腾讯音乐人计划持续发力,原创榜或将成华语乐坛风向标

音乐财经  | 中国音乐财经CMBN |  2017-10-16 13:32 点击:
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中国音乐市场的分化已经势在必行,在未来,独立音乐人也会有越来越多的机会站上更大的舞台。


“在情怀泛滥的年代,你凭什么谈梦想?

曾几何时,脚踩大地,仰望星空,我们不惮于表现对梦想与自由的痴狂。而今,梦想似乎变成廉价情怀和虚假眼泪的代名词,让所有人避之惟恐不及。

近几年,国内在线音乐市场话题事件层出不穷,不断有人入场,也不断有人离开。腾讯音乐人项目,承载着诸多希望,诞生在这风云变幻的时代。自7月24日腾讯音乐人计划启动开始,我们一直在思考能为音乐人做些什么,我们又迈出新的一步——腾讯音乐人原创榜正式发布。”

9月14日,推出不到2个月的腾讯音乐人计划迈出了新的一步,推出“腾讯音乐人原创榜”,如今,第一期月榜已经出炉。

在《中国有嘻哈》有亮眼表现的Jony J与音乐人余佳运合作的歌曲《Almost Home》夺得桂冠。除此之外,老牌乐队声音玩具,最近正红红火火的鹿先森乐队也榜上有名。而作为星级导师的音乐人胡彦斌,也对优秀作品做出了专业的点评与指导。

榜单对原创音乐人意味着什么?

6月,第28届金曲奖,当草东没有派对相继拿下最佳新人、最佳乐团、最佳年度歌曲的时候,我们可以预见一个乐坛新星的诞生。这个之前在地下音乐圈、独立音乐圈活跃的年轻乐队,第一次获得了主流音乐奖项的肯定。毫无疑问,草东是去年华语乐坛为数不多的惊喜之一。此外,金曲奖的影响力是巨大的,况且草东是从五月天和周杰伦手中夺下最佳乐团和年度歌曲,这样的噱头,让外界更多不知道草东的大众开始关注这个年轻的乐队。

金曲奖,既给了草东一个赞,也一把把他们推到了更主流面前。

一直以来,阻碍原创音乐人发展的最主要的原因是什么?

是小众。

造成小众的原因很多,但是除却音乐风格因素来说,其实更重要的原因是,在被主流艺人占据绝对的渠道优势后,独立音乐人很难得到曝光。很现实的是,好内容,更需要好渠道

渠道有很多,以前我们都在选秀节目听到,但节目不常有,好音乐常有,就像腾讯音乐人原创榜一样,打造一个持续的、常态的榜单是非常有必要的

榜单对于新歌是十分有必要的。在最为有着竞争性质的一个平台,榜单可以为听众从繁多的音乐作品中挑出最值得听的作品,也为优秀的音乐人给予最佳的肯定。

过去,有唱片销量作为明确的评判标准,国内各大榜单也是受到乐迷们的热烈关注,但后来互联网的普及,各类榜单层出不穷,评判标准逐渐失去公开公正公平,再加上一些污点事件的出现,使得大众对榜单失去了信任感。失去了听众的关注,再多的榜单都显得无意义。直到近几年,业界大佬们试图开始重建新的权威,打造各类榜单。

为什么腾讯音乐人原创榜更值得期待?

对比着行业内已经有的榜单来说,腾讯音乐人原创榜更值得被期待,它有着自己无可比拟的优势。

第一,尽可能让更多人听到。

音乐始终是要给大众听的,而不应该仅仅是行业内小众的狂欢。

腾讯音乐人原创榜有一个先天优势就在于,它有现成的用户,在腾讯音乐娱乐集团7亿月活跃用户之下,腾讯音乐原创榜带来的传播价值是显而易见的。腾讯音乐人原创榜提供了海量丰富的宣传资源,首先榜单在集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐3大平台有固定的位置露出,每期榜单出来后,3大平台客户端也会同步上线首页焦点图,月度之星还会拥有客户端首页开屏推荐。此外,拥有上千万粉丝的3大平台官方微博、腾讯音乐人官方微博、微信订阅号,以及星级评审团、其他音乐圈大V都会联合推荐,给音乐人最广泛的曝光,保证了用户能够第一时间关注到榜单。

