流媒体有多烧钱?Spotify:我就是火!

刘而江  | 中国音乐财经CMBN |  2017-10-17 13:16 点击:
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Spotify,on fire!

编译 | 刘而江

校对 | 李雪娇

编辑 | 赵星雨

音乐财经之前在《谁说音乐平台没“钱”途?这里三大运营招,分分钟从“巨亏泥潭”里爬出来......》就提到过Spotify想要打破“免费用户和播放次数增长,亏损却进一步扩大”这个危险怪圈,控制支出会是行之有效的重要手段,因为有一组数字已经出现太多遍了,既Spotify在过去3年的总支出已经超过了10亿美元。

保守估计,Spotify在2017年会亏损3.5亿美元;2016年的亏损为6亿美元,2015年则为2.58亿美元。

那么问题来了:Spotify到底把钱花在哪儿了?音乐财经为大家盘点了五个着火点。

Spotify:别让贫穷限制了你的想象力......

1 税支出

虽然,Spotify终于与三大唱片公司都完成了歌曲版权授权协议的签订,保证了平台曲库的数量级,但相应的他们也要付给三大大约23.4亿美元的预付款。


2 市场营销

2016年Spotify在全球的市场营销支出达4.63亿美元,占到了其总支出的大头。但在这样的情况下Spotify依然没有停下全球市场扩张的脚步,值得注意的是,Spotify进军到了日本这块依旧主要由实体音乐统治的市场。

根据Statista的数据显示,2017年日本的音乐流媒体渗透率仅为13.8%,与美国的45.7%与中国的44.7%相比市场营销的压力要大很多,因此Spotify不仅需要花重金吸引这些已有的用户使用他们的产品,还需要将非流媒体用户进行转化使其使用自己的流媒体产品。

但Spotify这样的支出也算有相应的回报,因为其订阅用户的增长率在2017年表现很好,尤其7、8两月就增长了500万,带来的收入也会稳定上涨,由此,其盈利状况也会有相应改善。Spotify也是时候考虑可以放慢扩张全球业务的脚步了。

3 员工薪资及福利

7月数据显示Spotify在全球的员工规模从2015年的1364人增长到了2162人,而三大唱片公司之一的华纳音乐在全球的员工也仅有4445位,可见Spotify的扩张规模之大。另根据Spotify在5月份的财报可知,Spotify员工的平均年薪高达18.9万美元,与5年前的平均年薪相比涨幅超过150%。由此可粗略计算出,Spotify在今年要支付的员工薪资会接近4亿美元。

Spotify的职位不仅平均薪资高,相应福利也好。根据Spotify最新的公司福利条款,家中有新生儿的员工可以带薪休假6个月,且假期结束后有一个月的灵活岗位期以帮助员工过渡到正常工作状态。此外,想要冷冻卵子的女性员工还会得到公司发放的1万美元补贴。

4 办公室租金

Spotify近期以5.66亿美元签下了美国纽约曼哈顿世贸中心办公室17年的合同,也就是说,Spotify总部办公室月租金高达277万美元。

5 公司收购

区块链技术公司Mediachain Labs、人工智能音乐推荐公司Nialand、电视电影内容推荐公司MightyTV、音频检测技术公司Sonalytic...Spotify在近两年内完成了多起收购,但目前看来,还没有对Spotify本身的盈利状况带来明显的影响。


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