摩登天空式扩张:潮前跑!

编辑部爱的使者  | 中国音乐财经CMBN |  2017-10-26 10:15 点击:
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消费升级+摩登天空=?

△瑜伽生活节Wanderlust创始人Sean Hoess

文 | 编辑部爱的使者

校对 | 李雪娇

编辑 | 董露茜

什么才是酷?一代人有一代人的标准。

天天蹦迪、千杯不醉的Party Animal和夜夜修仙、吃药当吃饭的艺术家酷不酷?别否认,在疯狂迷恋亚文化的青少年时期,有很多人曾想过这样肆意又狂放的生活。

但是随着文娱内容的日益丰富与消费升级浪潮带来的生活方式概念升级,现在越来越多年轻人认为“酷”的已经变得更加健康,与生活方式相关的健身运动也成为一股潮流,体育行业处在蓬勃扩容阶段。

“我们部门有个实习生妹子,每天回家做瑜伽,一三五周末健身房肚皮舞。”

“我下个月发工资,准备去我家旁边最好的健身房再办个年卡VIP。”

……

“现在我认为有点节制意识的生活方式更酷。”今天下午,摩登天空创始人沈黎晖在摩登天空总部召开的发布会上宣布以“运动x音乐”、“健身Party化”和“运动节”三个关键词为核心定位的Modern Sky Sports厂牌成立,厂牌主理人鹿鸣与摩登天空VP张翀硕表示该厂牌将在运动生活方式领域布局与开拓,重点围绕线下、艺人、线上三个板块,在运动生活方式领域展开布局,为年轻人制造“New Cool & New Sexy”的“音乐×运动”生活方式体验。

Modern Sky Sports布局:

线下 - 按照体量分为三种类型,小型活动是在室内环境开发摩登天空的运动课程以及运动类工作坊,中型活动是室内开发摩登天空运动日,大型活动是在户外开发摩登天空运动节,同时也会很注重和全球头部品牌的合作,联合举办大型运动节以及瑜伽节;

艺人 - 将发挥摩登天空在艺人经纪运营领域的优势,和运动、健身领域的顶级教练以及KOL签约,按照艺人逻辑来运营;

线上 - 出品健身题材的综艺,最近将围绕“运动×音乐”的理念打造网综《摩登健身秀》。同时,综艺秀也将在摩登天空旗下“正在现场APP”内开设运动频道,以及在自媒体领域的“Modern Sky Sports”的微信公众号正式上线。


全球最大瑜伽生活节Wanderlust创始人Sean Hoess、Lululemon品牌代表Jennifer和嘻哈女歌手万妮达也在发布会上分享了自己关于健康与潮流生活方式的见解,例如万妮达表示自己一周里有4-5天都在运动。“音乐和运动的共同之处是,它可以改变你的内在和外在。”而Jennifer则在现场带领大家做了一次“瑜伽”体验课,虽然只有5分钟,但却可以让人迅速感到每一次缓慢深长呼吸后让人忘掉一切杂念的痛快,并把意识投入到身体每一个部位。

另外,沈黎晖也从摩登天空1997年成立至今细数其在青年美学与生活方式领域的探索结果,他认为摩登天空所代表已经远不只是音乐,而将成为以“音乐+”理念为核心的生活方式公司。

△摩登天空创始人沈黎晖

全面扩张,孵化全新潮流产品创造新业态

1997年至今,摩登天空就不断在其艺人经纪、唱片版权和现场音乐的核心模式之外进行“音乐+”理念的生活方式领域探索,例如1999年的《摩登天空》有声音乐杂志,2002年成立图书出版厂牌Modern Sky Books,2007年举办摩登天空音乐节;2009年引入媒介、互联网与实体运营板块后,摩登天空同年举办了FAT ART艺术展、草莓音乐节、Z00北京电子音乐节,2012年举办自然醒生活节;随着年轻群体对于审美与生活方式升级意识的进一步加深,去年,摩登天空基于对年轻人生活方式的长期关注和理解,成立了新业务研发与拓展部门,由摩登天空VP张翀硕担任总经理,Modern Sky Sports厂牌则是该部门研发10个月后推出的第一个成果。

“我们对Modern Sky Sports的定位有三个关键词:‘运动×音乐’,这是我们做事基因的思考;‘健身Party化’,这是我们用户体验角度的思考;‘运动节’,这是我们的产品规模和形态的思考。”张翀硕说,“摩登天空进入运动领域,我们的愿景不是竞争性角色,而是带着‘1+1>2’的新思维共赢模式进入这个领域,我们既与原有泛运动领域既存在取隔夜存在互补,共同打造新的行业业态。”


除此之外,2017下半年摩登天空也在视觉、黑胶、嘻哈、综艺与运动等领域广泛布局,进一步在青年生活方式领域深耕。

引进Wanderlust瑜伽节,鼓励年轻人找寻自我

Modern Sky Sports厂牌成立后的第一个大事件,就是在大中华区域独家引进和运营全球最大瑜伽生活节Wanderlust,11月,Modern Sky Sports将与Wanderlust在上海首次举行名为Wanderlust Lab的小型运动节。Wanderlust联合创始人和首席执行官Sean Hoess表示:“落地中国,与摩登运动厂牌合作的目的,旨在帮助人们找到他们的‘True North’—拥有健康、焕发活力的生活。”