△QQ音乐首页焦点图推荐

△酷狗音乐开屏海报推荐

虽然谈这些很俗很商业,但好内容当然需要好渠道,这样的支持,其实是实打实的,也是最为快速有效的。

第二,找到自己音乐的伯乐。

在获得广泛传播后,音乐人需要筛选找到自己的第一批歌迷。如今,唱片公司和音乐人在面对市场的时候,如何找到和触达第一批乐迷,是盲目和迷茫的,而让音乐人从0到1这一步,却是至关重要的。在数字音乐时代,音乐行业更需要“数据”说话。

而此次腾讯音乐人计划,将凭借权威的大数据支持,帮助音乐人实现从0到1的过程。

一方面,音乐人入驻腾讯音乐人平台之后,在平台上进行作品上传和传播,在这个过程中,逐步触达自己的听众,可以完成自己的原始粉丝积累。而腾讯音乐人平台,也不仅会为音乐人提供发声和曝光的渠道,还会有详实的作品及粉丝数据供音乐人查看,音乐人可以直观看到自己的人气值和作品热度值。此外,打通六大平台后,音乐人可在平台上看到所有入驻平台的数据,他们可以根据各平台不同数据的反馈,找到自己最精准的听众群。

第三,让作品兼具音乐性与流行性。

音乐平台做榜单已经有一段历史了,在过去音乐平台往往以试听量为榜单的评判标准。但为了保证原创榜的公正性及权威性,腾讯音乐人原创榜选择了导师+听众的评判方式:以作品热度值为基础,星级评审团参与推荐。每期榜单都会请知名乐评人参与歌曲评选,第一期月榜更是请了知名音乐人胡彦斌为榜单导师,并做出点评与指导。听众代表了市场的选择,导师则保证了音乐的品质。在这样的双重检验下选出的作品,既保证了音乐性,又具有流行性。


直接的广大用户群,公平的游戏规则,星级导师的保驾护航,大流量平台曝光,腾讯音乐人原创榜成为中国最权威的榜单,并不是一个臆想。

腾讯音乐人计划如何让音乐人过得更好?

腾讯音乐人原创榜,只是腾讯音乐人计划中的一部分。从7月24日推出开始,腾讯音乐人计划就提出了一个前所未有的目标:“3年让音乐人收入5亿元”。

当然,仅仅靠一个榜单支撑庞大的音乐人项目,并且最后想要实现盈利,让所有音乐人赚到钱,是不现实的。腾讯音乐人项目里更让人值得期待的,不仅仅是越来越多的音乐人聚集在这里 ,而是后面一系列为原创音乐人打造的全国巡演、数字专辑、沙龙、教育培训等服务。

这里尤其要说的是,腾讯音乐人为原创音乐人打造的沙龙及教育培训绝对值得期待。众所周知,现在音乐人入门门槛极低,很多没有音乐基础的人,也纷纷投入到这个圈子里。当然不否认有一些天才音乐人能够被上帝抓住了手,写下神来之作,但是如何维持这样高品质的创作,是每一个独立音乐人要思考的问题。腾讯音乐人能够先想人之所想,将教育培训提上日程,是扶持音乐人,授之以渔,最好的方式。

如今,腾讯音乐人开放平台(http://y.tencentmusic.com/)在过去短短两个月多吸引了10000多名音乐人主动入驻,其中不乏声音玩具、程璧、小老虎、鹿先森乐队、齐一、尧十三等知名音乐人,目前平台已收到音乐人上传的原创音乐作品20000多首。

这样的成绩,对比着近几年各项原创音乐人扶持计划,是十分亮眼的,但对于TME这样的大平台来说,其实也是意料之中。

中国音乐市场的分化已经势在必行,在未来,独立音乐人也会有越来越多的机会站上更大的舞台。而腾讯音乐作为行业龙头,这次全力推动腾讯音乐人计划,于自己而言,是在原创音乐板块发力,更好占据市场。于音乐人而言,是为所有原创音乐人提供了一个最好的平台,最全面的服务,为他们解决音乐之外的后顾之忧。

最后,我还要再说一次,腾讯音乐人未来将会是原创音乐人最大的聚集平台,因为它真的有能力让世界听见,所有的不凡。

入驻腾讯音乐人,加入原创榜,详情请关注腾讯音乐人新浪官方微博: @腾讯音乐人,腾讯音乐人官方微信订阅号:tmemusician。

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