界营销整合,“Mix+”如何带动产业革新?

从已披露的消息来看,“Mix+”是一个能够帮助音乐产业梳理不少行业痛点的原创音乐资源整合计划:

其一是内容制造,其创立了五个职能与方向不同的音乐厂牌,由知名音乐制作人担任厂牌主理开始签约艺人,进行职业音乐人和红人孵化以及音乐与音乐视频内容制作;

△唱吧五大厂牌盘点

其二是整合营销,根据唱吧的思路,音乐虽然无固定载体,但与不同载体进行融合后会反向挖掘并带动市场需求,让音乐内容成为最有效最酷的广告。因此其将基于来自BAT市场部、蓝色光标团队成员的互联网运营思维,为签约或合作音乐人进行品牌合作和跨界营销,帮助音乐人明晰自身发展的商业模式;

其三是流量分发,一方面将计划签约的50多位艺人推送到唱吧的粉丝音乐社群和直播间,帮助其在自身付费基础良好的用户群中进行有效推广;另一方面则是为每年生产的大量优质原创音乐进行版权管理与多渠道分发,丰富销售路径,帮助音乐人获得收益。

根据“Mix+”提出的规划,未来三年内,要帮助音乐人、网红及达人打造1000首原创音乐音频与视频作品,投资、合作扶持100家音乐工作室及音乐厂牌,并且音乐人将全部参与音乐内容整合营销的商业化收益分成。

可以看出,这个计划不仅涉及到了内容方的原创音乐人,也为不少音乐制作团队、平台以及唱片公司和影视公司,甚至品牌商与广告代理商提供了指向明确的资源渠道与整合方向,拓展了许多原创内容扶持计划中没有涉及到的产业边界。

有趣的是,“Mix+”计划里还包括了一个商业定制的合作思路,其目标为在三年内“帮助音乐内容渠道打造100首定制音乐作品”,为有需求进行专属音乐作品与相关MV或广告制作的音乐人进行付费定制与后续整合营销和版权合作等。

这是一个很明确的商业音乐流程:针对渴望拥有专属个人音乐作品或想要进军音乐产业的服务对象,首先由专业制作人与其进行音乐偏好沟通,专业音乐人帮助打造原创歌曲与进行专业编曲,用专业录音与后期团队为其进行录音、和声、混音等制作,母带完成后再依据需求进行宣发,并为其进行个人音乐定位分析、版权保护与平台重点推广等。

其中一个很好的例子是选秀出身的几位歌手胖胖胖、荆纯和王峥嵘。胖胖胖在“谁是大歌神”、“快乐男声”中都有优秀表现,荆纯和王峥嵘也曾通过“快乐女声”、“中国好歌曲”进入大众视野,但苦于缺失专业团队打造作品,三人都选择了与唱吧合作。

其中,胖胖胖的个人首支定制单曲《天造地设》在六大平台全网发布后获得了超过1500万的点播量;荆纯的《野花》则获得了超过1000万的点播量,上线24小时试听量突破50万,微博话题达到2000万+阅读;王峥嵘的《唱歌的孩子》全网点播量也超过500万,网易云评论达到999+。

另外,影视与游戏音乐定制、个人MV与品牌音乐视频等相关商业音乐制作服务也包含在计划中。

△网络大电影《死去的川莲和他的摇滚》

背靠海量活跃用户社群,唱吧为非核心层服务方提供扶持新方向

目前,唱吧已发行歌曲歌曲超过100首,总试听量突破5500万。除了前文提到的胖胖胖、荆纯与王峥嵘外,唱吧还为青春校园网剧《我TM容易么》和电视剧《小儿难养》进行了音乐制作,为怡宝定制了品牌神曲《扫码时代》,为电子音乐人AtomPanda柳李定制了音乐概念视频,为果味VC拍摄了《直到世界尽头》MV,还制作了奥林巴斯与简迷离合作音乐短片,以及廖凡主演的英菲尼迪系列广告片,为浦发银行“年轻就是我”进行了整合营销等。

