未上线流媒体、宣传低调……霉霉新专发行首周依然销量惊人,这是为啥?

李孟言  | 中国音乐财经CMBN |  2017-11-15 09:56 点击:
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据预测,《Reputation》极有可能成为2017年的首周最高销量专辑,甚至拿到年冠。

文 | 李孟言

校对 | 李雪娇

编辑 | 李禾子

在Taylor Swift的新专《Reputation》于美国发行第一天就大卖约70万张后,Taylor所带来的音乐旋风,正如她的名字“Swift”一般,继续以惊人的速度席卷欧美乐坛:据尼尔森数据调查显示,截至11月12日,《Reputation》这张专辑的销量已经超过925,000张,并预计在16日前达到百万销量。

之所以能有这样亮眼的表现,一部分原因或许是出于其流媒体平台的销售策略。

与已经火热售出3天的实体专辑与数字专辑相反,《Reputation》全专在Spotify、Pandora等流媒体音乐平台上依然不见踪影(目前Spotify上只有《Call It Want You Want》 《Gorgeous》《…Ready For It ?》与《Look What You Made Me Do》这四首已发行单曲)。根据彭博、MBW等多家媒体报导,Taylor的经纪公司已通知多家流媒体平台:虽然具体日期未确定,但在《Reputation》发行至少一周内,该专辑将不会在任何流媒体平台上架。

Taylor这样看似“冷落”流媒体音乐平台的发行策略不由得让人想到她在2014年与免费流媒体的大战:2014年11月,Taylor下架了自己在Spotify的全部音乐并声明音乐值得被付费,而且音乐人与厂牌应有权决定自己作品的价值。

然而,根据之后Taylor与流媒体平台的种种互动迹象表明,《Reputation》的延迟上架并不是因为与流媒体平台的矛盾:由于年初Taylor的发行方环球音乐与Spotify达成的长期协议(所属音乐人可以选择只将自己的作品呈现给付费会员播放),Taylor的作品早在6月就已重新上架Spotify,并在9月于平台上发布了Taylor自己的个人歌单。由此看来,《Reputation》在流媒体音乐平台的延迟上架并不是对其的“惩罚”,而是在专辑发售之初能够最大程度地增加销量的一种策略。

同时,也有媒体指出,以Taylor目前在乐坛的地位及影响力,是否延迟专辑的流媒体上架,以及延迟上架的时间对她的长期收入并不会带来影响。同样拥有这般地位的还有黄老板Ed Sheeran: 尽管他前段时间的新专辑《Divide》在第一天发行就已上架所有流媒体平台以及YouTube,这张专辑依然取得了非常高的实际销量。


△Taylor Swift和Ed Sheeran

因此,对于像Taylor、Ed Sheeran以及Beyonce这样的拥有巨大流量与影响力的音乐人所作出的关于流媒体平台上架的决定,更值得关注的是他们借此决定所传达出的态度,而不是对其收入产生的冲击。Taylor这次延迟《Reputation》流媒体平台上架的决定并非再次与这些平台“交恶”,而是有力地传达出好的音乐应该值得被付费的声音,这对于整个音乐产业将产生良好的影响。

除了在流媒体平台的销售策略,在《Reputation》整体的宣传上,Taylor及其团队也显得异常的低调。

不同于在宣传期全力争取演出机会和媒体曝光的大部分音乐人,从今年8月以来,Taylor没有接受过任何杂志采访或者参加任何电视节目以及颁奖礼 (11月11日她终于出席SNL并首演了新单《…Ready For It ?》),而是把宣传与曝光都集中在了社交网络上:她在粉丝数量加起来高达1亿9000万的推特及Instagram上分享的信息将会第一时间登上近百个博客及网络媒体的头条。这种以社交网络为主导的曝光方式使Taylor完全掌控话语权并能够更完整地展现她的个性和公众形象,从而受到更多粉丝的喜爱。

在这一系列宣传策略的调整和变化中,始终不变的是Taylor选择用音乐说话的态度。在她率先发行的四首新歌中,有三首都在Billboard Hot 100中跻身Top 15。目前,《Look What You Made Me Do》和《…Ready For It ?》 两首歌的MV在YouTube上加起来已接近8亿点击量,而另外两首单曲的歌词版MV也正在热播中。

虽然《Reputation》目前还未在流媒体平台上架,宣传策略看起来也略为低调,这丝毫没有影响这张专辑目前取得的巨大反响:据预测,《Reputation》极有可能成为2017年的首周最高销量专辑,甚至拿到年冠。不可否认的是,Taylor Swift在2017年久违的回归再次把全球人民席卷到了自己充满魅力的音乐世界当中。

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