Taylor Swift的路标——如何6步创造一张首周销售过百万张的新专辑

Alisa  | 音乐财经 |  2014-11-09 15:41 点击:
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按照市场研究机构尼尔森SoundScan的数据,乡村小天后Taylor Swift10月27日发行的新专辑《1989》第二周的销售成绩将达到40万张,其首周销量达到了128.7万张,来看看她如何6步创造销售奇迹?

(图片来源:Billboard)

按照市场研究机构尼尔森SoundScan的数据,乡村小天后Taylor Swift10月27日发行的新专辑《1989》第二周的销售成绩将达到40万张,其首周销量达到了128.7万张,成为历史上三张专辑首周销售成绩都过百万张的女歌手。

在全球唱片寒冬的背景下,Taylor Swift新专辑真可谓给了行业一针强心剂。自2012年Swift发行上一张专辑《Red》,美国的专辑销售已经下降了20%。上一次有唱片单周销量高于《1989》是在2002年6月,当时美国白人说唱巨星埃米纳姆(Eminem)的专辑《The Eminem Show》上市首周的销量达到了132万张。

拒绝Spotify等流媒体的大胆举动,不仅让Swift登上各大科技媒体的头条,也为她赢得了不少传统人士的好感。这姑娘一时间真可谓“商业”与“口碑”兼得,要知道不久之前,她还在美国几家娱乐网站联合推出的“最不受欢迎艺人”中荣登榜首!

Taylor Swift六步法(没那么容易哦):

一:引诱粉丝多次购买

这一策略在她发行2012年的《Red》和2010年的《Speak》时也用上了,新专辑《1989》分为普通版和豪华版,普通版收录13首歌,豪华版多加3首。消费者购买了这张新专辑,将获得一个独有的密码,用来进入网站“1989 Swiftstakes”,其中将产生250名获胜者,可获得2张Taylor Swift见面会的票,300名获胜者可获得Swift的签名照,300名获胜者可获得Swift的手提袋等,有效期为10月27日到11月3日,仅此时限。

二:用好社交网络,和粉丝互动吧!

她的粉丝希望和偶像保持近距离的关系,用好社交网络平台所达到的宣传效果是什么广告也达不到的,难怪营销公司高管评论:“Swift利用在社交网络上将自己变成一个个化身,尽可能地触及更多的人。”

例如,Swift在《1989》专辑正式发布之前,和粉丝们在网上疯狂的互动,专辑发布的当天,Swift开始通过在Twitter和Instagram上转发粉丝与她的专辑合影的照片,与粉丝们建立直接联系。而且粉丝们完全“参与”到专辑发布过程中,大家都自发保护她,确保新专辑的内容不会被上传到网络。

三:占领电视和广播

事实证明,Swift有一支“野心勃勃”的团队,她的唱片公司管理团队都疯了似的去占领所有可能宣传新专缉的电视节目和广播节目,例如,在专辑发布之前,她通过Yahoo/ABC举办的活动发布了单曲《Shake It Off》的MV,大秀舞技。在这场电视和广播的闪电战中,有统计数据显示,接近6千万人可能知道了Swift将有一张“万众期待”的新专辑要在10月底发布。

四:对Spotify的免费说NO!

与批评流媒体对歌手新专辑销量带来的负面影响相比,更激进的办法是:“彻底离开它”。所以,Swift这张专辑,你在任何一个流媒体平台都无法听到,把歌曲从流媒体平台撤出,还免费获得了无数科技媒体的头条。不过,其他流媒体服务如Rhapsody、Beats音乐和Google Play音乐等依然有Swift新专辑的收费版本。

五:更广泛的去做营销

代言并不稀奇,Swift为像健怡可口可乐Diet Coke这样的产品代言,也不忘宣传《1989》。她在Diet Coke的广告音乐短片中,她被一大群猫猫围着,最后歌手Olivia还出现为新专辑1989宣传。

六:更低的预期

7周以前,唱片公司UMG预计1989会卖到110万张,但是专辑发布的四周之前,唱片公司把数字调整到750,000张,这并非Swift对自己的商业力量不自信,而是2014年以来专辑的总体销售成绩都非常糟糕,主要原因是付费下载的下降和流媒体服务的增长,人们担心这会冲击唱片首周过百万的销售结果。不过,看看Swift 新专辑128.7万张的销售成绩中iTunes付费下载的贡献吧:616,000次专缉下载!接近一半的贡献!

公告牌专辑榜前十名(11月6日- 11月12日)

1.Taylor Swift《1989》NEW!!!

2.精选集《Now 52》NEW!!!

3.Sam Hunt《Motevallo》NEW!!!

4.Barry Manilow《My Dream Duets》NEW!!!

5.Jason Aldean《Old Boots, New Dirt》

6.Florida Georgia Line《Anything Goes》

7.Led Zeppelin《Led Leppelin IV》

8.Chris Tomlin《Love Ran Red》NEW!!!

 9.Slipknot《5: The Gray Chapter》

 10.Black Veil Brides《Black Veil Brides》NEW!!!


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