从某种程度上看,唱吧这次不只扮演了一个原创音乐人的挖掘者角色,也帮助大量非头部选秀音乐人补全了后续发展流程,为部分想要进入音乐行业的音乐人和参与商业音乐制作却没有渠道的产业链服务方提供了交易资源平台、版权使用合作平台,甚至部分充当了目前音乐产业链依旧存在缺失的独立经纪与宣传等角色。

而这些成果与“Mix+”计划得以成型的背景,都是基于唱吧此前作为音乐社交平台在线上KTV与线下门店以及迷你KTV积累吸引到的高活跃与海量用户,再配合如今建立的专业音乐制作以及渠道、营销资源和过往项目的品牌背书,依据行业痛点与需求进行的优势和背景阐发,不仅帮助音乐人与音乐产业链各环节有效创收,也为其他处于关联层和拓展层的平台、服务商提供了内容扶持与整合的新思路。

唱吧“Mix+”音乐人计划原创歌曲推荐:

唱·悲欢离合

在古人的诗词里,天造地设是事物自然形成,合乎理想,不必再加人工。神谋化力,非人力所能为。在浪漫的爱情电影里,天造地设是因缘际会的偶然,是哭笑啼非的过程,不必过于强求,适合你的那个人,在意想不到的时间里翩然而至。

在胖胖胖的新歌里,天造地设是四目相对、一眼瞬间的美丽;是在独自一人的寂寞后,遇见那个人相互依偎的温暖;是在品尝了感情的苦涩后,还愿意用余生所有时间去温暖的那个人;是在这个不完美的世界中,唯一一直相伴渡过的那个完美爱人。

唱·厚积薄发

《野花》是一首典型的民谣歌曲,送给孤独的、想家的、迷茫却坚强的人。无法定义这是一首治愈系民谣还是抑郁良药,只希望它是你歌单里可以循环的那一首。歌手荆纯走了一条跟大多数人都不一样的路,她是打动人心的歌者,也是勇敢创业的90后,她是拥有多个自己的斜杠青年,每个不一样的她都活出了不一样的精彩,这次她回到音乐本身,吟唱着一朵野花的初心,吟唱着属于自己的倔强。不善言辞,但也绚烂。无人问津,但无需正名。见过玫瑰,但从不示弱,坚强绽放,那是野花的姿态。

就像歌词所唱:也许你会发现我离开了它/但我从未改变/我永远是/一朵野花。

唱·不忘初心

2007年至今,他走过了10年的音乐道路,或许2013年的“谣”乐队让他崭露头角出现在你们的面前,经历了2015年“中国好歌曲”后的动荡,蛰伏四年间,他并没有消失离开你们的视线,只是将所有精力和时间用来打造这一张全新专辑《没有人像你一样》,本张专辑重新收录的这首老歌《唱歌的孩子》,由赵雷制作人喜子以全新的编曲将这首歌曲完美诠释,并操刀制作整张专辑。

唱·喜乐无忧

有别于大部分DJ只能混音、制作,歌手出身的Atom Panda亦参与献唱。其与美国歌手Edward Nguyen的《Let’s Have Some Fun》在中英文的激烈碰撞中迸发出灿烂火花。他将多年来对音乐的理解演化为最潮的舞曲节拍,透过电音脉动和优美的旋律以及国际级的制作水准,送上了一张中国电音界难得的动人佳作。

唱·柔肠百转

深秋,天气转凉,人也开始变得懒散起来,在赵根硕的新歌里,每当这个时候,人总是爱开始去回忆和想念。一起听一首歌想念:某一人的好,某一人的爱,还想念她残留的发香味;慢慢变得习惯一个人流浪,习惯一个人勇敢,也习惯吃一个人的孤单早餐……人总是在经历过一些事才明白,许多的纷扰都不重要,重要的是想要你,永远记得我的好。

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