古风音乐人专辑销量一夜破万堪比巨星 酷狗5sing精准助推打造爆款

音乐财经  | 中国音乐财经CMBN |  2017-10-23 11:01 点击:
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五音JW一开口,那便是江湖

10月16日,古风独立音乐人五音JW在酷狗发行了他第二张原创数字专辑《万人景仰》,上线一天销量破万。在流量当道,粉丝经济助推下,细分音乐市场的繁荣业态再次得到证明。 

五音JW最先成长于5sing原创音乐基地,平台人气值高达6.78亿,粉丝数10.7万,作品平均播放量几十万次,是各大武侠视频剪辑的必备背景音。粉丝评价他,“五音JW一开口,那便是江湖”。

古风独立音乐人专辑如何一夜卖出万余张?

随着移动互联网发展和音乐传统商业模式的转型,在各数字音乐平台的流量支持下,粉丝经济日益盛行。对音乐人来说,依托一个垂直的音乐社交平台实现粉丝沉淀,再通过流量实现内容变现,是最有效的成功途径。

五音JW在古风分众音乐领域销售出不错的成绩,很大程度依赖于他长期活跃在5sing,通过平台众筹、听直播、互动等形式实现粉丝沉淀,以及背后酷狗音乐、酷狗直播等多平台提供的流量支撑。

那么,酷狗为五音JW的《万人景仰》打造了怎样的商业模式?

从五音JW的5sing个人主页原创专区可以看到,早在2017年1月,艺人已在平台陆续公开《万人景仰》专辑的部分歌曲试听,其中《相思门》播放量有27万次、《江湖梦》有33万次,评论区不少网友在试听时已在求歌曲的付费下载渠道。

10月16日,五音JW《万人景仰》专辑正式上线酷狗售卖,迅速卖掉万余张。粉丝工会荣耀榜单上,排名第一的“五音JW全国后援会”买下384张,这些大多来自5sing的粉丝们为歌曲销量做出主要贡献。

值得关注的是,五音JW的首张数字专辑是在5sing做的众筹,半个月众筹金额超过12万,支持粉丝916人。时隔两年,五音JW从5sing迈进酷狗,从众筹走向数字专辑,除了粉丝变多了,认知度更高了,这种从平台到形式的转变,也折射出数字音乐时代,分众音乐商业模式的升级。

从垂直社交平台圈粉,再到流量聚焦平台变现,已经成为现在独立音乐人寻求发展的“标配”路径。不久前,在酷狗直播坐拥40万粉丝的蒋雪儿发起个人原创专辑《不是你的唯一》售卖,通过直播几个小时卖出5万多张;而后,专辑又上架酷狗音乐唱片店,再次销出3万余张,近9万张的总销量已经可以比肩平台的一些主流艺人,这种圈粉和变现能力更是值得称道。

不难看出,如今的数字音乐平台为独立音乐人提供了粉丝、流量、渠道、及多种商业变现模式。分众音乐的大势所趋下,面对越来越多文化的乐迷消费,数字音乐平台也不只是为偶像服务,而是运用平台的流量优势、运营模式、大数据算法,为更多独立音乐人提供更加精准的助推。

先众筹再售卖 细分音乐的正确商业逻辑在哪

9月17日,古风付费数字专辑《唐风遗韵》登陆酷狗音乐、5sing原创音乐基地,专辑收录了包括《赤路残阳》、《此去》等在内的12首歌曲,集结了萧忆情、伦桑、银临、银临、小魂等众多知名古风音乐人。

而此张专辑早于今年7月28日就已在5sing原创音乐基地发起众筹,并在一个月内以3.4万元完成目标,回报率为121%。

值得关注的是,5sing的不少众筹项目都是以高回报率超额完成,例如早前的《觅得浮生半日闲》、《吴江锦时书》回报率均超过300%,《御华万里》古风专辑众筹1300余万元,回报率超过6000%。

正是基于这些高回报率的众筹项目,才能让古风音乐和主流歌手的数字专辑一起上线酷狗售卖,它的商业变现逻辑既离不开5sing的自我运营、核心粉丝,也依靠酷狗的流量基础、渠道推广及扎实的用户付费支持。

实际上,不管是哪一类的细分音乐领域,通过市场成为流行才会聚焦更多的消费群体,具备更大的变现能力。5sing通过13年在古风领域的精细化运营,如今入驻的头部原创音乐人超过1.2万人,每月产出超2万支原创音乐作品。高产值的原创作品,吸引着具有高垂直黏性和交互性的粉丝群体,他们为音乐人带来长期稳定的流量,也为古风音乐市场带来值得期待的消费能力。

近年来,多家数字音乐平台为原创音乐人探索商业价值,通过平台资源为音乐人提供多渠道的曝光、变现。然而对于各类音乐细分领域的独立音乐人来说,面对这些渠道资源,寻找一条可行的商业运营逻辑,才能放大原创优质内容的真正价值。如何圈粉,如何变现,5sing和酷狗音乐服务古风音乐,提供先众筹、后售卖;先圈粉、后变现的商业模式值得被行业借鉴。

可以预见的是,垂直的音乐系分领域市场与专业的音乐人、用户群体将成为下一个音乐行业的新战场。同时,如何将一种合理的商业模式运用到不同的音乐细分领域,为独立音乐人提供可参考的成功路径,5sing带领古风音乐探索的商业运营模式,也值得引发行业更多思考。

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