Wanderlust在全球17个国家、65个地区都举办过活动,活动形式包括为期一天与四天的不同模式,票价从50美元到500美元,能满足不同人群的生活方式消费需求,这种商业模式已经在海外得到了成功验证。和摩登天空不谋而合,做独立音乐厂牌出身的Sean在经营艺人以及伴随着现场演出这个市场不断扩大的过程中发现,现其实现在全球的人们都被工作和生活带来的压力所困扰,因此那些与主流音乐节不同的、更多和放松的生活方式以及文化相连接的内容才能更好地打开年轻人市场,而目前美国有4000多万人在做瑜伽,全球的瑜伽群体也逐渐呈现爆炸增幅状态,他认为该方向极具潜力。张翀硕在采访中也表示,此类健身Party化所引领的生活方式将能为市场带来10亿以上的经济效益。

“越来越多的人在乎生活品质,也需要有人为他们提供这样的服务。我们鼓励大家不要循规蹈矩,而是去找寻自己的目标,寻找对自己来说健康的平衡,我们则会召集专业的运动导师,来引导大家进行这个寻找的过程。”Sean说。

目前中国青年群体普遍处于对“酷”生活方式的渴求与积极寻找状态,而Modern  Sky Sports和Wanderlust所传达出的寻找自我健康平衡的理念,正好可以为其带来新的发展方向。

以下根据音乐财经与Sean Hoess对话资料整理:

为什么想要创办一个瑜伽节?

Sean Hoess:我合伙人Jeff的老婆Schuyler是一位瑜伽爱好者,她在我们位于曼哈顿的办公室楼上开了一家两层的瑜伽教室,我们参加了很多她组织的瑜伽课程和活动。那时我们认为,这种生活方式真的很酷——我们会一起慢跑、冥想、健身、去丛林探险、吃健康的食物,非常健康,但是这个教室只能容纳30个人,为什么不做一个能让三千多人都乐在其中的活动呢?

因此我们在2008年创办了第一届瑜伽节,那时候只有700多人参加,但是到了第二年就有将近3000人参与。不过因为这类的活动要考虑很多自然场地的限制,所以很多时候没法满足太多人的参与需求——因为你必须保证有高质量的环境,比如平整的适合进行瑜伽锻炼的地面、让人感到宁静的周围空间等等。

Wanderlust代表什么?你们的口号里说帮助人们找到他们的“True North”,这是什么意思?

Sean Hoess:其实这是一个德语词汇,代表了一种漫游癖,是一个人内心想要旅行、想要接触新事物的渴望。我们用这个词取名是想让大家能在内在发掘自己、了解自己内心的渴望,而我们做的事就是能帮助大家实现这一目标的手段。

True North代表的是真正的北方和地理学上的北方有差别,这表示我们遵循过去的足迹向前走,很可能没法到达自己认为能够到达的地方。所以我们鼓励大家不要循规蹈矩,而是去找寻自己的目标,寻找对自己来说健康的平衡,我们则会召集专业的运动导师,来引导大家进行这个寻找的过程。

为什么选择和摩登天空合作?瑜伽节里的音乐部分有什么选择标准?

Sean Hoess:我们和沈(沈黎晖)在奥斯汀的西南偏南遇到,然后双方团队展开了非常有趣的对话,之后也有邮件联系。我们了解到摩登天空对打造生活方式非常感兴趣,这种视野是正确的,能够很好地拓展其公司的规模和产业布局,而且摩登在主办大型综合音乐节方面很有经验,所以我们选择和摩登天空合作。

音乐方面这个有基于文化方面的考虑,这也是我们选择和摩登天空合作的另一个原因。音乐方面我们保持多样性,虽然我们没办法请重金属乐队前来(笑)。不过我们更想找到那些对生活方式及其所包含的价值感兴趣的音乐人来参与,例如DJ Moby有好些年都会参加我们的活动,他自己就非常喜欢瑜伽和冥想,和我们的活动很契合。

随着生活方式理念的推广,与此相关的活动必定大幅增加。Wanderlust如何保持品牌优势?

Sean Hoess:明年是Wanderlust成立十周年,我们在2008年开始做的时候,还没有人注意到这种与音乐、文化和运动结合的生活方式现场活动,现在当然已经出现不少,比如Color Run等,也有很多现场音乐节将瑜伽等健身板块放到活动区域。

不过我们发现,没有人像我们一样把生活方式当做活动核心。大部分音乐节想到瑜伽是基于延展性考虑,比如“你在音乐节上喝了太多,你需要一点儿瑜伽来伸展一下”之类的。而我们想要营造的是一种围绕生活方式和社区展开的完整体验。我们吸引消费者的核心主要集中在瑜伽体验上,而且在做活动的时候我们也很快意识到,受众会对瑜伽的相关运动项目感兴趣,比如登山、跑步训练、划艇、冲浪等等,所以我们也加入了这些元素。我们每年都会改变,每次将会有两三百种不同活动的混合搭配。除此之外,我们会进行餐点制作,做一些山顶上的鸡尾酒派对、长桌餐会和林间蹦迪派对等,用很多有趣的活动力求让瑜伽节保持新鲜。

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